《孔府家酒策劃案》ppt課件-全文預覽
【正文】 高貴” 選擇了孔府家酒，給人的感覺 就像是在與孔子一起探討儒家文化，享受源遠 流長歷史的熏陶 在孔府家酒中開發(fā)有代表性的酒 孔府家酒府藏，產(chǎn)品定位于中高端，適宜于政務、商務消費。 山西汾酒特點 ： 汾酒是中國清香型白酒的典型代表，工藝精湛，源遠流長，素以入口綿、落口甜、飲后余香、回味悠長特色而著稱，在國內(nèi)外消費者中享有較高的知名度、美譽度和忠誠度。 促成 二、策劃目的 打造明星產(chǎn)品 鞏固與拓展渠道 宣傳品牌理念 擴大中國白酒市場份額培養(yǎng)忠誠顧客 打入外國國酒市場 三、環(huán)境分析 行業(yè)發(fā)展分析：據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計 ,11月份 CPI同比上漲 %,食品消費上漲 %,工業(yè)品上漲 %?？赘以賯鞑ゼ椅幕?，很容易被競爭對手的信息所淹沒。儒雅香 — 孔府家酒 策劃案 TNT小組 小組成員： 張小武 朱曉郡 李甜甜 吳 維 一、背景資料 孔府家酒業(yè)有限公司 (以下稱孔府家 )是一家有著 50年歷史的老廠 ， 曾獲中國十大文化名酒品牌 。 加上孔府家酒原先訴求的“家文化”白酒賣點紛紛被其他廠商效仿，例如金六福酒積極進行品牌延伸，努力向“家文化”靠攏，其“春節(jié)回家，金六福酒”的廣告語膾炙人口。面對國內(nèi)外酒行業(yè)的雙重夾擊， 孔府家酒必須另辟蹊徑 ， 尋求自己的生存之道。它具有色清透明、醇香馥郁、入口柔綿、清冽甘爽、回香持久的特點，人們把茅臺酒獨有的香味稱為“ 茅香“ ，是我
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