市場(chǎng)環(huán)境的分析-全文預(yù)覽
【正文】 上不同圖案、不同字母或不同數(shù)碼即可，一般情況下，有不同的10種花色就完全可以滿足需要。 世界人口規(guī)模 ? 2023年世界人口為 61億， 2025年預(yù)計(jì)達(dá)到 79億 如果世界是由 1000個(gè)人組成的村莊，它將包括： 520名婦女， 480名男子；其中 330個(gè)兒童和 60名 65歲以上的老人， 10個(gè)大學(xué)生和 335個(gè)成人文盲 …… Y一代： 特指出生在 80年代后的獨(dú)生子女一代，相比于出生于 1965年至 1979年的 X一代來說， Y一代的行為處事更加特立獨(dú)行，自我、獨(dú)立、價(jià)值觀多元化成為這一代的關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)一代： 1982年至 2023年期間出生，對(duì)技術(shù)和多元文化等都十分精通，大多數(shù)都接受過非常良好的教育，但同時(shí)也十分孤獨(dú) ＠一代 農(nóng)村 城市 郊區(qū) 體現(xiàn)為對(duì)分銷渠道、分銷服務(wù)和分銷成本 的影響。 ? 咨訊調(diào)查 ? 要求由多家供應(yīng)商 三、 營銷中介 儲(chǔ)存 保險(xiǎn) 運(yùn)輸 廣告 咨詢 營銷中介是指協(xié)助醫(yī)藥企業(yè)將其產(chǎn)品促銷、銷售和配銷給最終購買的企業(yè)或個(gè)人，包括 中間商、儲(chǔ)運(yùn)商、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)和金融中間機(jī)構(gòu) 。 市場(chǎng)營銷環(huán)境、營銷組合與目標(biāo)市場(chǎng) 社會(huì) 人口 技術(shù) 經(jīng)濟(jì) 政治 自然 競(jìng)爭(zhēng)者 公眾 賣方 中間商 溝通 產(chǎn)品 分銷 價(jià)格 顧客 目標(biāo)市場(chǎng) 宏觀環(huán)境 營銷組合 微觀環(huán)境 二 、 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷環(huán)境的特征 （一）客觀性 第三章 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷環(huán)境 （二）多變性 （ 三） 相關(guān)性 （ 四） 可利用性 企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)必須積極地適應(yīng)環(huán)境變化 ！ ? 有利于 避開 環(huán)境威脅 ? 研究醫(yī)藥市場(chǎng)營銷環(huán)境有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn) 新的營銷機(jī)會(huì) ? 有利于 揚(yáng)長避短 ，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、從而在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。 包括人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、政治環(huán)境及文化環(huán)境等?？铺乩眨骸笆袌?chǎng)營銷環(huán)境就是影響企業(yè)的市場(chǎng)和營銷活動(dòng)的不可控制的參與者和影響力。 菲利普 ? 宏觀環(huán)境 ：指影響微觀環(huán)境的一系列巨大的社會(huì)力量。 在特定場(chǎng)合，也可直接影響企業(yè)的營銷活動(dòng)。 ? 供應(yīng)商和醫(yī)藥企業(yè)的關(guān)系是一種生產(chǎn)協(xié)作的關(guān)系。 ? 國內(nèi)市場(chǎng) —— （ 1）消費(fèi)者市場(chǎng)：注重功效和品牌 （ 2）生產(chǎn)者市場(chǎng) （ 3）中間商市場(chǎng)（經(jīng)銷商市場(chǎng)） （ 4）非營利組織市場(chǎng) : （ 5）政府市場(chǎng)：提供公共服務(wù) ? 國際市場(chǎng) 國外的買主 愿望競(jìng)爭(zhēng)者 ——提供不同產(chǎn)品以滿足不同需求的競(jìng)爭(zhēng)者（醫(yī)藥產(chǎn)品與醫(yī)療器械） 屬類競(jìng)爭(zhēng)者 ——提供能夠滿足同一需求的不同產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者（感冒藥） 形式競(jìng)爭(zhēng)者 ——生產(chǎn)同種產(chǎn)品但提供不同規(guī)格、型號(hào)、款式滿足相同需求的競(jìng)爭(zhēng)者（干擾素） 品牌競(jìng)爭(zhēng)者 ——產(chǎn)品相同、規(guī)格、型號(hào)等也相同，但品牌不同的競(jìng)爭(zhēng)者 五、競(jìng)爭(zhēng)者：與本企業(yè)存在利益爭(zhēng)奪關(guān)系的經(jīng)濟(jì)實(shí)體 競(jìng)爭(zhēng)者 同里 六、社會(huì)公眾 社區(qū) 鄰近居民和社團(tuán)組織 團(tuán)體 消協(xié)、環(huán)保等非盈利性的社會(huì)團(tuán)體 政府 政府部門、國會(huì)、法院等 媒體 報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)等 融資 影響企業(yè)獲取資金能力的機(jī)構(gòu)，如銀行等 一般 無組織狀態(tài)的外部公眾 明智的企業(yè)都應(yīng)采取有力措施來保持與主要公眾之間的建設(shè)性關(guān)系 ？ 可口可樂公關(guān)宣傳的“三張王牌” 社會(huì)公眾 緊跟奧運(yùn) 贊助公益活動(dòng) 把握時(shí)事熱點(diǎn)新聞 第三節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)宏觀營銷環(huán)境 （一）人口數(shù)量與增長速度對(duì)醫(yī)藥企業(yè)營銷的影響 （二）人口結(jié)構(gòu)對(duì)醫(yī)藥企業(yè)營銷的影響 ? 年齡結(jié)構(gòu) ? 性別結(jié)構(gòu) ? 家庭結(jié)構(gòu) ? 社會(huì)結(jié)構(gòu) ? 民族結(jié)構(gòu) ? 人口流動(dòng) 一、人口環(huán)境 我國當(dāng)前的人口環(huán)境特點(diǎn)？ ? 年齡結(jié)構(gòu)是進(jìn)一步分析市場(chǎng)潛力的重要依據(jù)，是人們形成不同消費(fèi)偏好的重要原因； 如：人口可以細(xì)分為 6個(gè)年齡組：學(xué)齡前、學(xué)齡兒童，少年，青年（ 25 –40），中年人（ 40—65），老年人（ 65歲以上）。節(jié)約就是環(huán)保，而且節(jié)約就有效益 給一次性水杯或
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