出版物市場環(huán)境分析報告(已修改)
2025-01-19 19:29 本頁面
【正文】 第二章 出版物市場環(huán)境分析 學習提示 ： 出版物生產企業(yè)是在不斷變化著的社會經濟環(huán)境中運行的，是在與其他企業(yè)、目標讀者和社會公眾的相互聯(lián)結（協(xié)作、競爭、服務、監(jiān)督等）中開展營銷活動的。以出版企業(yè)的各種外部力量為主，構成了深刻影響著出版企業(yè)營銷活動的市場營銷環(huán)境。環(huán)境力量的變化，既可以給出版企業(yè)帶來市場機會，也可以形成某種環(huán)境威脅。全面、正確地認識市場營銷環(huán)境，監(jiān)測、把握各種環(huán)境力量的變化，對于出版企業(yè)審時度勢、趨利避害地開展營銷活動具有重要意義。 第一節(jié) 出版企業(yè)營銷與營銷環(huán)境 一、企業(yè)營銷環(huán)境 出版企業(yè)的營銷環(huán)境由微觀環(huán)境、宏觀環(huán)境構成。 企業(yè)微觀環(huán)境： 企業(yè)宏觀環(huán)境 企業(yè) 政治 社會 經濟 人文 技術 國際 市場 自然 二、企業(yè)與營銷環(huán)境的關系 出版企業(yè)面對著上述諸多環(huán)境力量并不是固定不變的，而是經常處于變化之中；并且，許多變化往往又由于其具有的突然性而形成巨大的沖擊波。環(huán)境的變化，或者給出版企業(yè)帶來可以利用的市場機會，或者給出版企業(yè)帶來一定的環(huán)境威脅。 監(jiān)測、把握環(huán)境的變化，善于從中發(fā)現(xiàn)并抓住有利于出版企業(yè)發(fā)展的機會，避開或減輕不利于出版企業(yè)發(fā)展的威脅，是出版企業(yè)營銷管理的首要問題。實際上，出版物市場營銷中重要的一個原則是：出版企業(yè)的營銷管理活動就是企業(yè)適應環(huán)境的變化，并對變化著的環(huán)境做出積極反應的態(tài)度過程。能否發(fā)現(xiàn)、認識進而適應環(huán)境的變化，關系到出版企業(yè)的生存與發(fā)展。 第二節(jié) 出版物市場宏觀環(huán)境 一、人文環(huán)境分析 我們這里所指的人文環(huán)境，是作用于我國文化體制的歷史背景、價值觀念、行為規(guī)范、社會心理等各種文化要素的總和，它們通過不同的文化形態(tài)得以呈現(xiàn)，并對文化體制產生持久而廣泛的影響，綿延不斷地為文化體制提供實踐條件、智 力支持和精神動力。當代中國文化體制的文化環(huán)境是由三種基本因素構成的：中 國特色的社會主義主流文化、中國傳統(tǒng)文化和改革開放以來所形成的個性大眾文化。 一、人文環(huán)境分析 （一）中國特色的社會主義文化 中國特色的社會主義文化作為當代中國的主流文化，同社會主義基本經濟制度、政治制度結合在一起，圍繞建設富強民主文明的社會主義現(xiàn)代化國家這一宏 偉目標，以經濟建設為中心，堅持改革開放、堅持為人民服務、為社會主義服務。 它具有時代性、開放性特點，貫徹寬容原則，弘揚主旋律，提倡多樣化，使文化 園地百花齊放、百家爭鳴。 一、人文環(huán)境分析 （二）中國傳統(tǒng)文化 中國傳統(tǒng)文化指的是中國長期歷史演變延續(xù)過程中所形成的社會文化體系。 一、人文環(huán)境分析 （三）個性化文化 要求個性解放，追求新生活，是新人類的文化取向，而且也是逐漸走向成熟的成年人的文化取向。 一、人文環(huán)境分析 （四）新人類文化 “新人類”或“另類”，名詞本身，就意味著非正統(tǒng)的文化元素。這一新人類文化叛逆多于順從，反抗多于屈服，標新多于守舊，放縱多于嚴謹。這一憤世嫉俗、迫切要求個性解放、追求新生活的情感正是我國社會在世紀交替之際各種矛盾的聚焦反映，有著較為深厚的社會土壤。 一、人文環(huán)境分析 （五）自勵文化 如何在對正統(tǒng)文化的揚棄中，形成健康向上的新青年文化是人們的另一個強烈追求。 一、人文環(huán)境分析 （六）白領文化 改革開放以來，我國社會結構發(fā)生了重大變化，其中白領階層不斷壯大。描寫白領階層的奮斗、白領階層生活、白領階層的情感的作品也隨之而暢銷。 一、人文環(huán)境分析 （七）“政壇文化” 正統(tǒng)文化的時尚則是“政壇”文化。在社會大變革背景下，“父母官”們也在經受著社會的洗禮，他們從正面反映了社會的變化，通過對正統(tǒng)文化的揚棄和創(chuàng)新，形成了獨特的“政壇”文化。 一、人文環(huán)境分析 （八）新財富觀 經濟體制改革和市場經濟的發(fā)展把人們日益拉入經濟大潮之中，財富已經成為人身價值的重要體現(xiàn)，如何獲得財富并使之保值、增值成為每一個人都在關心的問題。 一、人文環(huán)境分析 （九）新教育觀 素質教育全面實施以來，教育體制改革和教育方法的改進已成為全社會普遍關注的問題，特別是已成為青少年及其家
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