武漢蘭陵大公館商業(yè)住宅項目整合推廣策劃方案公寓住宅-全文預(yù)覽
【正文】 題和平安夜活動主題包裝； 廣告 硬廣 、 軟文的發(fā)布 ， 活動信息單張 、 圣誕卡片的制作等 制造話題： 話題 1 主題： ? 大人物無邊界質(zhì)感享樂 ? 照片 /DV征集 時間： 2020年 9月 21日 、 9月 22日 媒體： 武漢晚報 、 楚天都市報 方式： 連續(xù)兩天 1/8版硬廣 ， 發(fā)布活動信息 ， 征集大人物在世界各地旅游的照片 ， 入選作品將在大公館 ， 利益承諾待定 。 話題 3 主題： 發(fā)布 ? 武漢最能吸引 ‘ 大人物 ’ 的十大休閑飲食娛樂場 ? 征集結(jié)果 時間： 2020年 4月 27日星期三 媒體： 武漢晚報 、 楚天都市報 方式： 整版軟文 ， 與武漢各大知名休閑飲食娛樂場所聯(lián)動 ， 在兩大媒體上發(fā)布上次活動結(jié)果 。 C 、 外部昭示 ：圍墻更換 、 戶外廣告 包裝主題：展現(xiàn)項目地域氣質(zhì) ， 體現(xiàn)項目核心價值 ——沒日沒夜質(zhì)感享樂； 廣告： 硬廣 、 軟文的發(fā)布 ， 3號樓和 1號樓相關(guān)折頁 、 單張的制作準備 ， ? 大公館 ?入場券的制作 ， 活動信息單張 目的 ： 延續(xù)前期話題的熱度 ， 趁熱打鐵 ， 形成強烈的話題傳播 ，擴大受眾接受面； 瞄準五一長假時期 ， 一天連續(xù)四個整版 ， 引起轟動效應(yīng) ，吸引目標人群到營銷中心直接體驗 。 ） 雪茄的品鑒應(yīng)安排在紅酒之后 。 話題 2： ? 大人物的十大標準 ? 時間： 2020年 4月 14日 、 星期三 (暫定 ， 第一次活動后一星期 ) 媒體： 武漢晚報 、 楚天都市報 方式： 一天內(nèi)連續(xù)兩個 1/8版面硬廣 ， 在兩大媒體上發(fā)布第一次活動結(jié)果 ， 并發(fā)布 4月 7日晚 8點 ， 項目營銷中心將舉行 ? 大公館解籌暨武漢大人物紅酒雪茄品鑒會 ?的信息 。 所以此階段的工作重心應(yīng)以造場和公關(guān)為主 ， 廣告宣傳為輔 。 第 三 章 推廣節(jié)奏 amp。 它可以是你一個偶爾才回一次的行館，可以是一個總讓你惦記著的別院，能讓你從白晝享樂到黑夜，從張揚飛快過渡到內(nèi)斂，能從繁華迅速進入寧靜，能從品質(zhì)馬上轉(zhuǎn)回市井，你可以自己打理房子，還可以不用自己打理房子，大公館能滿足你。 讓別人嫉妒的小房子 住宅 房子不僅僅是房子。 按常理來說，喧囂和沉靜，沒日沒夜的享樂和獨自沉思的內(nèi)斂似乎很矛盾，但在 ? 大公館 ? ，這些可以想象的生活方式卻和諧地聚集在了這里。近水樓臺先得月，到小桃園喝湯，你不用等位了。唯一不同的是，它們本就天然生成。它讓城市更靜，空氣更凈，讓你聽到鳥語蟲鳴，讓你進入只屬于自然的時空之場。 你可以在悠閑的步子里梳理你的過往，城市的過往，也可以慢條斯理地謀劃你晚餐的地點，盤算你夜幕下的狂歡方式。當(dāng)城市里的公車呼嘯而過，電車還是咿咿呀呀擺著辮子搖晃過街。這樣平常的畫面，就如同一場與家有關(guān)的電影，看著看著，心也隨之靜下來。老城區(qū)把你的散漫性情還給你。老城區(qū)的魅力，在于一個 ? 老 ? 字。 自從一場以吉慶街為背景的 《 生活秀 》 被搬上熒幕，吉慶街也就成了武漢夜間大排擋最著名的據(jù)點 。 所以江漢路除了是武漢最繁華的商業(yè)街，更是武漢最物質(zhì)、最時尚的大秀場。 同物質(zhì)彈彈琴跳跳舞 江漢路： 老建筑 、 商業(yè) 、 繁華 、 品質(zhì) 、 時尚 、 年輕 、物質(zhì) 、 人潮 江漢路當(dāng)然不單單是給年輕人的，即便它永遠充滿著最時尚潮流的打扮和著裝。再多的瑣事煩雜，只要在這些建筑和燈火面前，吹著江風(fēng)，一切就都顯得微不足道，只剩享樂了。 后外灘 ， 得天獨厚的生活質(zhì)感 四大標志性地界 關(guān)鍵詞：租界 、 江灘 、 江漢路 、 吉慶街 D、 項目三大核心支撐：地段 、 商業(yè) 、 住宅 延伸至靈魂深處的浮靡 租界： 殖民 、 文化 、 歷史 、 國際 、 歐式建筑 、 貴族 、聲色犬馬 、 公館 俄國人來了，然后離開；法國人來了，然后離開；英國人來了，然后離開 —— 他們最終都沒能留下，但留下了給大人物的浮靡空間 。 后外灘，雖在百余年前都屬于漢口租界區(qū)，但時間的推移已使它們之間出現(xiàn)斷層，如同黑白相間之中的一抹灰調(diào)子 。 江漢路和江灘 ， 是整個武漢乃至整個華中地區(qū)經(jīng)濟 、 品質(zhì) 、 人文 、 國際化的最具代表性區(qū)域 。 相較于市場現(xiàn)有的小戶而言 ， 我們剝離了年輕人的花哨張揚 、 小資的偽情調(diào) 、 小戶的過渡形態(tài) ， 并不在 ? 住 ? 上做文章 ， 而是從周邊環(huán)境的特殊性出發(fā) ， 打造一個適合大人物的 ， 既能沒日沒夜享樂 、又能在繁華與寧靜間進退自如的 ? 大公館 ? ， 已然獨樹一幟 。 身處其中 ， 既能進一步將欲望海闊天空的放大 ，也能選擇退一步的風(fēng)平浪靜 ， 代表了生活的無限 ? 大 ? ， 也代表了生活本身的無限自由 。 賣點整合 沒日沒夜質(zhì)感享樂 主義 A、 大公館 如何讓 50， 000， 000， 00落地 —— 蘭陵大公館 2020整合傳播執(zhí)行案 —— 第一章．回顧 amp。新天地 核 心 推 廣 語： Are you Mr. Big 第 二 章 產(chǎn)品差異化 amp。 2020年 ， 蘭陵路的 ? 大公館 ? ， 50平方米的小房子 ， 繼承了以往公館的獨立與尊崇 ， 也融合了這個大片區(qū)現(xiàn)時的所有地域特質(zhì) 。 我們的項目以百年來地脈沉淀下的名門氣質(zhì) ， 在繁華與寧靜 、 張揚與內(nèi)斂 、 格調(diào)與市井之間獨立存在 。 大人物需要繁華 ， 也需要品質(zhì) 。 大人物看盡繁華 ， 自然而然會沉淀至內(nèi)斂 。 后外灘，適合大人物在需要沉淀的時刻，享受獨處的安靜與自由。 與歷史人文的曖昧游戲 江灘： 歷史 、 雍容 、 格調(diào) 、 夜景 、 燈紅酒綠 、 咖啡 、 酒吧 、 奢靡 、 聲色犬馬 白天的江灘，百年前的歐式建筑傲然兩旁，大氣與華麗在沉默中彰顯，世事的變遷融入厚重粗糙的大理石最深處。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1