10第十講 營(yíng)銷(xiāo)文化與文化營(yíng)銷(xiāo)-全文預(yù)覽
【正文】 12:49Mar239Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 【 例 】 香檳酒品牌中的激情、浪漫的法國(guó)文化因素 文化營(yíng)銷(xiāo)的途徑 從產(chǎn)品本身到包裝，使之具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵 【 例 】 麥當(dāng)勞在法國(guó)增加啤酒、在中國(guó)增加炒飯 22 在廣告促銷(xiāo)中，體現(xiàn)不同的文化內(nèi)涵 【 例 】 PG在中國(guó)的形象代言人 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)中運(yùn)用文化因素。 文化營(yíng)銷(xiāo)的兩個(gè)層面： 從國(guó)家層面，進(jìn)行文化營(yíng)銷(xiāo)。 社會(huì)群眾主要的價(jià)值觀或價(jià)值取向，它同時(shí)包括了人們的生活 價(jià)值和消費(fèi)價(jià)值原則，影響人們的生活方式。第十講 營(yíng)銷(xiāo)文化與文化營(yíng)銷(xiāo) 一、文化的含義 二、營(yíng)銷(xiāo)文化 三、文化營(yíng)銷(xiāo) 1 一、文化的含義 2 文化的表象 文化的定義 文化的本質(zhì) 3 文化的表象 文化？ 文化首先表現(xiàn)在一系列人類(lèi)的行為上 歐洲園林：凡爾賽宮 4 自然的人化 ? 文化是什么？ —— 自然的人化。 行為模式；傳承；文化核心；作用 1952年在 《 文化的概念 》 對(duì) 160種文化定義清理后提出權(quán)威觀點(diǎn)： 二、營(yíng)銷(xiāo)文化 8 宏觀營(yíng)銷(xiāo)文化 微觀營(yíng)銷(xiāo)文化 9 宏觀營(yíng)銷(xiāo)文化 宏觀營(yíng)銷(xiāo)文化 社會(huì)生活中涉及宏觀營(yíng)銷(xiāo)的所有文化要素。 16 微觀營(yíng)銷(xiāo)文化的具體體現(xiàn)： 存在于員工頭腦中的營(yíng)銷(xiāo)理念 體現(xiàn)在企業(yè)相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)制度規(guī)范方面 也體現(xiàn)在員工行為方面 體現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的物質(zhì)環(huán)境 也體現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品方面 三、文化營(yíng)銷(xiāo) 17 文化營(yíng)銷(xiāo)的含義 文化營(yíng)銷(xiāo)的途徑 文化營(yíng)銷(xiāo)的功能 18 文化營(yíng)銷(xiāo) 文化營(yíng)銷(xiāo)的含義 借助營(yíng)銷(xiāo)文化，在營(yíng)
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