網(wǎng)絡(luò)營銷及案例分析-全文預(yù)覽
【正文】 網(wǎng)絡(luò)營銷 案例 11 市場細分與選擇 案例 12 ? 案例分析 12 – 市場細分的準確與否，直接關(guān)系到產(chǎn)品的定位問題。于是將消費目標人群從婦女及社會高收入者轉(zhuǎn)向真正愛喝啤酒的下層人士：多數(shù)為藍領(lǐng)階層，愛好體育運動。 14 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 案例 11 市場細分與選擇 案例 12 二、市場細分與選擇 市場細分的概念和作用 ?市場細分是指按照消費者的需求，購買行為，購買習(xí)慣將某一產(chǎn)品的市場劃分成不同類型的消費者群體。 13 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 案例 11 市場細分與選擇 案例 12 ? 案例分析 1－ 1 DELL的成功在于及時的將現(xiàn)代的營銷觀念運用于經(jīng)營實踐中。根據(jù)不同的需求。 9 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 案例 11 市場細分與選擇 案例 12 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容主要存在于以下幾 個方面： 網(wǎng)上市場調(diào)查 網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定 網(wǎng)絡(luò)價格營銷策略 網(wǎng)絡(luò)渠道的選擇 網(wǎng)絡(luò)促銷和網(wǎng)絡(luò)廣告 10 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 案例 11 市場細分與選擇 案例 12 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點 ?跨時空性 ?互動性 ?成長性 ?整合性 ?經(jīng)濟性 11 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 案例 11 市場細分與選擇 案例 12 ? 案例 1－ 1 DELL成功的營銷策略 DELL 電腦有限公司是電腦行業(yè)中的佼佼者。 ? 社會市場觀念：要求企業(yè)的營銷活動不僅僅要考慮到市場利益，企業(yè)利益，也要考慮到社會利益。易患 “營銷近視癥 ”。 2 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 案例 11 市場細分與選擇 案例 12 ? 市場營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷究竟有什么不同，網(wǎng)絡(luò)營銷有什么獨特的優(yōu)勢，能夠給各種組織和個人帶來哪些機會，如何對這樣一個虛擬的市場進行細分和定位等等，將是我們這一章需要思考和解決的問題。但是，網(wǎng)絡(luò)營銷并不是對市場營銷的背離和取代，而是在市場營銷的基礎(chǔ)上，有了新的發(fā)展和延伸。 ? 產(chǎn)品觀念：是一種和生產(chǎn)觀念類似的觀念
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