如何行銷原住民部落-全文預(yù)覽
【正文】 – 聯(lián)絡(luò)電話： 0427019757 – 傳真： 0427028483 ? 計(jì)畫資訊網(wǎng)站 – 提供表單電子檔下載、計(jì)畫最新資訊（如時(shí)程變更） – ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 (運(yùn)費(fèi)須先付款 ) – 到府收件：宅急便有「一通電話、到府收件」的服務(wù) ? 送貨方式 ： – 當(dāng)日下午 17時(shí)前將物品寄出 – 連絡(luò)宅急便人員到府收件，臺(tái)灣本島與澎湖地區(qū)隔日送達(dá) ? 收費(fèi)方式： – 依據(jù)物品大小收費(fèi)，運(yùn)費(fèi)可採到付或先付，數(shù)量多時(shí)，運(yùn)費(fèi)可與宅急便採月結(jié)方式 產(chǎn)品網(wǎng)路行銷網(wǎng)頁 ~訂購首頁 產(chǎn)品網(wǎng)路行銷網(wǎng)頁 產(chǎn)品網(wǎng)路行銷網(wǎng)頁 「原民鄉(xiāng)情」廣播節(jié)目製作大綱 單元 長度 內(nèi)容說明 備註 部落傳說 10分鐘 以部落傳說 、 神話故事為主要內(nèi)容 說故事或廣播劇的方式呈現(xiàn) 原鄉(xiāng)人 20分鐘 專訪行政主管單位 、觀光從業(yè)人員說明當(dāng)?shù)靥厣c概況 2位受訪者 探索自然 10分鐘 邀請專家介紹當(dāng)?shù)刈匀慌c生態(tài)資源 1位受訪者 旅遊情報(bào)站 10分鐘 報(bào)導(dǎo)當(dāng)季旅遊資訊 ，地方觀光資源特色等內(nèi)容 節(jié)目播出總長度 50分鐘 自 91年 8月至 91年 12月每週日播出，共計(jì)製播 22集。 ? 成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，研商行銷策略 ? 導(dǎo)入套裝產(chǎn)品的觀念 ? 以部落為推廣單位 ? 以部落領(lǐng)導(dǎo)人為接觸窗口，遊客透過部落領(lǐng)導(dǎo)人或解說人員來認(rèn)識(shí)部落或體驗(yàn)部落生活 ? 思考非假日行銷策略 由原民會(huì)統(tǒng)籌的行銷規(guī)劃事項(xiàng) ? 網(wǎng)站更新維護(hù)宣導(dǎo)、平面文宣、電子媒體 (新聞?lì)?) ? 繼續(xù)辦理「文化生態(tài)旅遊行程」評(píng)鑑及宣導(dǎo) ? 彙整各地區(qū)慶典活動(dòng)（週週有活動(dòng)），統(tǒng)一宣導(dǎo) ? 於都會(huì)區(qū)辦理農(nóng)特產(chǎn)品、手工藝品及原住民美食展覽。 ? 但各鄉(xiāng)（或部落）之人力及財(cái)力較為不足，故由原民會(huì)統(tǒng)合，採整合行銷， 塑造「原住民部落深度旅遊」之品牌形象， 期推廣原住民部落之觀光產(chǎn)業(yè)，增加原住民之經(jīng)濟(jì)收益。 – 交通不便 – 建築凌亂、不具特色 – 無法保留再賣 ? O ～機(jī)會(huì) – 願(yuàn)意花更多時(shí)間體驗(yàn) – 政府定 2023生態(tài)旅遊年 ? T～威脅 – 各項(xiàng)新產(chǎn)品推出 – 財(cái)團(tuán)大手筆的投資 採行整體行銷的背景因素 ? 原住民地區(qū)之觀光產(chǎn)業(yè)發(fā)展，依據(jù)原住民族委員會(huì)「 輔導(dǎo)原住民經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展輔導(dǎo)四年實(shí)施計(jì)畫 」，自 8891，經(jīng)多年之投入，部分地區(qū)已足以接待遊客。 ? 發(fā)展觀光旨在回饋部落經(jīng)濟(jì)，不同層次的目標(biāo) – 造訪部落（量） – 到部落消費(fèi)（值） – 買東西（紀(jì)念品、農(nóng)特產(chǎn)品）回去（加值） – 在平地買原住民產(chǎn)品（加值） – 還想再來（滿意度、意猶未盡） 整體行銷之具體作法 ? 分工方式： – 中央統(tǒng)一規(guī)劃及負(fù)責(zé)部分的行銷 （如觀光局 12項(xiàng)地方節(jié)慶） – 縣市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)負(fù)責(zé)執(zhí)行 – 民眾則專注於提升經(jīng)營品質(zhì)。公關(guān)比廣告好 ? 促銷 – 參加展覽 、 異地行銷 /遠(yuǎn)地行銷 – 直效行銷：親洽特定團(tuán)體 ? 媒體公關(guān)與宣傳 – 網(wǎng)站 、 媒體廣告 、 發(fā)
外語相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1