新產(chǎn)品開發(fā)策略-powerpointpresentat-全文預(yù)覽
【正文】 他巧克力之間有什么不同。 ? 對(duì)兒童而言，健達(dá)出奇蛋可謂是一“吃”三得：巧克力、玩具，還有收集飛船、動(dòng)物、鬼怪等各種玩具的機(jī)會(huì)。我們是糖果制造商，對(duì)吧 ? ? 健達(dá)出奇蛋在電視廣告中將自己定位為健康食品 —— 富含熱量和碳水化合物。費(fèi)列羅很好地把握了這一點(diǎn)。1975年它進(jìn)入加拿大市場，其創(chuàng)意來自意大利糖果業(yè)巨頭費(fèi)列羅(Ferrero)。這種水平營銷過程將麥片市場拓展到了一個(gè)新的領(lǐng)域。如今該公司是歐洲市場麥條類產(chǎn)品的領(lǐng)頭羊之一。它們采用一種顧客熟悉的產(chǎn)品形狀一一巧克力條。公司如何在麥片市場提高占有率 ?麥片市場早已飽和了，希洛公司不打算在這個(gè)市場里碰運(yùn)氣。占消費(fèi)群的 16%。 （ 3）早期大眾：收入固定，有較強(qiáng)的模仿心理，性格穩(wěn)重，愿用新產(chǎn)品，占消費(fèi)群的 34%。 ? 風(fēng)險(xiǎn)： ? 投入大、成本高、開發(fā)周期長、風(fēng)險(xiǎn)大 ? ㈡跟隨型新產(chǎn)品開發(fā)策略 ? 優(yōu)點(diǎn) : ? ⒈風(fēng)險(xiǎn)較小 ? ⒉投資少，成本低 ? ⒊開發(fā)的產(chǎn)品可能更具競爭力 ? 風(fēng)險(xiǎn)： ? 競爭激烈 四、新產(chǎn)品開發(fā)的程序 五、新產(chǎn)品的采用與擴(kuò)散 ? 新產(chǎn)品與創(chuàng)新 ? 新產(chǎn)品采用過程 ? 購買行為與市場擴(kuò)散 新產(chǎn)品與創(chuàng)新 ? 影響新產(chǎn)品上市成功的最主要因素： ? ㈠ 行業(yè)類型： 如電子產(chǎn)品的上市成功率要高于日用消費(fèi)品的成功率； ? ㈡ 創(chuàng)新程度 ? ⒈連續(xù)創(chuàng)新 ? ⒉非連續(xù)創(chuàng)新 ? ⒊動(dòng)態(tài)創(chuàng)新 新產(chǎn)品采用過程 ? 新產(chǎn)品的采用過程是指消費(fèi)者個(gè)人由接受創(chuàng)新產(chǎn)品到成為重復(fù)購買者的各個(gè)心理過程。第十一章 新產(chǎn)品開發(fā)策略 ? 一、新產(chǎn)品的概念及種
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