第4章市場營銷環(huán)境分析與對策-全文預(yù)覽
【正文】 — 企業(yè)把業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到其他贏利較多的行業(yè)上去 。 ? 對于 潛在 嚴(yán)重性大和出現(xiàn)可能性小的環(huán)境威脅，企業(yè)不能掉以輕心，以免此種威脅變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。 ?對于潛在吸引力大和成功概率高的市場機(jī)會 ，企業(yè)應(yīng)準(zhǔn)備若干計(jì)劃追求和利用這種市場機(jī)會 。 ? 某種市場機(jī)會能否成為企業(yè)發(fā)展的 “公司機(jī)會” ，一要看利用這種市場機(jī)會是否與企業(yè) 經(jīng)營目標(biāo)和任務(wù)相一致 ；二要看企業(yè)是否具備利用這種機(jī)會和經(jīng)營這項(xiàng)事業(yè)的 條件 ；三要看企業(yè)在利用這種機(jī)會和經(jīng)營這項(xiàng)事業(yè)上是否比潛在競爭者 有更大優(yōu)勢 ，從而能獲得“差別利益”。 ? 時(shí)間性 —— 市場機(jī)會具有一定的時(shí)間性，如果在一定時(shí)間內(nèi)不利用它，則市場機(jī)會的效益就會減弱，甚至完成消失。 市場機(jī)會及其種類（ 2） ?行業(yè)市場機(jī)會和邊緣市場機(jī)會 —— 行業(yè)市場機(jī)會是指出現(xiàn)在本企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域內(nèi)的市場機(jī)會；邊緣市場機(jī)會是指在不同行業(yè)之間的交叉或結(jié)合部分出現(xiàn)的市場機(jī)會 。 對此，企業(yè)不要進(jìn)入；已經(jīng)進(jìn)入的企業(yè)，要么努力改變環(huán)境，走出困境或減輕威脅，要么立即轉(zhuǎn)移，以擺脫無法扭轉(zhuǎn)的困境。對此，企業(yè)既不能盲目冒進(jìn)，也不能遲疑不決，而應(yīng)全面分析自身優(yōu)勢和劣勢，創(chuàng)造條件爭取實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展。 第三節(jié) 市場營銷環(huán)境分析和對策 ?市場營銷環(huán)境總體分析 ?市場機(jī)會分析和對策 ?環(huán)境威脅分析和對策 高 市場營銷環(huán)境總體分析 ? 企業(yè)可采用“機(jī)會 /威脅矩陣圖” 對市場營銷環(huán)境進(jìn)行總體分析。 ?審美觀 —— 審美觀通常指人們對某種事物 好壞、美丑、善惡等的評價(jià) 。 政治 /法律因素的內(nèi)容 ?政治制度和政治局勢； ?政府的經(jīng)濟(jì)政策； ?各種經(jīng)濟(jì)立法； ?群眾利益團(tuán)體情況。 恩格爾系數(shù)與富裕程度關(guān)系 恩格爾系數(shù) 富裕程度 59%以上 絕對貧困 50%— 59% 勉強(qiáng)度日 40%— 50% 小康水平 20%— 40% 富裕社會 20%以下 非常富裕 自然因素的內(nèi)容 ?自然資源狀況； ?環(huán)境衛(wèi)生情況。 ? 消費(fèi)者收入水平 —— 消費(fèi)者收入指消費(fèi)者從各種途徑得到的收入的總和，包括工資、獎金、福利、紅利、租金、饋贈、退休金等。 當(dāng)前我國人口環(huán)境特點(diǎn) ?人口眾多； ?出生率大幅度下降； ?人口的流動性增強(qiáng)； ?人口趨于老齡化； ?家庭規(guī)模趨于小型化。 第二節(jié) 影響 企業(yè)的外界環(huán)境因素 ?人口因素 ?經(jīng)濟(jì)因素 ?自然因素 ?技術(shù)因素 ?政治 /法律因素 ?社會 /文化因素 人口因素的內(nèi)容 ? 人口規(guī)模和增長率 —— 人口規(guī)模指一個(gè)國家或地區(qū)人口數(shù)量的多少；人口增長率指一個(gè)國家或地區(qū)人口出生率與死亡率的差，它反映了一個(gè)國家或地區(qū)人口增長速度的快慢。 ?變化性 —— 外部環(huán)境因素不是固定不變的 ， 而是發(fā)展變化的 ， 并且這種變化是隨時(shí)隨地和永無止境的 。第二章 市場營銷環(huán)境分析與對策 ?
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