市場營銷調研方案設計-全文預覽
【正文】 必要條件來提供推斷的證據(jù)。 ? 在下面的表中我們可以看到消費者品牌轉換的情況：在調查時段 2品牌 A的占有率仍然是 70%沒有發(fā)生變化，但是這 700個消費者中有 610個消費者是原品牌的使用者，其它 90個消費者來自其它品牌的使用者，其重復使用率為 610/700=87%。一個典型的例子是消費者在三個品牌之間的轉換。 ? （ 3）判斷顧客對產(chǎn)品特征的感知 ? （ 4）判斷營銷變量的相互關聯(lián)程度 ? （ 5）進行特定預測 橫向研究和縱向研究 ? 橫向研究 （橫截面研究） ? 它是僅在一個時點上在總體中測量樣本數(shù)據(jù)。 ? 是否應改變促銷活動 ? 確定現(xiàn)行促銷活動的效果 ? 是否改變某牌產(chǎn)品的價格 ? 確定價格的需求彈性，不同銷售和盈利的影響 ? （四）界定營銷調研主題 第二節(jié) 研究方案的三種類型 2023/3/28 7 研 究 設 計探 索 性研 究 設 計結 論 性研 究 設 計因 果 關 系研 究 設 計描 述 性研 究 設 計縱 向研 究 設 計橫 截 面研 究 設 計多 次橫 截 面 設 計一 次 性橫 截 面 設 計? 一、營銷調研方案的分類 比較項目 探索性調研 描述性調研 目標 特征 結論 結果 提供對問題的看法與理解 只是大體定義出所需信息 研究程序靈活、非結構化 樣本小、代表性不強 對原始數(shù)據(jù)進行定性分析 嘗試性 進一步的探索性調研或結論性調研 檢驗特定的假設，并驗證特定的相互關系 清楚定義所需信息 研究過程正式且結構化 樣本大、有代表性 對數(shù)據(jù)進行定量分析 結論性 結果用作管理決策的依據(jù) ? 探索性研究設計 ? 目的是為了獲取有關調研問題的大體性質的背景資料 ? 通常在調研項目的開始時進行 ? 在研究程序和方法上也比較靈活 ，采用的方法主要是二手資料分析、深度訪談、定性研究等。 ? 掌握與分析企業(yè)的各種資源和面臨的制約因素。 ? 確定市場營銷調研主題包括確定營銷管理決策問題和具體的市場調研問題。 第一節(jié) 市場營銷調研主題的界定 ? 一、市場營銷調研主題界定的含義和意義 ? 市場營銷調研主題 —— 某項營銷調研項目所面臨和需要解決的核心、關鍵性的問題。 二、市場調研主題界定的程序 ? （一）分析市場調研問題的背景 ? 掌握與企業(yè)和所屬行業(yè)相關的各種歷史資料和發(fā)展趨勢。 ? （二）主題界定中的調查工作 ? 與決策者交流討論 ? 拜訪有關專家 ? 分析有關的二手資料
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