信息化與商業(yè)模式轉(zhuǎn)型-展示頁
2025-03-04 16:53本頁面
【正文】 汽車的品牌。對(duì)每個(gè)話題的評(píng)論有 60100條，因?yàn)橥ㄓ霉臼俏ㄒ灰患以敢庾尶蛻艄_反饋意見的汽車公司，因此通用汽車獲得了極高的聲譽(yù)。 ? 話題集中在汽車設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品、企業(yè)戰(zhàn)略等方面。 網(wǎng)絡(luò)營銷案例 — 數(shù)據(jù)庫營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷案例 — 數(shù)據(jù)庫營銷? 通用汽車為了影響大眾傳媒對(duì)自身的報(bào)道，通過公關(guān)公司設(shè)立了專門的博客日志網(wǎng)站，從而讓主流媒體記者在搜索信息時(shí)，可以獲得有利于自己的資訊。電子版雜志通過自建的 EDMSYS平臺(tái)，第一時(shí)間低成本地向目標(biāo)讀者發(fā)送，并及時(shí)得到讀者的反饋。新華社兩度發(fā)文盛贊亞運(yùn)沙發(fā)客，把亞運(yùn)沙發(fā)客譽(yù)為亞運(yùn)會(huì)寶貴遺產(chǎn)。 網(wǎng)絡(luò)營銷案例 — 事件營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷案例 — 事件營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷案例 — 事件營銷 ? 10月 26日，六名來自廣州的熱心沙發(fā)客自發(fā)組織了亞運(yùn)期間歡迎亞洲各地朋友來廣州 免費(fèi)借宿沙發(fā) 的倡議，被媒體廣泛報(bào)道后，被評(píng)為亞運(yùn)另類實(shí)惠大禮包和最溫馨的亞運(yùn)活動(dòng)，也使得沙發(fā)客這一小眾旅行方式為國內(nèi)大眾知曉。 網(wǎng)絡(luò)營銷案例 — 事件營銷 ? 韓寒 愛網(wǎng)絡(luò)，愛自由， 愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車； 也愛 29塊的 TSHIRT，我不是什么旗手， 不是誰的代言，我是韓寒， 我只代表我自己。該廣告系列意在戲謔主流文化，彰顯該品牌的自我路線和個(gè)性形象。 ? 競價(jià)排名、分類目錄登錄（ DMOZ）、搜索引擎登錄、付費(fèi)搜索引擎廣告、關(guān)鍵詞廣告、 TMTW來電付費(fèi)廣告、搜索引擎優(yōu)化（搜索引擎自然排名）等。 ? 它是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體或者部分經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動(dòng)。 ? 2023年，網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長為 。農(nóng)業(yè)階段 1萬年前 工業(yè)階段 17世紀(jì)末 信息化階段 50年代后期 人類發(fā)展的三次浪潮 托夫勒 當(dāng)前正處在人類發(fā)展史的第三次浪潮 信息革命，人類社會(huì)正在向信息時(shí)代過渡，跨進(jìn)第三次浪潮文明 ? 截至 2023年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 ，全年新增網(wǎng)民 5580萬。 ? 手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 ，占整體網(wǎng)民比例為% ? 截至 2023年 12月底，我國微博用戶數(shù)達(dá)到 ，較上一年底增長了 %，網(wǎng)民使用率為 %。 信息化及互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展 信息化對(duì)商業(yè)模式的影響 ? 網(wǎng)絡(luò)對(duì)營銷模式的影響 ? 信息化對(duì)銷售渠道的影響 ? 信息化、網(wǎng)絡(luò)對(duì)營銷模式的影響 ? 網(wǎng)絡(luò) — 新的營銷途徑 ? 網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)消費(fèi)者角色的轉(zhuǎn)變，成為需求信息的提供者 ? 大規(guī)模營銷轉(zhuǎn)向異質(zhì)化集中性營銷，精準(zhǔn)營銷、深度營銷成為現(xiàn)實(shí) ? 單向市場營銷轉(zhuǎn)向互動(dòng)的市場營銷 ? 分散獨(dú)立的營銷轉(zhuǎn)向統(tǒng)一協(xié)同的工作過程 ? 傳統(tǒng)的 4P（產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷）轉(zhuǎn)向 4C（顧客、成本、方便、溝通） 網(wǎng)絡(luò)營銷的定義 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念，通過一系列網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、制定和實(shí)施營銷活動(dòng)，更有效的促成個(gè)人和組織交易活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的新型營銷模式。 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展數(shù)據(jù) 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展數(shù)據(jù) 安聯(lián)青年城營銷數(shù)據(jù) 2023年來來訪戶分析 222483834 55469116299641405001000150020232500網(wǎng)絡(luò) 戶外 短信 DM 報(bào)廣 介紹 路過 其他安聯(lián)青年城營銷數(shù)據(jù) 2023年成交客戶分析 4871275 781410111970100200300400500600網(wǎng)絡(luò) 戶外 短信 DM 報(bào)廣 介紹 外展 其他網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢 ? 優(yōu)勢一：網(wǎng)絡(luò)宣傳是多維宣傳 ? 優(yōu)勢二：擁有最有活力的消費(fèi)群體 ? 優(yōu)勢三：成本低，速度快，更改靈活 ? 優(yōu)勢四：具有交互性和縱深性 ? 優(yōu)勢五：能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì) ? 優(yōu)勢六：受眾關(guān)注度高 ? 優(yōu)勢七：傳播范圍廣、不受時(shí)空限制 ? 優(yōu)勢八：具有可重復(fù)性和可檢索性 ? 優(yōu)勢九：具備極強(qiáng)的服務(wù)性 網(wǎng)絡(luò)營銷的主要方法 網(wǎng)絡(luò)營銷常用方法 搜索引擎營銷 ? 搜索引擎目前仍然是最主要的網(wǎng)站推廣手段，尤其基于自然搜索結(jié)果的搜索引擎推廣 ? 搜索引擎營銷追求最高的性價(jià)比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。 ? 凡客體 2023年 7月凡客誠品（ VANCL）邀請(qǐng)了青年作家韓寒和青年偶像王珞丹出任形象代言人，一系列的廣告也鋪天蓋地地出現(xiàn)在公眾的眼簾。然其另類手法
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