市場營銷第7章_網(wǎng)絡(luò)營銷模式案例分析新-全文預(yù)覽
【正文】 員不足 22 結(jié)論與建議 企業(yè)借鑒 ?首先，把網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略納入企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略之中 ?其次，要根據(jù)企業(yè)實際擬定網(wǎng)絡(luò)營銷整體策劃 ?第三，組建與培養(yǎng)專職的網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊 ?最后，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷鏈各階段（環(huán)節(jié)）工作的執(zhí)行力 23 李寧公司的網(wǎng)絡(luò)渠道 李寧公司的基本情況 ?成立于 1990年， 1998年李寧公司建立了第一家服裝與鞋的產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)中心，成為自主開發(fā)的中國體育用品公司。 ?網(wǎng)站群中各個網(wǎng)站的定位比較明晰，各個網(wǎng)站中重點推廣的產(chǎn)品明確 16 黎明重工的經(jīng)營模式 第三方平臺營銷 ?在付費(fèi)平臺方面，除了加入阿里巴巴誠信通外，黎明重工還成為了慧聰、中國供應(yīng)商、中國制造網(wǎng)、中國機(jī)械網(wǎng)、生意寶等平臺的付費(fèi)會員，并通過強(qiáng)化平臺管理，取得了很好的營銷效果。 10 黎明重工的基本情況 11 黎明重工的商業(yè)模式 ?通過網(wǎng)絡(luò)營銷的開展，使公司拓展銷售渠道、降低經(jīng)營成本、改善顧客關(guān)系，從而樹立公司品牌，增強(qiáng)公司核心競爭力。 含義 4 網(wǎng)絡(luò)營銷的含義與實施流程 5 職能 網(wǎng)絡(luò)營銷的職能與方法 網(wǎng)站推廣 信息發(fā)布 銷售促進(jìn) 客戶服務(wù) 客戶關(guān)系 網(wǎng)上調(diào)研 網(wǎng)絡(luò)品牌 銷售渠道 6 常用方法 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷 即時通訊營銷 網(wǎng)絡(luò)事件營銷 搜索引擎營銷 網(wǎng)絡(luò)會員制 營銷 電子郵件營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷的職能與方法 7 ?簡單網(wǎng)絡(luò)營銷模式 ?整合網(wǎng)絡(luò)營銷模式 系統(tǒng)化程度 目標(biāo)或目的 ?銷售型網(wǎng)絡(luò)營銷模式 ?服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)營銷模式 ?品牌型網(wǎng)絡(luò)營銷模式 ?提升型網(wǎng)絡(luò)營銷模式 ?混合型網(wǎng)絡(luò)營銷模式 自主性程度 ?自主模式 ?外包模式 ?自主 +外包模式 8 黎明重工的基本情況 ?成立于 1987年，是一家以生產(chǎn)大、中型系列破碎機(jī)、制砂機(jī)、磨粉機(jī)為主，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的股份制企業(yè)。第 7章 網(wǎng)絡(luò)營銷模式案例分析 電子商務(wù)教研室 2 ?網(wǎng)絡(luò)營銷是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上 、 借助數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來實現(xiàn)企業(yè)一定營銷目標(biāo)的一種營銷方式或手段 。 ?互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不同階段 ， 網(wǎng)絡(luò)營銷的手段 、 方法和工具也有所不同 ， 網(wǎng)絡(luò)營銷模式也從單純的網(wǎng)站建設(shè)模式向多元化模式轉(zhuǎn)變 。 ?黎明重工從 2023年開始進(jìn)行了企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)并使用了百度競價排名，取得了非常理想的網(wǎng)絡(luò)推廣效果。 黎明重工的商業(yè)模式 14 D 核心能力 A 時間優(yōu)勢 經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢 團(tuán)隊優(yōu)勢 產(chǎn)品優(yōu)勢 B C 黎明重工的商業(yè)模式 15 黎明重工的經(jīng)營模式 網(wǎng)站群營銷 ?2023年進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，現(xiàn)有各類網(wǎng)站超過一百個，其網(wǎng)站群包括主站、各產(chǎn)品線分站、行業(yè)網(wǎng)站、產(chǎn)品線博客站四大類。 ?目前，黎明重工已注冊了 Baidu、 Google多種競
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