電視廣告--第五章--電視廣告制作技術(shù)-全文預(yù)覽
【正文】 開(kāi)不止一次； ? 第五，依據(jù)攝制企劃，作出人員安排、時(shí)間安排、經(jīng)費(fèi)預(yù)算等詳細(xì)計(jì)劃； 2023/3/27 19 ? 前期準(zhǔn)備工作的另一項(xiàng)重要工作是制定工作時(shí)間排期表，這是前期準(zhǔn)備工作的具體落實(shí)； ? 電視廣告制作是一項(xiàng)極為復(fù)雜的工作，而且廣告的制作周期一般都極為有限，稍不留神就會(huì)造成浪費(fèi)。 （一）前期準(zhǔn)備 ? 拍攝一部電視廣告片相當(dāng)復(fù)雜，是個(gè)系統(tǒng)工程，需要方方面面的人員相互協(xié)作才能完成； ? 因此，拍攝前的準(zhǔn)備工作就顯得尤為重要，前期的準(zhǔn)備工作如何直接影響著拍攝效果； 2023/3/27 16 （ 1）攝制企劃 ? 攝制企劃工作主要是研究創(chuàng)意、分析腳本、確定表現(xiàn)手段和技巧，制訂拍攝計(jì)劃； ? 制作小組成立后，在主創(chuàng)人員稍做準(zhǔn)備后，創(chuàng)意總監(jiān)必須召集全體成員舉行企劃會(huì)議； ? 首先，請(qǐng) 廣告制片人介紹客戶情況、商品情況及客戶對(duì)電視廣告制作的愿望和要求 ,讓全體小組成員了解客戶、了解商品； 2023/3/27 17 ? 接著，由創(chuàng)意總監(jiān)闡述廣告創(chuàng)意，使全體小組成員明白創(chuàng)意意圖，領(lǐng)會(huì)創(chuàng)意精髓，使整個(gè)攝制工作不是一種機(jī)械的復(fù)制，而是一種能動(dòng)的再創(chuàng)造。 （ 3）根據(jù)故事版編寫并確定最終拍攝用的分鏡頭腳本； 2023/3/27 12 （ 4）組織、領(lǐng)導(dǎo)實(shí)際拍攝工作； （ 5）負(fù)責(zé)后期的剪輯、合成等全部制作工作； （四）攝影師 攝影師的主要任務(wù)是： （ 1）選擇燈光師及照明； （ 2）遵照導(dǎo)演意圖具體負(fù)責(zé)攝制完成每一個(gè)鏡頭畫面； “ 攝影師是半個(gè)導(dǎo)演 ” 2023/3/27 13 ? 攝影師對(duì)廣告創(chuàng)意的理解與把握直接影響拍攝的效果，攝影師既要與導(dǎo)演思想統(tǒng)一，又要選擇最佳拍攝方式，而且能夠提出積極的建議去表現(xiàn)人物的情緒、心態(tài)，以最佳畫面塑造個(gè)性鮮明的形象； （五）作曲師 任務(wù)： （ 1）根據(jù)廣告創(chuàng)意和導(dǎo)演意圖，構(gòu)思并完成廣告片的音樂(lè)總譜和音響設(shè)計(jì) （ 2）負(fù)責(zé)錄制完成最后的音樂(lè)、音響 2023/3/27 14 （六）演員 演員的任務(wù)是根據(jù)導(dǎo)演的意圖，完成符合原創(chuàng)精神的角色表演。 2023/3/27 9 （一）創(chuàng)意負(fù)責(zé)人 ? 是原創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)原則的代表，其地位與身份非常重要，一般以 “ 監(jiān)制 ” 的身份與電視廣告制片人和導(dǎo)演溝通。 ? 素材是指廣告經(jīng)營(yíng)者通過(guò)購(gòu)買或無(wú)目的拍攝制作而擁有的音畫樣品。 2023/3/27 6 ? 電腦制作型電視廣告一般表現(xiàn)一些較為抽象且不易由攝像機(jī)、攝影機(jī)拍攝出來(lái)的畫面。 2023/3/27 4 實(shí)景拍攝型電視廣告又存在著兩種類型：故事情節(jié)型電視廣告和主題型電視廣告。電視廣告制作 2023/3/27 2 一、電視廣告制作的概念 ? 電視廣告制作就是對(duì)電視廣告創(chuàng)意做具體的表現(xiàn)與實(shí)施的全部過(guò)程，也就是將電視廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為活生生的電視廣告作品，將電視廣告創(chuàng)意物化為電視廣告作品的過(guò)程。 （一）實(shí)景拍攝型 實(shí)景拍攝型電視廣告是在廣告創(chuàng)意稿形成之后，由廣告創(chuàng)作人員根據(jù)創(chuàng)意所表達(dá)的內(nèi)容，由廣告片導(dǎo)演調(diào)度真人進(jìn)行表演，并由攝像機(jī)（或攝影機(jī)）記錄下表演過(guò)程，經(jīng)后期剪輯處理、配音、配樂(lè)而形成的電視廣告。 （二）電腦創(chuàng)作型 電腦創(chuàng)作型電視廣告是指在電視廣告創(chuàng)意文稿或廣告創(chuàng)意故事版形成后，由制作人員運(yùn)用電腦軟件的圖畫音樂(lè)表現(xiàn)功能，將創(chuàng)意人員的想法用音畫表現(xiàn)出來(lái)的電視廣告制作方法。 2023/3/27 7 （三）素材編輯型 ? 素材編輯型電視廣告是由素材編輯而成的。 2023/3/27 8 三、電視廣告制作人員的 構(gòu)成及其職責(zé) ? 一般說(shuō)來(lái)，電視廣告的制作人員由以下各方面人員構(gòu)成：電視廣告創(chuàng)
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