出版物市場(chǎng)環(huán)境分析報(bào)告-全文預(yù)覽
【正文】 替代品的威脅 一 、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 （一）供應(yīng)方 供應(yīng)方主要是指出版企業(yè)出版生產(chǎn)的原材料供應(yīng)商（包括作者、工作室等內(nèi)容提供者）和書刊號(hào)，書刊號(hào)的供應(yīng)方是政府。 六、市場(chǎng)環(huán)境分析 （二） 全國出版物出版發(fā)行現(xiàn)狀與發(fā)展走勢(shì) ． 出版物市場(chǎng)整體銷售數(shù)量和金額均呈上升趨勢(shì) 全國各類出版物中，除課本、文化教育類出版物和圖片類出版物的數(shù)量繼續(xù) 下降外，其他各類出版物的出版發(fā)行量均上升，而各類出版物的銷售金額除圖片 類出版物外均有明顯上升。我國正在實(shí)施科教興國戰(zhàn)略。 5．提高了出版發(fā)行的工作效率。 四、自然、技術(shù)環(huán)境分析 （一）自然環(huán)境分析 自然環(huán)境是指能夠影響社會(huì)生產(chǎn)經(jīng)營過程的自然因素，如自然資源、地理位置、地形、氣候等。 三、政策與法律環(huán)境分析 （五）傳媒投資逐步放開 1． WTO 與中國文化產(chǎn)業(yè) 2023年 12月 11日，中國加入世貿(mào)組織己滿三年，傳媒投資政策在 2023年 有了更大程度的開放，國家相關(guān)主管部門在把握既有的政策尺度前提下，在書報(bào) 刊分銷市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)、外資媒體進(jìn)入等領(lǐng)域的投資限制有所松動(dòng)，開放程度越 來越高。隨著中國加入 WTO 和中國傳媒文化產(chǎn)業(yè)日新月異的發(fā)展現(xiàn)實(shí)，文化體制改革的必要性也就提上了政府的議事日程。黨的十六大提出的“一切妨礙發(fā)展的思想觀念都要堅(jiān)決沖破，一切約束發(fā)展的做法和規(guī)定都要堅(jiān)決改變，一切影響發(fā)展的體制弊端都要堅(jiān)決革除”的方針，為文化體制改革掃清了思想障礙。 三、政策與法律環(huán)境分析 （一）政策法規(guī) 2．文化產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu) 中央政府文化產(chǎn)業(yè)部門主要有：文化部、廣播電影電視總局、新聞出版總署等。 ，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的走向，決定著文化產(chǎn) 業(yè)的興衰。 一、人文環(huán)境分析 （八）新財(cái)富觀 經(jīng)濟(jì)體制改革和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展把人們?nèi)找胬虢?jīng)濟(jì)大潮之中，財(cái)富已經(jīng)成為人身價(jià)值的重要體現(xiàn)，如何獲得財(cái)富并使之保值、增值成為每一個(gè)人都在關(guān)心的問題。 一、人文環(huán)境分析 （六）白領(lǐng)文化 改革開放以來，我國社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，其中白領(lǐng)階層不斷壯大。 一、人文環(huán)境分析 （四）新人類文化 “新人類”或“另類”，名詞本身，就意味著非正統(tǒng)的文化元素。 一、人文環(huán)境分析 （一）中國特色的社會(huì)主義文化 中國特色的社會(huì)主義文化作為當(dāng)代中國的主流文化，同社會(huì)主義基本經(jīng)濟(jì)制度、政治制度結(jié)合在一起，圍繞建設(shè)富強(qiáng)民主文明的社會(huì)主義現(xiàn)代化國家這一宏 偉目標(biāo)，以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，堅(jiān)持改革開放、堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)。實(shí)際上，出版物市場(chǎng)營銷中重要的一個(gè)原則是：出版企業(yè)的營銷管理活動(dòng)就是企業(yè)適應(yīng)環(huán)境的變化，并對(duì)變化著的環(huán)境做出積極反應(yīng)的態(tài)度過程。 第一節(jié) 出版企業(yè)營銷與營銷環(huán)境 一、企業(yè)營銷環(huán)境 出版企業(yè)的營銷環(huán)境由微觀環(huán)境、宏觀環(huán)境構(gòu)成。第二章 出版物市場(chǎng)環(huán)境分析 學(xué)習(xí)提示 ： 出版物生產(chǎn)企業(yè)是在不斷變化著的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中運(yùn)行的，是在與其他企業(yè)、目標(biāo)讀者和社會(huì)公眾的相互聯(lián)結(jié)（協(xié)作、競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)、監(jiān)督等）中開展?fàn)I銷活動(dòng)的。全面、正確地認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷環(huán)境，監(jiān)測(cè)、把握各種環(huán)境力量的變化，對(duì)于出版企業(yè)審時(shí)度勢(shì)、趨利避害地開展?fàn)I銷活動(dòng)具有重要意義。 監(jiān)測(cè)、把握環(huán)境的變化，善于從中發(fā)現(xiàn)并抓住有利于出版企業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，避開或減輕不利于出版企業(yè)發(fā)展的威脅，是出版企業(yè)營銷管理的首要問題。當(dāng)代中國文化體制的文化環(huán)境是由三種基本因素構(gòu)成的：中 國特色的社會(huì)主義主流文化、中國傳統(tǒng)文化和改革開放以來所形成的個(gè)性大眾文化。 一、人文環(huán)境分析 （三）個(gè)性化文化 要求個(gè)性解放，追求新生活，是新人類的文化取向，而且也是逐漸走向成熟的成年人的文化取向。 一、人文環(huán)境分析 （五）自勵(lì)文化 如何在對(duì)正統(tǒng)文化的揚(yáng)棄中，形成健康向上的新青年文化是人們的另一個(gè)強(qiáng)烈追求。在社會(huì)大變革背景下，“父母官”們也在經(jīng)受著社會(huì)的洗禮，他們從正面反映了社會(huì)的變化，通過對(duì)正統(tǒng)文化的揚(yáng)棄和創(chuàng)新，形成了獨(dú)特的“政壇”文化。 ，為市場(chǎng)主體的經(jīng)濟(jì)決策提供幫助；媒體廣告在引導(dǎo)消費(fèi)者需求方面發(fā)
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