xx集團品牌整合規(guī)劃提案-全文預(yù)覽
【正文】 點 資料文獻(xiàn)書面搜集 鹽城 8個工作日 作業(yè)之 BC：企業(yè)形象分析和企業(yè)品牌形象策略定位 作業(yè)階段 作業(yè)內(nèi)容 內(nèi)容說明 作業(yè)方式 作業(yè)地點 作業(yè)時間 業(yè)形象分析 B1經(jīng)營理念整合研究 B2產(chǎn)品與服務(wù)特性研究 B3營銷環(huán)境分析 B4行業(yè)市場競爭分析 B5消費者需求點分析 B6企業(yè)形象檢討分析 了解 ”我是誰 ”、 ” 我為什么存在 ”、 ”存在的理由 ”？ 了解 ”我未來將往何處去 ”、 ”如何去 ” 了解 ”我與眾不同之處 ”、 ”我有什么優(yōu)勢 ”？ 了解 ”別人怎么看我 ”、 ”如何讓別人認(rèn)同 ” 客觀調(diào)研資料整理、歸納、分析，找出最大共同性與差異性，發(fā)覺中大項目 ”是什么 ”、 ” 有什么 ”、 ”像什么 ” 、 ”需要什么 ” ， 提供 企業(yè) 調(diào)研分析報告書 鹽城 上海 15個工作日 業(yè)品牌形象策略定位 C1企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略 C2企業(yè)定位 企業(yè)核心競爭力 短中長期發(fā)展戰(zhàn)略 顧客需求切入點 市場競爭定位 目標(biāo)族群定位 核心產(chǎn)品定位 心理認(rèn)知定位 價格定位 根據(jù) 企業(yè) 實態(tài)調(diào)研所搜集的資料，以 SWOT分析、價值定位法、比較定位法、形象定位法進(jìn)行，提供 企業(yè)形象策略定位 報告書 鹽城 10個工作日 作業(yè)之 CD：企業(yè)品牌形象策略定位和企業(yè)理念文化 作業(yè)階段 作業(yè)內(nèi)容 內(nèi)容說明 作業(yè)方式 作業(yè)地點 作業(yè)時間 C3品牌結(jié)構(gòu)關(guān)系 企業(yè)品牌與項目品牌結(jié)構(gòu)關(guān)系 項目主品牌與子品牌結(jié)構(gòu)關(guān)系 根據(jù)項目經(jīng)營發(fā)展計劃制定品牌家族結(jié)構(gòu)關(guān)系 鹽城 16個工作日 牌形象策略定位 C4品牌命名策略 項目主體品牌中英文命名方案建議 項目子品牌中英文命名方案建議 感性價值主張訴求 (企業(yè)理念、價值觀、遠(yuǎn)景、消費者心理或行為暗示 ) 理性價值主張訴求 (行業(yè)屬性、產(chǎn)品功能利益 ) C5企業(yè)形象定位 根據(jù)企業(yè)定位進(jìn)行形象化概念描述 功能向度 /社會向度 /個人精神向度 / 群體精神向度 從競爭者、消費者及項目本體三者之間找到最佳競爭突破口以及最佳占據(jù)消費者的心靈空間 D1核心價值觀 企業(yè)認(rèn)為最重要且永恒的價值信條 ? 念文化 (企業(yè)品牌DNA) D2宗旨使命 企業(yè)存在的理由 ?在社會中扮演何種 角色 ? 根據(jù)企業(yè)策略定位報告書進(jìn)行品牌 DNA要素提煉，作為日后品牌內(nèi)外運作一切的指導(dǎo)方針 鹽城 15個工作日 D3企業(yè)愿景 企業(yè)想要創(chuàng)造什么樣的未來 ? D4企業(yè)利益承諾 消費者可以得到什么利益 ? D5USP競爭差異點 我們與競爭者比較之下獨特之處在哪里 ? D6企業(yè)個性 形成企業(yè)風(fēng)格的特色為何 ?形象，調(diào)性，態(tài)度 D7企業(yè)主張標(biāo)語 描述企業(yè)主要概念的字詞或語句 作業(yè)之 E：企業(yè)識別視覺設(shè)計 作業(yè)內(nèi)容 內(nèi)容說明 作業(yè)方式 作業(yè)地點 作業(yè)時間 E1視覺設(shè)計策略 視覺設(shè)計策略擬定：設(shè)計元素、設(shè)計原則、設(shè)計形式、設(shè)計風(fēng)格、色彩建議 同業(yè)設(shè)計趨勢調(diào)查 世界設(shè)計趨勢調(diào)查 形象風(fēng)格、色彩尺度調(diào)查 上海鹽城 5個工作日 E2標(biāo)志與字體設(shè)計 項目主體標(biāo)志設(shè)計 中英文字體設(shè)計 標(biāo)志方向提案 10選 1 標(biāo)志深度開發(fā)定案 字體設(shè)計 3選 1 上海鹽城 15個工作日 E3基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng) 色彩規(guī)范 /象征圖案發(fā)展 /基本組合規(guī)范 /指定印刷字體規(guī)范 /標(biāo)志使用方式規(guī)范 內(nèi)部設(shè)計開發(fā)、修正定案 上海鹽城 6個工作日 E4應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng) 主要制定應(yīng)用要素之形象版式風(fēng)格規(guī)范，達(dá)成統(tǒng)一形象為目的，而非具體內(nèi)容完稿設(shè)計，特此說明 上海鹽城 40個工作日 作業(yè)之 FGH：員工行為規(guī)范、企業(yè)形象傳播推廣和企業(yè)形象管理 作業(yè)階段 作業(yè)內(nèi)容 內(nèi)容說明 作業(yè)方式 作業(yè)地點 作業(yè)時間 工行為規(guī)范 F1員工形象準(zhǔn)則 F2員工服務(wù)準(zhǔn)則 F3員工溝通準(zhǔn)則 F4員工自我管理準(zhǔn)則 將企業(yè)理念具體落實到人員行為，達(dá)成統(tǒng)一的行為標(biāo)準(zhǔn) 以小組討論、心得分享、共識活動方式整合提煉，制定行為規(guī)范綱領(lǐng) 鹽城上海 20個工作日 業(yè)形象傳播推廣 G1整合行銷傳播策略 G2目標(biāo)客戶及競品研究 G3目標(biāo)設(shè)定與核心概念 G4開業(yè)階段性推廣計劃 G5開業(yè)階段性創(chuàng)意設(shè)計 G6零售終端設(shè)計規(guī)劃 G7媒體計劃與實施 廣告公關(guān)活動促銷整合方案 客戶需求與同期競爭品牌研究 主要廣告賣點、廣告語 開盤前中后推廣方案 相關(guān)平面或媒體創(chuàng)意設(shè)計 零售終端相關(guān)創(chuàng)意設(shè)計 制定各式媒體策略與發(fā)布執(zhí)行 年度整合傳播 定性及定量調(diào)研 客觀提煉 根據(jù)階段性目標(biāo)設(shè)計進(jìn)行提案 設(shè)計規(guī)劃 設(shè)計規(guī)劃 媒體購買與投放 鹽城上海 至少15個工作日 業(yè)形象管理 H1企業(yè)形象管理手冊 H2企業(yè)理念行為管理冊 H3企業(yè)管理制度條例 H4企業(yè)管理培訓(xùn)計劃 編輯、設(shè)計視覺形象管理手冊 以書面文字性方式編輯手冊 企業(yè)管理組織制度建立 企業(yè)操作事項及原則系統(tǒng)培訓(xùn) 提供彩色裝訂打印稿及光盤二套 提供打印裝訂稿及光盤二套 提供建議 全員培訓(xùn) 1天 鹽城上海 40個工作日 作業(yè)之： VIS應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)規(guī)范一（所列項目可選） 設(shè)計類別 設(shè) 計 內(nèi) 容 事務(wù)用品類 (17項 ) (大、中、小 ) 、封底 證 室內(nèi)外指示系統(tǒng)類 (6項 ) 看板 招牌類 (6項 ) 旗幟類 (8項 ) 旗幟 服裝配件類 (12項 )
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