市場營銷第十二講會展旅游策劃與營銷-浙江旅游職業(yè)學(xué)院-全文預(yù)覽
【正文】 人建立長期的穩(wěn)定關(guān)系來獲得會展企業(yè)商及其他各方對展會的長期支持、以實(shí)現(xiàn)合作共贏。 ? （ 3）經(jīng)營的產(chǎn)品和主要服務(wù)內(nèi)容 ? 會展活動銷售的是會或展的參與權(quán)，主要提供展位、洽談服務(wù)、信息交流等；而旅游活動銷售的是旅游線路及其中的服務(wù)， 主要提供的是食住行游購?qiáng)实染C合服務(wù)。 這個團(tuán)隊將給杭州帶來 1000萬元的旅游收入。它屬于旅游業(yè)中的專項(xiàng)或特種旅游活動，涉及到會展業(yè)中的大型活動。 第一節(jié) 會展旅游概述 ? 一、會展旅游的概念 ? 會展旅游，為會議和展覽等活動的舉辦提供展會場館之外的、與旅游業(yè)相關(guān)的服務(wù)，并從中獲取一定收益的經(jīng)濟(jì)活動。 ? 教學(xué)重點(diǎn)：會展旅游概述、會展旅游項(xiàng)目的策劃 ? 教學(xué)難點(diǎn)：會展旅游項(xiàng)目的策劃 主講內(nèi)容 ? 第一節(jié) 會展旅游概述 ? 第二節(jié) 會展旅游項(xiàng)目策劃 ? 第三節(jié) 會展旅游營銷 第一節(jié) 會展旅游概述 ? 一、會展旅游的概念 ? 二、會展旅游的分類 ? 三、會展與旅游的關(guān)系 ? 四、會展旅游的特點(diǎn) ? 想一想：你所了解的會展旅游活動有哪些？舉例說明。 二、會展旅游的分類 ? 節(jié)事旅游：是人們出于參加節(jié)慶和特殊事件的目的而引發(fā)的旅游活動。 ? 案例分析： 2023年 5月，杭州迎來臺灣一家人壽公司超大旅游團(tuán) ，與會人員將被安排在了杭州的 15家準(zhǔn)五星級以上的酒店，有凱悅、雷迪森、西子國賓館等，而且，團(tuán)隊將連包兩場印象西湖演出。 ? 旅游業(yè)主要的流程是： 旅游資源的規(guī)劃與開發(fā)立項(xiàng) —— 市場調(diào)研 —— 旅游產(chǎn)品設(shè)計及其宣傳促銷 —— 為旅游者提供食住行游購?qiáng)实确?wù) —— 服務(wù)質(zhì)量調(diào)查反饋及評價。 ? 受季節(jié)影響小 第二節(jié) 會展旅游項(xiàng)目策劃 一、會展旅游項(xiàng)目策劃的原則 會展為主、旅游為輔 會展旅游項(xiàng)目必須突出會展的主題 適應(yīng)性強(qiáng)，留有較大的選擇余地 二
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