廣告文案寫作詳析(案例)(完整版)
【正文】 哲理蘊含法： 觀念傳達 包含寓意 ? 以情動人法： 情感共鳴 注意語氣” ? 夸張強調(diào)法： 增強沖擊力 救人的是人。 ? 在瑪麗用伊潘娜牙膏之前，沒人向她吹過口哨。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 29日星期三 6時 56分 58秒 06:56:5829 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 29日星期三 上午 6時 56分 58秒 06:56: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 29日星期三 6時 56分 58秒 06:56:5829 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :56:5806:56Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 安利高鈣丸：一粒等于兩瓶牛奶。 —— 法國交通廣告（法國警察在滿載著復印機的汽車上貼上了這一交通安全廣告） ? 如果您的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。 ? （引標） ： 和我一樣，貝尼覺得朋友越多越好 ? （主標） ： 沒錯，高爾夫，很生活 （引標） 萬科城市花園告訴您 （主標） 不要把所有的雞蛋放在一個籃子里 （副標） 購買富有增值潛力的物業(yè)，您明智而深遠的選擇 （ 引題 ） 萬科城市花園提醒投資者 （ 正題 ） 煮熟的雞蛋不怕摔 廣告公司：上海奧美廣告有限公司 兒童百服寧系列文案 ? 標題：她在找一個人 ? 正文 ： 那天在火車上，我孩子發(fā)高燒，他爸爸又不在，我一個女人家，真急得不知怎么辦才好。 ? A、 I——廣告標題：引起注意、保持興趣 ? D——正文：煽動欲望 ? M——廣告口號：加強記憶 ? A——附文：促使消費行為 五、標題寫作的禁區(qū) ? 法律法規(guī)《廣告法》：不得使用最高級、最佳等用語；不得貶低；醫(yī)療器械；白酒、化妝品等用語規(guī)范等。 ? 【 要么是廣告內(nèi)容的凝結(jié)、要么純粹引人注意 】 動感地帶 “新鮮人 ”01 動感地帶 “新鮮人 ”02 動感地帶 “新鮮人 ”03 ? “用左手，一定抽到獎，用右手隨時抽到大獎 ”（回饋消費者 100%促銷活動） ? “愛，就把她打入冷宮”（皮衣冷藏服務） ? “ 再也不用牙齒咬了 ” (某啤酒 ) ? “ 看足球，喝可口可樂 ”（可口可樂） ? 寫作原則 ? 體現(xiàn)廣告主題 ：廣告目的 ? 表現(xiàn)消費者利益 ：好處 ? 誘發(fā)受
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