廣告文案寫作詳析(案例)-全文預(yù)覽
【正文】 ） ? 如果您的汽車會(huì)游泳的話，請照直開，不必剎車。那瓶藥你就留著用吧，我家里還有，我孩子也常發(fā)高燒，家里總備幾瓶，再最需要的時(shí)候，百服嚀可以保護(hù)我的孩子，都是做媽媽的，你的心情我很了解。 ? （引標(biāo)） ： 和我一樣，貝尼覺得朋友越多越好 ? （主標(biāo)） ： 沒錯(cuò)，高爾夫，很生活 （引標(biāo)） 萬科城市花園告訴您 （主標(biāo)） 不要把所有的雞蛋放在一個(gè)籃子里 （副標(biāo)） 購買富有增值潛力的物業(yè)，您明智而深遠(yuǎn)的選擇 （ 引題 ） 萬科城市花園提醒投資者 （ 正題 ） 煮熟的雞蛋不怕摔 廣告公司：上海奧美廣告有限公司 兒童百服寧系列文案 ? 標(biāo)題：她在找一個(gè)人 ? 正文 ： 那天在火車上，我孩子發(fā)高燒，他爸爸又不在，我一個(gè)女人家，真急得不知怎么辦才好。介紹背景，引出主題，文字宜短。 ? A、 I——廣告標(biāo)題：引起注意、保持興趣 ? D——正文：煽動(dòng)欲望 ? M——廣告口號：加強(qiáng)記憶 ? A——附文：促使消費(fèi)行為 五、標(biāo)題寫作的禁區(qū) ? 法律法規(guī)《廣告法》：不得使用最高級、最佳等用語；不得貶低；醫(yī)療器械；白酒、化妝品等用語規(guī)范等。 ? 九子真經(jīng) ——“看得見、看得懂、看得完”！ 二、 AIDMA：揭開文案結(jié)構(gòu)之謎 ? 文案尤其特定的機(jī)構(gòu)。 ? 【 要么是廣告內(nèi)容的凝結(jié)、要么純粹引人注意 】 動(dòng)感地帶 “新鮮人 ”01 動(dòng)感地帶 “新鮮人 ”02 動(dòng)感地帶 “新鮮人 ”03 ? “用左手，一定抽到獎(jiǎng)，用右手隨時(shí)抽到大獎(jiǎng) ”（回饋消費(fèi)者 100%促銷活動(dòng)） ? “愛，就把她打入冷宮”（皮衣冷藏服務(wù)） ? “ 再也不用牙齒咬了 ” (某啤酒 ) ? “ 看足球，喝可口可樂 ”（可口可樂） ? 寫作原則 ? 體現(xiàn)廣告主題 ：廣告目的 ? 表現(xiàn)消費(fèi)者利益 ：好處 ? 誘發(fā)受眾好奇 ：語言技巧 ? 引起注意 ：必須的！ 女子之美 —“傾聽內(nèi)在的聲音” 中興百貨 秋裝上市 文案 ? 時(shí)裝是女人的政治 母親是精神的 ,奶娘是物質(zhì)的 . 情人是精神的 ,妻子是物質(zhì)的 . 戀愛是精神的 ,結(jié)婚是物質(zhì)的 . 唇膏是精神的 ,嘴巴是是物質(zhì)的 . 時(shí)裝是精神的 ,衣服是物質(zhì)的 . 時(shí)裝是女人的追求 . 時(shí)裝是女人的政治 . 臺(tái)灣政治渴望新鮮面孔 , 臺(tái)灣女人渴望新鮮政治 . 中秋時(shí)裝 ,新鮮面市 ? 按照語言的結(jié)構(gòu)分類 ? 獨(dú)詞標(biāo)題 沃爾沃“ the family car” ? 詞組標(biāo)題 ： “分不開的兩個(gè)人 分不開的肯德基” “愛
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