市場(chǎng)營銷環(huán)境分析與企業(yè)對(duì)策-全文預(yù)覽
【正文】 51 第三章 市場(chǎng)營銷環(huán)境 協(xié)調(diào)性營銷策略 也稱同步營銷。 第四節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析與企業(yè)對(duì)策 (四 、 企業(yè)對(duì)不同需求狀況的策略 ) 50 第三章 市場(chǎng)營銷環(huán)境 開發(fā)性營銷策略 也稱發(fā)展?fàn)I銷。 企業(yè)銷售市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移 行業(yè)性（戰(zhàn)略性）轉(zhuǎn)移 ? 個(gè)別產(chǎn)品項(xiàng)目或個(gè)別產(chǎn)品線的調(diào)整； ? 在原有產(chǎn)品或服務(wù)的基礎(chǔ)上增加新新的產(chǎn)品或服務(wù)； ? 轉(zhuǎn)移到一個(gè)新的行業(yè)。即企業(yè)力圖通過改變自己的某些策略，達(dá)到降低環(huán)境變化威脅對(duì)企業(yè)的負(fù)面影響程度。 第四節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析與企業(yè)對(duì)策 (一 、 營銷環(huán)境的機(jī)會(huì)與威脅 ) 46 第三章 市場(chǎng)營銷環(huán)境 二、企業(yè)對(duì)環(huán)境機(jī)會(huì)的對(duì)策 慎重選擇、及時(shí)利用主要機(jī)會(huì) 準(zhǔn)備條件，適時(shí)利用次要機(jī)會(huì) 放棄機(jī)會(huì) 第四節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析與企業(yè)對(duì)策 (二 、 企業(yè)對(duì)環(huán)境機(jī)會(huì)的對(duì)策 ) 47 第三章 市場(chǎng)營銷環(huán)境 三、企業(yè)對(duì)環(huán)境威脅的對(duì)策 對(duì)抗策略 也稱抗?fàn)幉呗?。因?yàn)樵谠S多情況下企業(yè)的形象是靠企業(yè)的員工傳達(dá)給外部顧客的。這些機(jī)構(gòu)就產(chǎn)品的安全性，廣告的真實(shí)性等方面進(jìn)行監(jiān)督。 五、 競(jìng)爭(zhēng)者 第三節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境 () 43 第三章 市場(chǎng)營銷環(huán)境 六、 公眾 公眾（ Public）：任何對(duì)組織有實(shí)際或潛在興趣、或?qū)M織實(shí)現(xiàn) 目標(biāo)的能力有影響的群體。 A、愿望競(jìng)爭(zhēng)者： 即滿足消費(fèi)者的各種目前愿望，與企業(yè)爭(zhēng)奪同一顧客購買力的所有其他企業(yè)。 許多貧窮國家對(duì)污染無動(dòng)于衰 ， 其原因是資金缺乏或沒有政治動(dòng)力 。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (七 、 自然環(huán)境 ) 35 第三章 市場(chǎng)營銷環(huán)境 3. 污染的增加 有些工業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)將不可避免地破壞自然環(huán)境的質(zhì)量 。 可再生的有限資源 ， 如森林 、 食物 、 需精打細(xì)算地充分利用 。企業(yè)所進(jìn)行的研究，多數(shù)是防御性的而不是進(jìn)攻性的。如果老行業(yè)不采用新技術(shù)，而是壓制它，輕視它，那么，那些老行業(yè)的生意必定衰落下去。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (五 、 社會(huì) /文化環(huán)境 ) 26 第三章 市場(chǎng)營銷環(huán)境 營銷銷者感興趣的一些其他文化特點(diǎn)： 核心文化價(jià)值觀念具有高度的持續(xù)性 亞文化 次文化價(jià)值觀念隨時(shí)間推移而發(fā)生變化 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (五 、 社會(huì) /文化環(huán)境 ) 27 第三章 市場(chǎng)營銷環(huán)境 六、技術(shù)環(huán)境 改變?nèi)祟惷\(yùn)最戲劇化的因素之一是技術(shù) 。 人們與自然的關(guān)系：人們對(duì)物質(zhì)世界的態(tài)度也各不相同 。 人們與其他人的：一些觀察家發(fā)現(xiàn)社會(huì)正在出現(xiàn)由“ 自我社會(huì) ” 向 “ 集體社會(huì) ” 轉(zhuǎn)化的逆向運(yùn)動(dòng)的趨勢(shì) 。 恩格爾系數(shù) 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (四 、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ) 22 第三章 市場(chǎng)營銷環(huán)境 4. 儲(chǔ)蓄、債務(wù)、信貸的適用性 消費(fèi)者的支出還受消費(fèi)者儲(chǔ)蓄、債務(wù)和信貸適用性的影響。 4種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的描述如下： I. 自給型經(jīng)濟(jì) II. 原料出口型經(jīng)濟(jì) III. 工業(yè)化進(jìn)程中的經(jīng)濟(jì) IV. 工業(yè)化經(jīng)濟(jì) 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (四 、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ) 20 第三章 市場(chǎng)營銷環(huán)境 2. 收入分配 國際營銷人員們把各國的收入分配分為 5種類型： （ 1） 家庭收入極低； （ 2） 多數(shù)家庭低收入； （ 3） 家庭收入極低與家庭收入極高同時(shí)存在； （ 4） 低 、 中 、 高收入同時(shí)存在； （ 5） 大多數(shù)家庭屬中等收入 。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (三 、 人口環(huán)境 ) 18 第三章 市場(chǎng)營銷環(huán)境 四、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 市場(chǎng)不僅需要人口 ， 而且還需要購買力 。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (三 、 人口環(huán)境 ) 14 第三章 市場(chǎng)營銷環(huán)境 家庭類型 “傳統(tǒng)家庭”： 丈夫 妻子 孩子 祖父母 傳統(tǒng)家庭 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (三 、 人口環(huán)境 ) 15 第三章 市場(chǎng)營銷環(huán)境 今天的家庭： 獨(dú)身生活 帶有一個(gè)異性或同性的成年人生活在一起 單親家庭 無小孩夫婦 空巢 16 第三章 市場(chǎng)營銷環(huán)境 農(nóng)村 城市 郊區(qū) 各地的人們有各自不同的商品與服務(wù)偏好。 Second：因?yàn)槿丝谠鲩L最快的地方恰恰正是那些最缺乏能力養(yǎng)活過多人口的國家和地區(qū)。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (一 、 政治環(huán)境 ) 9 第三章 市場(chǎng)營銷環(huán)境 二、法律環(huán)境 對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)產(chǎn)生作用的法律方面的因素 ， 具體包括法律 、 法令 、 條例 、 規(guī)則 、 章程等法律性文件及規(guī)定 。 第一節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境的特征 (二 、 營銷環(huán)境的分類 ) 7 第三章 市場(chǎng)營銷環(huán)境 三、市場(chǎng)營銷環(huán)境的特征 不可控制性 綜合性 復(fù)雜性 差異性 動(dòng)態(tài)性
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