《卡尼爾護(hù)膚品牌大學(xué)城市場(chǎng)推廣策劃方案》-全文預(yù)覽
【正文】 ， 主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有：妮維雅、東洋之花、 玉蘭油，露得清等。 隨著人們生活水平的提高，大學(xué)生消費(fèi)群體也在發(fā)生著變化，對(duì)護(hù)膚品的需求也在逐年增加，據(jù)統(tǒng)計(jì)，大學(xué)生對(duì)護(hù)膚品單品的平均消費(fèi)能力達(dá)到了 100 元左右，除了基礎(chǔ)的護(hù)膚之外，眼霜、防曬霜、美白乳等有針對(duì)性的產(chǎn)品需求也在增加；男生護(hù)膚和美發(fā)用品銷售也在不斷增長(zhǎng)。隨著大學(xué)生群體人數(shù)的持續(xù)增加，消費(fèi)能力的不斷增強(qiáng)，“面子”問(wèn)題越來(lái)越受到大學(xué)生 們的重視?，F(xiàn)在卡尼爾的護(hù)膚品主要有“ 深層純凈系列”、“ 水潤(rùn)凝護(hù)系列”、“真采 凈白系列”、“ 陽(yáng)光防護(hù)系列”、“歲月修復(fù)系列”。 目錄 前言 ................................................................................................................................. 3 一、卡尼爾簡(jiǎn)介 ............................................................................................................... 5 二、活動(dòng)背景 ................................................................................................................... 5 三、市場(chǎng)環(huán)境分析 ............................................................................................................ 5 （一）行業(yè)環(huán)境分析 ................................................................................................. 5 （二）大學(xué)城環(huán)境分析 .............................................................................................. 6 （三）消費(fèi)者分析 ..................................................................................................... 7 （四）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ................................................................................................. 7 四、卡尼爾自身 SWOT 分析 ............................................................................................ 8 五、營(yíng)銷目標(biāo) ................................................................................................................... 9 六、營(yíng)銷戰(zhàn)略 ................................................................................................................... 9 （一）市場(chǎng)細(xì)分 ........................................................................................................ 9 （二）市場(chǎng)定位 ........................................................................................................ 9 （三）目標(biāo)市場(chǎng) ...................................................................................................... 10 七、營(yíng)銷策略 ................................................................................................................. 10 （一）產(chǎn)品策略 ...................................................................................................... 10 （二）價(jià)格策略 ...................................................................................................... 10 （三）渠道策略 ...................................................................................................... 11 （四）促銷策略 ...................................................................................................... 11 八、活動(dòng)執(zhí)行方案之一 —— 重慶大學(xué)城熙街開(kāi)學(xué)周促銷活動(dòng) ......................................... 12 （一）活動(dòng)目標(biāo) ...................................................................................................... 12 （二）活動(dòng)設(shè)計(jì) ...................................................................................................... 12 九、重要財(cái)務(wù)信息預(yù)測(cè)分析 ............................................................................................ 14 （一）費(fèi)用項(xiàng)目明細(xì) ............................................................................................... 14 （二）產(chǎn)品成本明細(xì) ............................................................................................... 15 （三）一周銷量及利潤(rùn)預(yù)測(cè) ..................................................................................... 16 十、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) ................................................................................................................. 16 （一） 財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn) ...................................................................................................... 16 （二
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