某品牌供應鏈物流體系分析教材(已修改)
2025-01-19 17:13 本頁面
【正文】 sc 供應鏈管理 ZARA 供應鏈物流體系分析 ? 第一部分： ZARA品牌介紹 ? 第二部分： ZARA物流體系介紹 ? 第三部分： ZARA成功背后的閃光點 第一部分 ? ZARA品牌介紹 品牌介紹 品牌概述 ? 品牌： ZARA 所屬國家：西班牙 創(chuàng)始時間： 1975年 創(chuàng)始人：阿曼西奧 奧爾特加 所屬機構： Inditex集團 首席設計師： John Galliano ? ZARA是西班牙 Inditex集團旗下的一個子公司，它既是服裝品牌，也是專營 ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌。 Inditex是西班牙排名第一，全球排名第三的服裝零售商，旗下共有 8個服裝零售品牌， ZARA創(chuàng)于 1975年，目前在全球 62個國家擁有 917家專賣店（自營專賣店占 90％，其余為合資和特許專賣店）。盡管 ZARA品牌的專賣店只占 Inditex公司所有分店數的三分之一，但是其銷售額卻占總銷售額的 70％左右。 Zara 傳奇 ? ZARA 品牌之道可以說是時尚服飾業(yè)界的一個另類，在傳統(tǒng)的頂級服飾品牌和大眾服飾中間獨辟蹊徑開創(chuàng)了快速時尚 (Fast Fashion)模式。隨著快速時尚 (Fast Fashion)成為時尚服飾行業(yè)的一大主流業(yè)態(tài)， zara品牌也倍受推崇，有人稱之為“時裝行業(yè)中的戴爾電腦”。 ? 05年才第一次登上 Interbrand發(fā)布的全球最佳品牌排行榜的 ZARA， 06年排名已經僅次于 Adidas，品牌價值達 。哈佛商學院、沃頓商學院把 zara品牌評定為歐洲最具研究價值的品牌。 ZARA作為一家引領未來趨勢的公司，儼然成為時尚服飾業(yè)界的標桿。 ? ZARA “ 速度”的背后卻是其集約式的高效管理與有力的 IT 支撐。高科技支持下的信息手段對企業(yè)突破傳統(tǒng)商業(yè)模式的壁壘起到巨大的推動作用。 ZARA在以信息化的管理手段演繹著一段傳奇。 ? “以史為鑒，可以知興替”， ZARA 快速時尚（ Fast Fashion）模式告訴我們一個的品牌的崛起往往在于其品牌精神與整體性時代精神及消費者深層需求的高度契合。 ZARA贏利性品牌模式在全球所向披靡大獲成功正是對此最好的詮釋。 Zara 品牌文化 永遠不會和別人穿的一樣 快速時尚、平民化時尚 做潮流快速跟隨者而非創(chuàng)造者 品牌理念 Zara品牌文化 品牌歷史 1975年，學徒出身的阿曼西奧 奧
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