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第六章公共關系基本技巧1-全文預覽

2025-03-22 11:46 上一頁面

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【正文】 共關系廣告效果的評估 公共關系廣告的心理效益 公共關系廣告的社會效益 公共關系廣告的經(jīng)濟效益 2023 ? 大連理工大學城市學院 ? 靜夜四無鄰,荒居舊業(yè)貧。 2023 ? 大連理工大學城市學院 ? 三、 公共關系廣告的程序 (一) 公共關系廣告的設計 公共關系廣告的目標 ( 1) 謀求社會公眾贊許和支持 ( 2)清除公眾的偏見和誤會,促成諒解 ( 3)爭取組織內(nèi)外公眾的好感與信任 2023 ? 大連理工大學城市學院 ? 公共關系廣告的主題 ( 1) 建立組織信譽 ( 2) 組織社會貢獻 ( 3) 業(yè)務成就 2023 ? 大連理工大學城市學院 ? ( 4) 特殊事項 ( 5)員工內(nèi)部關系 ( 6)社會及公眾服務 2023 ? 大連理工大學城市學院 ? 公共關系廣告的定位 通過公共關系廣告活動確定組織在公眾心目中的位置和獨特形象的方法。 2023 ? 大連理工大學城市學院 ? 倡議廣告 組織或企業(yè)以自身的名義率先發(fā)起某種社會活動,或提倡某種有意義的新觀念的廣告。 2023 ? 大連理工大學城市學院 ? ( 3) 表現(xiàn)形式不同 商業(yè)廣告進行單向或雙向的信息傳播;公共關系廣告除了利用商業(yè)廣告的宣傳形式外,還可以滲透到各項公共關系活動中。 目的是通過廣告提高組織的聲譽和知名度 , 建立良好的形象 。 2023 ? 大連理工大學城市學院 ? ( 2)通訊的主題 通訊要表達的中心思想,是作者經(jīng)過對現(xiàn)實社會的觀察、體驗、分析、研究,通過對素材的提煉和組織,所表達的對客觀世界的一種認識和思想觀念。 2023 ? 大連理工大學城市學院 ? ( 3)技巧之造勢 憑借一己之力量和智慧,積極主動地創(chuàng)造出有利于自身發(fā)展的態(tài)勢、格局和趨向。 2023 ? 大連理工大學城市學院 ? ( 4)先有營銷環(huán)境,后有新聞策劃 很多可以借勢的萬種眾矚目的事件,可以成為企業(yè)宏觀環(huán)境的一部分 。 2023 ? 大連理工大學城市學院 ? 公關新聞策劃的實務要點 ( 1) 先有新聞價值,后有策劃 2023 ? 大連理工大學城市學院 ? ( 2) 先診斷出問題,再有策劃 在實踐中發(fā)現(xiàn)品牌有缺陷,或客戶已經(jīng)明顯感覺到某些方面不足。 2023 ? 大連理工大學城市學院 ? ( 4)關聯(lián)性原則 策劃內(nèi)容與所策劃產(chǎn)品的特性一定要有關聯(lián),才能對產(chǎn)品起到直接有效的推動作用。1/22/202
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