網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)例分析教材-全文預(yù)覽
【正文】 的日常收入和花費(fèi) ， 系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)顯示在此支付范圍內(nèi)的所有汽車 ， 可由顧客自己瀏覽 。在“選車”欄目中，依照顧客的購車流程來細(xì)化它的每一個(gè)頁面，設(shè)計(jì)了一系列簡(jiǎn)單的問答。因?yàn)椋麧櫟脑鲩L(zhǎng)需要把重點(diǎn)放在恰當(dāng)?shù)目蛻絷P(guān)系上”，“企業(yè)的價(jià)值最終等于其客戶關(guān)系的總和”。 雖然網(wǎng)上車展與真實(shí)展館內(nèi)的車展相比，不如后者來得真切，但它所具有的下列獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)還是吸引了眾多觀眾的參觀： 34 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 2. 網(wǎng)上“汽車公園” 在的網(wǎng)上“汽車公園”，訪問者可以在那里享受到微型迪斯尼樂園的樂趣，輕松休閑。 2) 網(wǎng)上車展可以讓顧客從多個(gè)角度來觀察汽車，顧客不會(huì)像在展館中“見首不見尾”。 又在雅虎網(wǎng)站建立了廣告機(jī)構(gòu)，短短兩個(gè)月中，通用汽車成功地吸引了 5000名汽車買主。通用汽車公司在美國本土共有六個(gè)轎車分部，分別為別克分部、奧茲莫比部、卡迪拉克部、雪佛萊部、旁蒂克部及部，另外在世界各地還有不少分公司。當(dāng)訪問者進(jìn)入網(wǎng)站，在每一網(wǎng)頁中都能享受到個(gè)性化的服務(wù)。 圖 14－ 15 ’ 公司網(wǎng)站主頁 27 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 （ 1）信息發(fā)布層次 （ 2）培養(yǎng)興趣層次 （ 3）建立關(guān)系層次 網(wǎng)頁上商品的布局是一個(gè)充滿了藝術(shù)性的學(xué)問，綜合目前全球網(wǎng)站的商品信息的發(fā)布大致可分為以下 3個(gè)層次： 圖 14－ 16 ‘公司商品的展示 28 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 電腦度身與網(wǎng)上試衣 ’ 網(wǎng)站還通過充分利用 3D模型網(wǎng)上技術(shù)， 使網(wǎng)上試穿服裝變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。在電子商務(wù)方面一直處于領(lǐng)先地位。 24 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 個(gè)性化服務(wù)與質(zhì)量評(píng)估 聯(lián)合保健是如何消除顧客對(duì)此的擔(dān)憂呢？除去該企業(yè)一貫良好的信譽(yù)外，它還在網(wǎng)上開辟了“護(hù)理質(zhì)量評(píng)價(jià)”專欄，分“滿意度和可接近度”、“保健護(hù)理項(xiàng)目與費(fèi)用”、“競(jìng)爭(zhēng)效果”等欄目。 22 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 作為保健集團(tuán) ， 就應(yīng)該有大量消費(fèi)者的關(guān)于身體健康的的資料和信息 ， 但是如何能夠得到消費(fèi)者準(zhǔn)確的健康狀況信息呢 ? 聯(lián)合保健集團(tuán)認(rèn)識(shí)到 ， 最簡(jiǎn)單 、便捷的辦法是建立起以服務(wù)換取信息 ， 以信息深化服務(wù)的機(jī)制 ， 讓消費(fèi)者自己提供 。 對(duì)于企業(yè)用戶，的智能系統(tǒng)能與用戶企業(yè)網(wǎng)進(jìn)行無縫鏈接，或通過頁面直接介入到用戶的物資運(yùn)輸中去。 18 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 聯(lián)邦快遞的全球運(yùn)送服務(wù) 1. 網(wǎng)站定位 網(wǎng)站注重與客戶的親和力 ， 將網(wǎng)站定位在宣傳“ 整體大于部分之和 ” 的營銷理念 、 力求與客戶協(xié)同動(dòng)作 、 共謀最佳效益的目標(biāo)上 。 17 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 實(shí)例三：整體大于部分之和 —— 聯(lián)邦快遞公司 聯(lián)邦快遞公司（ ，簡(jiǎn)稱 或 ）是一家全球快運(yùn)業(yè)的巨頭。由于投資者對(duì)亞馬遜的巨額虧損越來越不耐煩，亞馬遜的股價(jià)也遭了殃，市值削去了一半，讓 2023年《時(shí)代周刊》的風(fēng)云人物貝索斯的身價(jià)也跟著大跌。提供實(shí)惠的商品是貝索斯的堅(jiān)定信念，他曾經(jīng)表示：“拒絕提供折扣優(yōu)惠是一項(xiàng)極大的錯(cuò)誤。網(wǎng)站的確可以在許多產(chǎn)業(yè)增加商業(yè)價(jià)值 ， 而在此之前科技必須盡量成熟 。 亞馬遜公司的另一個(gè)戰(zhàn)略是，如果要想與老牌的 公司競(jìng)爭(zhēng)，就要?jiǎng)?chuàng)造自己的品牌。 4年后 ， 公司擁有了 1310萬名顧客 ， 300萬種圖書 ， 超過世界上任何一家書店 ， 成為網(wǎng)上零售先鋒 ，2023年的銷售額 80億美元 ， 1999年亞馬遜書店創(chuàng)辦人貝索斯當(dāng)選美國 《 時(shí)代 》 周刊本年風(fēng)云人物 。 1995年 7月貝索斯在西雅圖市郊一棟租來的兩個(gè)房間的屋子里 ， 成立亞馬遜書店 。在 1995年 7月，亞馬遜還只是個(gè)網(wǎng)站，但到了 2023年底，顧客已涵蓋了 160多個(gè)國家和地區(qū)，成為了世界上銷售量最大的網(wǎng)上書店。 6 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 3 . 公司客戶關(guān)系的三個(gè)層次 (1) 立刻解決問題層面 (2) 營銷作業(yè) (3) 產(chǎn)品研發(fā)信息反饋?zhàn)鳂I(yè) 7 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 4. 公司客戶關(guān)系的豐厚回報(bào) 擁有了幾乎占全美國家庭三分之一的包括 3500萬戶姓名的龐大的客戶資料庫。其次，該體系要在保持客戶關(guān)系的基礎(chǔ)上，了解客戶現(xiàn)在使用的家用電器產(chǎn)品、客戶的滿意層次，以及重購電器的意愿?？茽栔赋觯?“ 如 今強(qiáng)調(diào)促進(jìn)企業(yè)的成長(zhǎng)必然意味著把焦點(diǎn)放在顧客身 上 ?！拔覀儗⒚篮玫氖挛飵Ыo生活”這一站銘真體現(xiàn)了公司網(wǎng)站的主題。在經(jīng)過幾次總體結(jié)構(gòu)調(diào)整之后，現(xiàn)已發(fā)展成為在線銷售、在線設(shè)計(jì)、在線咨詢與服務(wù)的大型電子商務(wù)網(wǎng)站，被譽(yù)為“最成功的電子商務(wù)網(wǎng)站”之一。韋蘭及保羅 因此，“精確營銷體系”的首要目標(biāo)是要找對(duì)顧客、找準(zhǔn)顧客，再用各種手段發(fā)展與顧客的關(guān)系。 同時(shí) ， 系統(tǒng)還能為企業(yè)產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì) 、 產(chǎn)品銷售和各地區(qū)市場(chǎng)營銷等收集到第一手信息 ，為公司指導(dǎo)生產(chǎn) 、 創(chuàng)建知識(shí) 、 產(chǎn)品改造提供依據(jù) 。 8 信息 管理系 《
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