10第十講營銷文化與文化營銷-wenkub
2023-03-10 13:43:58 本頁面
【正文】 涉及營銷活動的有關(guān)法律，或政府進行管制的有關(guān)規(guī)定 12 ? 宏觀營銷文化是企業(yè)營銷行為中不可控制的文化因素 ? 關(guān)鍵是研究營銷如何契合這種文化，并且如何體現(xiàn)文化流變的方向，在一定程度上引領(lǐng)一種文化潮流 ? —— 研究因文化而發(fā)生的 消費流行、時尚、品牌 宏觀營銷文化的基本意義： 有宏觀營銷文化的存在，社會經(jīng)濟中的營銷行為才能有序進行。 ? 文化 =文明 ? 與自然、原始相對而言 ? 世界最初是自然、原始的；有了人類才有文化 文化的本質(zhì) 5 物質(zhì)屬性與精神屬性 ? 人類為生存而改造自然（種植、養(yǎng)殖） —— 文化的 物質(zhì)屬性 建筑、家具、工具、服飾 6 ? 人類在改造自然中還要組織自身行為 、積累知識、愉悅精神 —— 文化的 精神屬性 信仰、知識、法律、制度、藝術(shù) 7 克羅伯和克拉克洪表述 ? 文化 由外層的和內(nèi)隱的 行為模式 構(gòu)成；這種行為模式通過 象征符號 而獲致和傳遞；文化代表了人類群體的 顯著成就 ，包括他們在人造器物中的體現(xiàn)；文化的核心部分是傳統(tǒng)的（即歷史的獲得和選擇的）觀念，尤其是它們所帶的 價值 。文化體系一方面可以看作是 行為的產(chǎn)物 ，另一方面則是進一步 行為的決定因素 。 13 ? 確定性： 某些文化內(nèi)核短時期不會變化：信仰、基本價值 ? 基本可以預(yù)測 企業(yè)營銷活動中，要注意作為環(huán)境的宏觀營銷文化： （ 1）文化環(huán)境的確定性 14 ? 文化的個體差異： 個體學(xué)習(xí)內(nèi)容的差異、個體學(xué)習(xí)能力的差異 ? 文化因素的變化： 流動的體系，大眾傳播 ? 不確定性： 文化解讀的困難、文化的個體差異、文化因素的變化
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