市場營銷第一講市場營銷的基本概念-全文預(yù)覽
【正文】 是可變的。 ?網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟使國際性交易和進行當?shù)亟灰滓粯雍唵巍? 從先產(chǎn)后銷轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋雀袘?yīng)后回應(yīng)” ?“先產(chǎn)后銷”一直是企業(yè)經(jīng)濟運行的主線，即使在市場導向觀念的指導下，產(chǎn)銷之間的順序也沒有顛倒過。 ?網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟使資迅無處不在，使消費者獲取資迅的成本很低，進而有利于消費者的選擇。 七、邁向新經(jīng)濟的重大轉(zhuǎn)變 ?新經(jīng)濟的表現(xiàn)形式為：數(shù)字經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、知識經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟、全球經(jīng)濟等。 ?不同的市場性質(zhì)，市場營銷者的指向是不一樣的。 ?市場營銷流程在一定的歷史時期具有一定的穩(wěn)定性。 四、關(guān)系市場營銷 ? 20世紀 80年代，營銷專家巴巴拉 ?本德 ?杰克提出了關(guān)系市場營銷的概念。 ?微觀的市場營銷：企業(yè)通過市場交換，實現(xiàn)其產(chǎn)品價值和使用價值的活動 。 三、市場營銷 市場營銷是與市場有關(guān)的一切人類活動。 ?市場營銷學站在企業(yè)的角度 ， 研究企業(yè)在市場經(jīng)濟條件下如何提供有效供給 ， 并能在企業(yè) 、 中間商 、 消費者之間進行有效的溝通 ， 以提高企業(yè)的效益 。指出了市場營銷學深厚的理論根基。 市場營銷產(chǎn)生的條件 ?Δ市場規(guī)模的擴大； ?Δ買方市場的形成； ?Δ商品流通體系的變化 （ 制造業(yè)銷售隊伍的建立和迅速膨脹及中間商體系的形成 ） ； ?Δ管理學對組織與效率的關(guān)注 （ 傳統(tǒng)的經(jīng)濟學家站在宏觀和政治經(jīng)濟學的角度來考察市場問題 ， 泰勒等人則從企業(yè)的角度研究市場 ） 。 市場營銷學的產(chǎn)生 ? 市場營銷理論產(chǎn)生于 19世紀末 20世紀初 。 它是市場經(jīng)濟發(fā)展到較高階段的產(chǎn)物 ， 并隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展而不斷深化 、豐富和完善 。其系統(tǒng)在 20世紀中葉形成 ， 到了 20世紀 80年代市場營銷理論成熟 。 科特勒于1987 年 5 月在 “美國市場營銷協(xié)會成立 50周年暨世界市場營銷學大會”上所做的報告中說 “市場營銷學的父親是經(jīng)濟學，母親是行為科學；數(shù)學乃市場營銷學的祖父，哲學乃市場營銷學的祖母”。 具體說就是作為買主的企業(yè)如何在動態(tài)的市場上有效地管理其與賣主的交換過程和交換關(guān)系及相關(guān)市場營銷活動過程 。 ◇ 市場 需求的總和 人提出的需求 ◇ 人的需求欲望強弱不同：購買動機強弱 ◇ 人的購買能力大小不同：購買力大小 市場 =人口 +購買力 +購買動機 市場的這三個因素互相制約 ， 缺一不可 ， 只有三者的結(jié)合才構(gòu)成現(xiàn)實的市場 ， 才能決定市場的規(guī)模和容量 ?，F(xiàn)代市場營銷分為宏觀的市場營銷和微觀的市場營銷： ?宏觀的市場營銷：是指社會經(jīng)濟領(lǐng)域中的產(chǎn)品產(chǎn)銷活動 。 ? Δ售后活動：售后服務(wù) ， 產(chǎn)品的信息搜集和反饋 。
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