lv品牌經(jīng)典分析教材-全文預(yù)覽
【正文】 度，再看廣度”。 價(jià)值定位：旅行的夢想 品牌定位 保持 穩(wěn)定高價(jià) ，短而窄的渠道體現(xiàn)稀缺性 ，真正成為一種 夢想 ，不是很容易實(shí)現(xiàn)的，需要人們孜孜追求 屬性定位：精致的旅行用品 品牌定位 Lv不斷創(chuàng)新旅行箱包，緊跟時(shí)尚潮流，色彩為藝術(shù)化服務(wù)，保持實(shí)用和精致的高水平。 在拿破侖三世時(shí)代，路易威登見證了蒸汽火車的發(fā)明，也目睹了汽船運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展，同時(shí)也深深體會(huì)到當(dāng)時(shí)收疊起圓頂皮箱的困難。 ? 1854年，路易 ?威登革命性地創(chuàng)制了平頂皮衣箱，并在 巴黎開了第一間店鋪 。威登創(chuàng)始人，世界奢侈品史，時(shí)尚界最杰出的時(shí)尚設(shè)計(jì)大師之一。威登（ LouisVuitton)（ 1821年 8月 4日 —1892年 2月27日），世界奢侈品頂級品牌路易 ? 1852年，拿破侖三世登基，路易威登被選為皇后的御用捆工，從此涉足上流社會(huì)。 一個(gè)半世紀(jì)后，品牌的傳奇依舊延續(xù)著，其卓越品質(zhì)和原創(chuàng)精神享譽(yù)全球。 品牌定位 產(chǎn)品定位 利益定位：便利的旅行 屬性定位：精致的旅行箱包 價(jià)值定位：旅行的夢想 ? ： 利益定位：旅行的便利 品牌定位 Lv包包都遵循旅行便利的原則進(jìn)行設(shè)計(jì)，內(nèi)部結(jié)構(gòu)為不同的用品預(yù)留空間，外部形態(tài)根據(jù)機(jī)艙，車倉的形狀設(shè)計(jì)。 ② Price——價(jià)格與品牌傳播 價(jià)格定位 ——高價(jià)格，體現(xiàn)品牌的稀有性與個(gè)性 ③ Place——渠道與品牌傳播 直接渠道：品牌專賣店、旗艦店 品牌傳播 ④ Comm
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