北海東園家酒營(yíng)銷策劃案-全文預(yù)覽
【正文】 鍵！ 謝 謝 觀看 謝 謝 :07:5705:0705::07 05:0705:07::07:57 2023年 3月 27日星期一 5時(shí) 7分 57秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 三、活動(dòng)地點(diǎn) :盛天地北京 華聯(lián)、朝陽(yáng)沃爾瑪 四、活動(dòng)時(shí)間： 2023年 10月 1日 5日（國(guó)慶假期） 五、活動(dòng)費(fèi)用與效果： 費(fèi)用： 3萬(wàn) 效果： 5萬(wàn)人知曉 活動(dòng)五：東園家酒瘋狂大促 一、活動(dòng)名稱： 東園家酒 狂歡大促 二、活動(dòng)內(nèi)容：凡是在賣場(chǎng)掃一掃關(guān)注 東園家酒 微信訂閱號(hào)即可享受買一送一優(yōu)惠 三、活動(dòng)地點(diǎn) :南寧的所有大型賣場(chǎng) (沃爾瑪 3+華聯(lián) 5+南百 5+人人樂(lè) 5+華潤(rùn)萬(wàn)家 3) 四、活動(dòng)時(shí)間： 2023年 12月 10日 20日 五、活動(dòng)費(fèi)用與效果： 費(fèi)用： 5萬(wàn) 效果： 50萬(wàn)人知曉 六、費(fèi)用與效果評(píng)估 （一）成本費(fèi)用估算 廣告費(fèi)用： 活動(dòng)費(fèi)用： 33萬(wàn) 總結(jié) 在當(dāng)代生活中 ,伴隨著股票熱、房地產(chǎn)熱、追星熱、名牌熱等多種熱潮而來(lái)的是另一種熱 —— 營(yíng)養(yǎng)保健食品熱。 (發(fā)動(dòng) 東園家酒 的員工以及所有經(jīng)銷商一起參與 ) 活動(dòng)地點(diǎn)： 南湖沿線 宣傳計(jì)劃： 南國(guó)早報(bào)與時(shí)空網(wǎng)全程報(bào)導(dǎo) 參加者必須手持 東園家酒 和身 穿東園家酒 衫及 跑步 裝備 廣告車全程跟隨 加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)廣告 開幕式與頒獎(jiǎng)活動(dòng)。 便利店包裝廣告 （二）促銷活動(dòng)策劃 通過(guò)前期的專題活動(dòng)做品牌推廣和蓄客， 通過(guò)后期的銷促活動(dòng)來(lái)完成促銷量目標(biāo)。 目標(biāo)消費(fèi)群：坐公交車和其他路人 投放時(shí)間： 4個(gè)月（ 12— 3月） 具體位置：全車噴繪 成本： （ 58000元 /輛 *2輛） 選擇理由：屬于移動(dòng)廣告牌，流動(dòng)性強(qiáng)，宣傳效果好。 北海三件寶，珍珠、海牛、東園家酒。 ? 特通渠道：如車站、機(jī)場(chǎng)、公園景區(qū)等。 不 足 總結(jié)與建議 核心賣點(diǎn)：好喝又保健 +中國(guó)國(guó)家隊(duì)的體力恢復(fù)營(yíng)養(yǎng)劑 傳播主題： 酒度低，口感好，可加冰塊，醉不上頭，屬純天然營(yíng)養(yǎng)保健佳品。 從渠道上講， 勁酒 有統(tǒng)一強(qiáng)大的快銷品分銷網(wǎng)絡(luò)支持 從包裝上講，勁酒的包裝缺乏個(gè)性，不易讓人記住。 從品牌上講，東園家酒有“原料純天然” 、“國(guó)產(chǎn)品牌”、“廣西優(yōu)秀品牌”等特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì) 從渠道上講，東園家酒有地處廣西北部灣畔水陸空交通樞紐的地理優(yōu)勢(shì)。 從原料上講， 東園家酒有珍珠螺肉、海馬、海龍、海蛇、鹿筋、鹿鞭、龜板、地龍、蛤蚧、桂圓、杜仲、淫羊藿等三十多種動(dòng)植物藥材 好喝又健康的天然原料。 （ 二 ） 認(rèn)識(shí) 市場(chǎng) 威脅 [威脅 1]：競(jìng)爭(zhēng)威脅 （ 1）：現(xiàn)有品牌競(jìng)爭(zhēng)威脅 椰島 鹿龜酒 古嶺神酒 勁酒 （ 2）新進(jìn)品牌威脅 京酒 蘇酒之源 瑪伽酒 [威脅 2]： 購(gòu)買者威脅 保健酒 消費(fèi)者以 中青年白領(lǐng) 群體為主，個(gè)性強(qiáng)， 東園家酒 缺少新品和新營(yíng)銷，有被消費(fèi)群拋棄的風(fēng)險(xiǎn)。 [機(jī)會(huì) 4]：天氣原因 南寧的冬天濕冷天氣較多，這時(shí)和東園家酒既起到保健作用也能用來(lái)暖和身子。 北海東園家酒營(yíng)銷策劃案 （ 2023—— 南寧） 一、營(yíng)銷環(huán)境分析 二、產(chǎn)品與競(jìng)品對(duì)比分析 三、目標(biāo)消費(fèi)群分析 四、定位并確定傳播主題 五、整合 傳播 策略 ? 定位與傳播主題 ? 廣告策劃 ? 活動(dòng)策劃 六、
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1