伊利集團品牌策略建議提案分析-全文預(yù)覽
【正文】 技術(shù)與方法 個性與價值觀 使命與任務(wù)伊利集團創(chuàng)造人類健康生活伊利集團純天然伊利集團為了健康不斷創(chuàng)新伊利品牌策略建議 —伊利液奶消費者購買時的主要考慮因素? 新鮮? 質(zhì)量? 口感好? 包裝? 廣告競爭對手品牌印象消費者對光明液奶的認知和印象? 健康活潑的? 高品質(zhì)的? 物有所值的? 親切的光明的品牌表現(xiàn)好牛好奶 100%光明的品牌定位無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產(chǎn)品與服務(wù) 技術(shù)與方法 個性與價值觀 使命與任務(wù)光明牛奶用心 100%，品質(zhì) 100%伊利 的品牌定位品牌目標由伊利集團出品，成為中國液態(tài)奶市場能提供最天然的口味液奶的品牌。品牌特質(zhì)品牌目標伊利集團的品牌定位短期以生產(chǎn)天然乳品為核心，力爭成為不斷引導(dǎo)市場消費需求的國內(nèi)領(lǐng)先的乳業(yè)品牌。? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，有嬰兒的，幼兒的，兒童的，中小學(xué)生的，女士的，高鐵高鈣的，中老年的，等等。? 伊利，三鹿，完達山，雀巢是市場上的主要領(lǐng)導(dǎo)者，但還未出現(xiàn)絕對的市場主導(dǎo)者。? 由于有最好的奶源基地做保障，產(chǎn)品品質(zhì)較高? 品種相當豐富，每年都會有主打產(chǎn)品? 價格定位于中檔? 總經(jīng)銷，二批相結(jié)合的全國通路體系? 較系統(tǒng)的廣告策略VS伊利外部環(huán)境分析 — 冰品伊利外部環(huán)境分析 — 奶粉? 現(xiàn)階段，奶粉的全國銷量占整個乳品業(yè)的 30%左右，未來奶粉在中國市場將呈現(xiàn)緩慢增長。價格和品牌知名度也是消費者在購買中經(jīng)常考慮的因素。? 家庭消費日益興起的趨勢。國際品牌將繼續(xù)占領(lǐng)中高檔產(chǎn)品市場。? 方便性是消費者飲用不同包裝的純 /鮮牛奶的共同利益點。但總體看，光明仍是領(lǐng)導(dǎo)品牌。? 中國市場的潛在需求相當大。? 市場競爭無序化。與國內(nèi) 品牌相比，在所有制、 現(xiàn)金流、市場運做、 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、組織管理、 市場份額和管理團隊 年輕化上都具有優(yōu)勢核心產(chǎn)品?液態(tài)奶 純 /鮮 牛奶，乳飲料， 酸奶?冰淇淋?奶粉市場地位?2023年綜合排名國內(nèi)同行業(yè)排名第三。? 由各事業(yè)部管理產(chǎn)、營、銷，縮短了產(chǎn)銷鏈，使市場反饋更加及時。 ? 消費者– 品質(zhì)，口味和品牌是消費者考慮購買的主要因素– 提供天然，無污染的綠色食品– 提供不斷更新的產(chǎn)品品種– 提供國際水平的工藝技術(shù)伊利的 利益相關(guān)者 (續(xù) )伊利內(nèi)部環(huán)境分析? 吸引各地、各層次的人才，同時引進國際性人才，為企業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)? 采用自身培養(yǎng)和引進結(jié)合的用人原則? 伊利能容納各種有能力的人? 倡導(dǎo)奉獻精神伊利的 員工伊利內(nèi)部環(huán)境分析? 資本運作的能力 — 業(yè)內(nèi)唯一的上市公司，有融投資和現(xiàn)金流的優(yōu)勢? 戰(zhàn)略的眼光 — 創(chuàng)新的，前瞻的，善于創(chuàng)造機會，發(fā)現(xiàn)需求? 品牌優(yōu)勢 — 在國內(nèi)乳業(yè)已處于主導(dǎo)地位，特別在東北和華北市場? 突出的市場營銷規(guī)劃能力? 生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品的能力 — 擁有最好的奶源基地，先進的研發(fā)技術(shù)和能力伊利的 技能伊利內(nèi)部環(huán)境分析? 內(nèi)部機制需要進一步完善。伊利的 利益相關(guān)者伊利內(nèi)部環(huán)境分析? 社區(qū)創(chuàng)造就業(yè)崗位 10萬。伊利的 策略 (續(xù) )伊利內(nèi)部環(huán)境分析? 競爭策略— 從整個集團層次和各事業(yè)部所處行業(yè)層次劃分競爭對手? 資本運作 策略 — 利用上市公司的優(yōu)勢，以專門的子公司運作融資和并購事務(wù)伊利的 策略 (續(xù) )伊利內(nèi)部環(huán)境分析? 集團公司權(quán)利下放，采用事業(yè)部制管理三類產(chǎn)品，各個事業(yè)部獨立負責各自的產(chǎn)、營、銷，減少成本，提高效率? 專門的原奶事業(yè)部，負責奶源的管理? 成立了專門的企業(yè)發(fā)展有限責任公司負責集團的投資和資本運作? 另外的控股公司處理其他產(chǎn)業(yè)（飲用水，冷凍食品，面包等）伊利的 組織結(jié)構(gòu)伊利內(nèi)部環(huán)境分析? 政府 — 內(nèi)蒙三十家重點工業(yè)企業(yè)之一。伊利集團品牌策略建議提案Enterprise IGBrand Identity ConsultantsAug
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