北海東園家酒營銷策劃案-全文預覽
【正文】 鍵！ 謝 謝 觀看 謝 謝 :07:5705:0705::07 05:0705:07::07:57 2023年 3月 27日星期一 5時 7分 57秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 三、活動地點 :盛天地北京 華聯(lián)、朝陽沃爾瑪 四、活動時間： 2023年 10月 1日 5日（國慶假期） 五、活動費用與效果： 費用： 3萬 效果： 5萬人知曉 活動五：東園家酒瘋狂大促 一、活動名稱： 東園家酒 狂歡大促 二、活動內容：凡是在賣場掃一掃關注 東園家酒 微信訂閱號即可享受買一送一優(yōu)惠 三、活動地點 :南寧的所有大型賣場 (沃爾瑪 3+華聯(lián) 5+南百 5+人人樂 5+華潤萬家 3) 四、活動時間： 2023年 12月 10日 20日 五、活動費用與效果： 費用： 5萬 效果： 50萬人知曉 六、費用與效果評估 （一）成本費用估算 廣告費用： 活動費用： 33萬 總結 在當代生活中 ,伴隨著股票熱、房地產熱、追星熱、名牌熱等多種熱潮而來的是另一種熱 —— 營養(yǎng)保健食品熱。 (發(fā)動 東園家酒 的員工以及所有經銷商一起參與 ) 活動地點： 南湖沿線 宣傳計劃： 南國早報與時空網全程報導 參加者必須手持 東園家酒 和身 穿東園家酒 衫及 跑步 裝備 廣告車全程跟隨 加強現場廣告 開幕式與頒獎活動。 便利店包裝廣告 （二）促銷活動策劃 通過前期的專題活動做品牌推廣和蓄客， 通過后期的銷促活動來完成促銷量目標。 目標消費群：坐公交車和其他路人 投放時間： 4個月（ 12— 3月） 具體位置：全車噴繪 成本： （ 58000元 /輛 *2輛） 選擇理由：屬于移動廣告牌，流動性強，宣傳效果好。 北海三件寶，珍珠、海牛、東園家酒。 ? 特通渠道：如車站、機場、公園景區(qū)等。 不 足 總結與建議 核心賣點：好喝又保健 +中國國家隊的體力恢復營養(yǎng)劑 傳播主題： 酒度低，口感好，可加冰塊，醉不上頭，屬純天然營養(yǎng)保健佳品。 從渠道上講， 勁酒 有統(tǒng)一強大的快銷品分銷網絡支持 從包裝上講，勁酒的包裝缺乏個性，不易讓人記住。 從品牌上講，東園家酒有“原料純天然” 、“國產品牌”、“廣西優(yōu)秀品牌”等特點與優(yōu)勢 從渠道上講，東園家酒有地處廣西北部灣畔水陸空交通樞紐的地理優(yōu)勢。 從原料上講， 東園家酒有珍珠螺肉、海馬、海龍、海蛇、鹿筋、鹿鞭、龜板、地龍、蛤蚧、桂圓、杜仲、淫羊藿等三十多種動植物藥材 好喝又健康的天然原料。 （ 二 ） 認識 市場 威脅 [威脅 1]：競爭威脅 （ 1）：現有品牌競爭威脅 椰島 鹿龜酒 古嶺神酒 勁酒 （ 2）新進品牌威脅 京酒 蘇酒之源 瑪伽酒 [威脅 2]： 購買者威脅 保健酒 消費者以 中青年白領 群體為主，個性強， 東園家酒 缺少新品和新營銷，有被消費群拋棄的風險。 [機會 4]：天氣原因 南寧的冬天濕冷天氣較多，這時和東園家酒既起到保健作用也能用來暖和身子。 北海東園家酒營銷策劃案 （ 2023—— 南寧） 一、營銷環(huán)境分析 二、產品與競品對比分析 三、目標消費群分析 四、定位并確定傳播主題 五、整合 傳播 策略 ? 定位與傳播主題 ? 廣告策劃 ? 活動策劃 六、
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