市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研運(yùn)作手冊(cè)-全文預(yù)覽
【正文】 ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :12:5617:12:56March 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 5時(shí) 12分 56秒 下午 5時(shí) 12分 17:12: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 5時(shí) 12分 :12March 28, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 17:12:5617:12:5617:12Tuesday, March 28, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 5時(shí) 12分 56秒 下午 5時(shí) 12分 17:12: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 28日星期二 下午 5時(shí) 12分 56秒 17:12: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 17:12:5617:12:5617:123/28/2023 5:12:56 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 5時(shí) 12分 :12March 28, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 17:12:5617:12:5617:12Tuesday, March 28, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? （ 3） 研究目的：說(shuō)明研究目的之所在 。 ? （ 6） 附錄：凡未列入研究報(bào)告主要部分的有關(guān)資料 ， 例如一些附表 （ appendix） ， 可列于附錄 。 ? （ 2） 研究目的：該研究的目的及各種研究假設(shè) 。 而通俗性報(bào)告的讀者主要興趣在聽(tīng)取市場(chǎng)研究專家的建議 ， 例如某些公司的行政決定者 。 研究者又應(yīng)將分析結(jié)果計(jì)算各類資料之百分率與平均數(shù) ， 使讀者對(duì)分析結(jié)果有一清晰概念 。 ? ◇ 為什么是陳舊的 ？ 具有競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)是什么 ？ ? ◇ 技術(shù)何時(shí)變得陳舊 ？ ? ◇ 公司如何面對(duì)技術(shù)的陳舊 ？ ? ◇ 競(jìng)爭(zhēng)者如何面對(duì)技術(shù)的陳舊 ？ ? ◇ 我們的選擇是什么 ？ ? ◇ 我們改變的速度有多快 ？ 步驟 2： 設(shè)定研究方針和目標(biāo) ? 詳細(xì)地定義問(wèn)題或機(jī)會(huì) ， 有利于我們更深入地了解問(wèn)題和自己要解決的領(lǐng)域 ， 以把握機(jī)會(huì)的優(yōu)勢(shì) 。 因此預(yù)測(cè)性的研究意義重大 。 需求為生產(chǎn)的先決條件 ， 亦為企業(yè)生存的條件 ，市場(chǎng)需求的估計(jì)對(duì)每個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō) ， 都具有重大意義 ， 因?yàn)槲ㄓ兄牢磥?lái)的需求 （ 就算估計(jì)數(shù)字也好 ） ， 企業(yè)才能作生產(chǎn) 、 財(cái)務(wù) 、 人事 、 組織等計(jì)劃 。 而在企業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境中 ， 卻有許多不能控制的變數(shù) （ uncontrollable variables） ， 又稱外在變數(shù) ， 例如政府法令 、 競(jìng)爭(zhēng)者的廣告支出與價(jià)格 、 消費(fèi)者的收入 、 嗜好的轉(zhuǎn)變等變數(shù) ， 顯然非企業(yè)所能控制 。 與探測(cè)性研究比較 ， 描述性研究需有一事先擬定的研究計(jì)劃 ， 準(zhǔn)備所需收集的資料 ， 及收集資料步驟 。 學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)與一些管理機(jī)構(gòu)都有此種實(shí)例資料的保存 。 二手資料即是已公布的資料 ， 例如政府統(tǒng)計(jì) 、 其他公司年報(bào) 、 學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)之有關(guān)研究等皆是 。 ? （ 2） 現(xiàn)有的銷售渠道是否暢通 ， 如何調(diào)整銷售渠道 ， 減少中間環(huán)節(jié) ， 以減少銷售成本 ， 增加銷售額和銷售利潤(rùn) 。 公共關(guān)系研究 ? （ 1） 媒介關(guān)系研究 ， 報(bào)紙 、 電視 、 廣播是三種最重要的媒介 ， 如何與它們保持融洽的關(guān)系 ，使其成為公共關(guān)系部工作的延伸和擴(kuò)展 。 ? （ 4） 產(chǎn)品定價(jià)研究 ， 主要指企業(yè)的新產(chǎn)品投放市場(chǎng)時(shí)的定價(jià)策略和方法研究 。 ? （ 7） 廣告效果研究 ， 即用價(jià)值工程來(lái)分析廣告宣傳投入與實(shí)際效果的關(guān)系 。 ? （ 3） 廣告媒體研究 ， 離開(kāi)了報(bào)刊雜志 、 廣播電視和廣告牌等媒體 ， 廣告就不可能為廣大消費(fèi)者所接受 。 ? （ 3） 市場(chǎng)追隨策略 ， 如 ， 緊緊追隨 、 等距離追隨或選擇追隨 ， 避免直接的競(jìng)爭(zhēng) ， 跟在某些市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者之后 ， 但有時(shí)又走自己的路 。 ? （ 4） 產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值和政策研究 。 ? （ 8）對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品進(jìn)行比較和分析，提出提高本企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的措施。 ? （ 4） 如何改進(jìn)和提高包裝質(zhì)量 ， 以新的包裝設(shè)計(jì)吸引用戶 。 ? （ 8）分析研究國(guó)內(nèi)、外市場(chǎng)的變化動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，制定企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的規(guī)劃。 ? （ 4）本企業(yè)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率，哪些細(xì)分市
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