lv品牌經(jīng)典分析教材(已修改)
2025-03-07 20:13 本頁(yè)面
【正文】 一、品牌歷史 二、品牌符號(hào) 三、品牌定位 四、品牌識(shí)別 五、品牌傳播 六、神秘顧客 路易 威登（ LouisVuitton)（ 1821年 8月 4日 —1892年 2月27日），世界奢侈品頂級(jí)品牌路易 威登創(chuàng)始人，世界奢侈品史，時(shí)尚界最杰出的時(shí)尚設(shè)計(jì)大師之一。 品牌以設(shè)計(jì)制造創(chuàng)新而優(yōu)雅的旅行硬箱、手袋以及配飾產(chǎn)品 ，造就了以 旅行 為核心精神的傳奇。 品牌歷史 LV的品牌歷史 ? 1837年， 16歲的路易威登離鄉(xiāng)背井，到巴黎為貴族收拾行裝。 ? 1852年，拿破侖三世登基，路易威登被選為皇后的御用捆工，從此涉足上流社會(huì)。 ? 1854年，路易 ?威登革命性地創(chuàng)制了平頂皮衣箱，并在 巴黎開了第一間店鋪 。 ? 1914年，路易 ?威登當(dāng)年夢(mèng)想中的小店終于成了巴黎香榭麗舍大道 70號(hào)那家當(dāng)時(shí) 全球規(guī)模最大的旅行皮具專門店。 ? 2023年，路易 ?威登成立 154周年。 一個(gè)半世紀(jì)后，品牌的傳奇依舊延續(xù)著，其卓越品質(zhì)和原創(chuàng)精神享譽(yù)全球。 在拿破侖三世時(shí)代，路易威登見證了蒸汽火車的發(fā)明，也目睹了汽船運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展，同時(shí)也深深體會(huì)到當(dāng)時(shí)收疊起圓頂皮箱的困難。所以，路易 ?威登品牌一百五十年來(lái)一直把 崇尚精致、品質(zhì)、舒適的 “旅行哲學(xué) ”，作為設(shè)計(jì)的出發(fā)基礎(chǔ) . 何為旅行？ 旅行不是一次出行 也不只是一次假期 旅行是一次過(guò)程，一次發(fā)現(xiàn) 一次自我發(fā)現(xiàn)的過(guò)程 ?? 究竟，是我們創(chuàng)造了旅行 還是旅行造
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