信息化與商業(yè)模式轉型-全文預覽
【正文】 操作規(guī)范，信譽度高，遠比自己養(yǎng)一支龐大的車隊效率高。 ? 2023年 10月，阿里巴巴集團宣布對淘寶追加 10億元投資 ? 2023年 7月，阿里巴巴集團對淘寶網(wǎng)再度追加 20億元人民幣投資，而實際上阿里巴巴集團追加了50億投資 淘寶網(wǎng) — 投資情況 國美電器網(wǎng)上商城 電子商務案例 國美電器網(wǎng)上商城 基本情況 ? 虛擬與實體相結合 ? 網(wǎng)上商城可以起到提升公司形象、改善客戶關系和增加銷量的作用。其中，接近 6成買過服裝類商品 李寧公司的電商之路 — 背景 ? 以客戶為中心，認識和了解客戶，滿足客戶個性化需求 ? 跨渠道的優(yōu)化，線上與線下的融合 ? 快速反應的供應鏈能力，建立電子商務獨立的倉庫，交貨周期 7天 ? 組織結構的支持，電子商務部直接掛在 COO（首席運營官）下面 李寧公司的電商之路 — 成功要點 淘寶網(wǎng) 電子商務案例 ? 淘寶網(wǎng)由阿里巴巴集團于 2023年 5月 10日投資 億創(chuàng)辦。 ? 對企業(yè)管理模式提出了挑戰(zhàn)，將從垂直型向扁平化轉變。 ? 1998年 3月，我國第一筆互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上交易成功。 電子商務的定義 電子商務的定義電子商務的定義電子商務的定義? 1993年， “ 三金工程 ” :金關、金卡、金稅 。 電子商務的現(xiàn)狀 電子商務發(fā)展預測 ? 電子商務是利用計算機技術、網(wǎng)絡技術和遠程通信技術，實現(xiàn)整個商務 (買賣 )過程中的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡化。 網(wǎng)絡營銷案例 — 論壇營銷 網(wǎng)絡營銷思維模式及典型方法演變 網(wǎng)絡營銷思維模式及典型方法演變信息化對商業(yè)模式的影響 ? 網(wǎng)絡對營銷模式的影響 ? 信息化對銷售渠道的影響 ? ? 網(wǎng)絡購物用戶達到 ，較上年增長 %。 ? “封殺”王老吉 2023年 5月 18日，中央電視臺為汶川大地震舉行賑災晚會，東莞加多寶公司（涼茶王老吉的生產(chǎn)商）捐出了高達 1億元的善款，使這家原本默默無聞的公司 “ 一舉成名天下知 ” 。去年年底我進了 500多萬的壺，到今天為止?jié)q了近 50%?？捎霾豢汕蟮母邫n名人壺。此位買家是第一次合作。有一個寧波的買家找到我們了，他詢問了一把華健高級工藝師的大彬六方壺。他一旦搜索到對象就加入并且和對方對話， 提供對方需要的知識。 ? 他的企業(yè)博客的一個特點是專業(yè)性強，尤其是博客的分類，深得小眾群體的喜愛。 網(wǎng)絡營銷案例 — 博客營銷 ? 淘寶網(wǎng)上有一個叫藏壺者的 3皇冠網(wǎng)店，藏壺者網(wǎng)店積累了 6萬多用戶。對每個話題的評論有 60100條，因為通用公司是唯一一家愿意讓客戶公開反饋意見的汽車公司，因此通用汽車獲得了極高的聲譽。 網(wǎng)絡營銷案例 — 數(shù)據(jù)庫營銷 網(wǎng)絡營銷案例 — 數(shù)據(jù)庫營銷? 通用汽車為了影響大眾傳媒對自身的報道，通過公關公司設立了專門的博客日志網(wǎng)站，從而讓主流媒體記者在搜索信息時，可以獲得有利于自己的資訊。新華社兩度發(fā)文盛贊亞運沙發(fā)客，把亞運沙發(fā)客譽為亞運會寶貴遺產(chǎn)。 網(wǎng)絡營銷案例 — 事件營銷 ? 韓寒 愛網(wǎng)絡，愛自由， 愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車； 也愛 29塊的 TSHIRT，我不是什么旗手， 不是誰的代言，我是韓寒， 我只代表我自己。 ? 競價排名、分類目錄登錄（ DMOZ）、搜索引擎登錄、付費搜索引擎廣告、關鍵詞廣告、 TMTW來電付費廣告、搜索引擎優(yōu)化（搜索引擎自然排名）等。 ? 2023年，網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時長為 。 ? 手機網(wǎng)民規(guī)模達到 ，占整體網(wǎng)民比例為% ? 截至 2023年 12月底，我國微博用戶數(shù)達到 ，較上一年底增長了 %，網(wǎng)民使用率為 %。 網(wǎng)絡廣告的發(fā)展數(shù)據(jù) 網(wǎng)絡廣告的發(fā)展數(shù)據(jù) 安聯(lián)青年城營銷數(shù)據(jù) 2023年來來訪戶分析 222483834 55469116299641405001000150020232500網(wǎng)絡 戶外 短信 DM 報廣 介紹 路過 其他安聯(lián)青年城營銷數(shù)據(jù) 2023年成交客戶分析 4871275 781410111970100200300400500600網(wǎng)絡 戶外 短信 DM 報廣 介紹 外展 其他網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢 ? 優(yōu)勢一：網(wǎng)絡宣傳是多維宣傳 ? 優(yōu)勢二：擁有最有活力的消費群體 ? 優(yōu)勢三：成本低，速度快，更改靈活 ? 優(yōu)勢四：具有交互性和縱深性 ? 優(yōu)勢五：能進行完善的統(tǒng)計 ? 優(yōu)勢六：受眾關注度高 ? 優(yōu)勢七：傳播范圍廣、不受時空限制 ? 優(yōu)勢八：具
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