公共關(guān)系的運(yùn)作程序講座-全文預(yù)覽
【正文】 公共關(guān)系調(diào)查研究 三、公共關(guān)系調(diào)查的方法 （一）、抽樣調(diào)查之概率抽樣 ——分層抽樣 21 分層抽樣又稱類型抽樣，它是先將總體中的所有元素按某種特征或標(biāo)志（如性別、年齡、職業(yè)或地域等）劃分成若干類型或?qū)哟?，然后再在各個(gè)類型或?qū)哟沃胁捎煤唵坞S機(jī)抽樣或系統(tǒng)抽樣的辦法抽取一個(gè)子樣本，最后，將這些子樣本合起來構(gòu)成總體的樣本。 ⑤ 、將這 n個(gè)元素合起來，就構(gòu)成了該總體的一個(gè)樣本。 第一節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查研究 三、公共關(guān)系調(diào)查的方法 （一）、抽樣調(diào)查之概率抽樣 ——系統(tǒng)抽樣 16 ② 、計(jì)算出抽樣間距，方法是用總體的規(guī)模除以樣本的規(guī)模。 Ⅰ 、抽樣調(diào)查的涵義： 第一節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查研究 三、公共關(guān)系調(diào)查的方法 （一）、抽樣調(diào)查 12 里根 蒙代爾 《 時(shí)代 》 /《 揚(yáng)基拉維齊 》 64 36 《 今日美國 》 /《 黑蛇發(fā)女怪 》 63 37 哥倫比亞廣播公司 /《 紐約時(shí)代周刊 》 61 39 蓋洛普民意測驗(yàn) 59 41 美國廣播公司 /《 華盛頓郵報(bào) 》 57 43 哈里斯民意測驗(yàn) 56 44 羅珀民意測驗(yàn) 55 45 實(shí)際投票結(jié)果 59 41 1984年美國總統(tǒng)選舉預(yù)測與實(shí)際結(jié)果比較（ %） 第一節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查研究 三、公共關(guān)系調(diào)查的方法 （一）、抽樣調(diào)查 13 Ⅱ 、抽樣調(diào)查的類型： 簡單隨機(jī)抽樣 系統(tǒng)抽樣 概率抽樣 分層抽樣 整群抽樣 抽樣方法 多段抽樣 偶遇抽樣 判斷抽樣 定額抽樣 雪球抽樣 非概率抽樣 第一節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查研究 三、公共關(guān)系調(diào)查的方法 （一）、抽樣調(diào)查之非概率抽樣 ——簡單隨機(jī)抽樣 14 簡單隨機(jī)抽樣又稱為純隨機(jī)抽樣，是概率抽樣的最基本形式。 組織的基本情況包括：組織的歷史與現(xiàn)狀、目標(biāo)和宗旨、經(jīng)營特色、產(chǎn)品類型、生產(chǎn)狀況、經(jīng)營管理狀況、市場營銷狀況、財(cái)務(wù)狀況、技術(shù)開發(fā)狀況、人事管理狀況，以及組織的名稱、識(shí)別標(biāo)志等。 在活動(dòng)中，美的電磁爐、電飯煲、電壓力鍋，利用成為 CCTV“天天飲食”指定產(chǎn)品的優(yōu)勢，將 2023年所生產(chǎn)的中高檔產(chǎn)品，近 2023萬臺(tái)產(chǎn)品的外包裝上都印上了 CCTV“天天飲食”指定產(chǎn)品的信息、美的通過中央電視臺(tái)在普通老百姓心目中樹立了公信力與影響力，為產(chǎn)品增加賣點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)和增值。活動(dòng)報(bào)名以及海選同時(shí)在美的所在的家電賣場展開，通過現(xiàn)場美的小家電展區(qū)以及活動(dòng)中產(chǎn)品的使用，有效地實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的溝通。第四章 公共關(guān)系的運(yùn)作程序 主講教師：黃璐 1 第四章 公共關(guān)系的運(yùn)作程序 2 超市堆碼形象 美的小家電 CCTV《 天天飲食 》 “巧廚娘”大賽公關(guān)營銷紀(jì)實(shí) 媒體聯(lián)合報(bào)道 第四章 公共關(guān)系的運(yùn)作程序 3 小規(guī)模海選現(xiàn)場 美的小家電 CCTV《 天天飲食 》 “巧廚娘”大賽公關(guān)營銷紀(jì)實(shí) 巧廚娘預(yù)賽現(xiàn)場 第四章 公共關(guān)系的運(yùn)作程序 4 美的小家電 CCTV《 天天飲食 》 “巧廚娘”大賽公關(guān)營銷紀(jì)實(shí) 2023年 7月美的聯(lián)合中央電視一套“天天飲食”成功開展“巧廚娘，美的生活新主張”的海選活動(dòng)，成為首個(gè)家電企業(yè)涉足娛樂營銷的品牌。美的公司便積極策劃與“ CCTV 1”聯(lián)手在“天天飲食”欄目中開展了“ CCTV?巧廚娘，美的生活新主張’全國電視選秀活動(dòng)”。公關(guān)“落地”決勝終端。 6 兩大功能：收集資料、分析資料 第一節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查研究 二、公共關(guān)系調(diào)查的原則 實(shí)事求是原則 ； 7 尊重公眾原則； 全面性原則； 代表性原則； 客觀性原則； 定量化原則； 效益性原則 第一節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查研究 三、公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容 組織的基本情況調(diào)查； 8 組織的形象調(diào)查； 社會(huì)環(huán)境調(diào)查； 組織的形象調(diào)查包括知名度和美譽(yù)度的調(diào)查。 第一節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查研究 三、公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容 9 社會(huì)環(huán)境調(diào)查； 第一節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查研究 三、公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容 10 社會(huì)環(huán)境調(diào)查； 賴俊杰 食品下架 第一節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查研究 三、公共關(guān)系調(diào)查的方法 （一）、抽樣調(diào)查 11 抽樣調(diào)查就是從所研究的總體中，按照一定的方式選取一部分個(gè)體進(jìn)行調(diào)查，并將在這部分個(gè)體中所得到的調(diào)查結(jié)果推廣到總體中去的調(diào)查方法。它是把總體的元素進(jìn)行編號(hào)排序后，再計(jì)算出某種間隔，然后按這一固定的間隔抽取元素來組成樣本的方法。 ③ 、在最前面的 K個(gè)元素中，采用簡單隨機(jī)抽樣的方法抽取一個(gè)元素，記下這個(gè)元素的編號(hào)（假設(shè)所抽取的這個(gè)元素的編號(hào)為 A），它稱作隨機(jī)的起點(diǎn)。如果一個(gè)人抽樣的初始號(hào)碼為 3，另一個(gè)人抽到的初始號(hào)碼為 38，那么
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1