市場營銷環(huán)境分析與企業(yè)對策-閱讀頁
2025-02-28 03:47本頁面
【正文】 水銀的含量 、 土壤和植物里滴滴涕及其他化學(xué)污染物的含量 ， 亂扔不能催化還原的瓶子 、 塑料及其他包裝廢物對環(huán)境的影響 。 德國政府致力于環(huán)境的質(zhì)量 ， 其一部分原因是強(qiáng)大的綠色運(yùn)動(dòng) ， 另一部分原因是原東德環(huán)境污染損害的教訓(xùn) 。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (七 、 自然環(huán)境 ) 37 第三章 市場營銷環(huán)境 第三節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境 企業(yè) 供應(yīng)商 營銷中間商 顧客 競爭者 公眾 企業(yè)的微觀環(huán)境是指對企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)有直接影響的外部力量。 第三節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境 () 41 第三章 市場營銷環(huán)境 四、 顧客 國際市場 （ International Markets) 政府機(jī)構(gòu)市場 (Government Markets) 中間商市場 (Reseller Markets) 生產(chǎn)者市場(Business Markets) 消費(fèi)者市場(Consumer Markets) 企業(yè) 第三節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境 () 42 第三章 市場營銷環(huán)境 競爭者： 從行業(yè)角度來看，行業(yè)潛在的進(jìn)入者，行業(yè)內(nèi)競爭者，替代產(chǎn)品或服務(wù)。 B、 一般競爭者： 即提供不同種類的產(chǎn)品 ， 滿足購買者某種愿望的企業(yè) 。 D、 品牌競爭者： 即提供同種產(chǎn)品的各種品牌 ， 滿足購買者的某種愿望的企業(yè) 。 （ 1）金融公眾（ financial publics）：指銀行，投資公司，股東等，他們影響企業(yè)的獲得資金的能力。 （ 3）政府公眾（ government publics） ：指對企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)有相當(dāng)影響的有關(guān)政府機(jī)構(gòu)。 （ To Be Continued） 第三節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境 () 44 第三章 市場營銷環(huán)境 （ 4）市民團(tuán)體（ citizenaction publics）：指消費(fèi)者組織，環(huán)境保護(hù)組織，少數(shù)民族團(tuán)體等市民團(tuán) （ 5）地方公眾（ local publics）：指企業(yè)當(dāng)?shù)氐木用窈蜕鐓^(qū)團(tuán)體和地方政府。 （ 7）內(nèi)部公眾（ internal publics）：包括企業(yè)內(nèi)部的所有員工。特別是在服務(wù)性企業(yè)。 營銷環(huán)境威脅 指由于環(huán)境的變化形成或可能形成的對企業(yè)現(xiàn)有經(jīng)營的沖擊和挑戰(zhàn)。即試圖通過自己的努力限制或扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素的發(fā)展。 減輕策略 也稱削弱策略。 一是尋找代用品替代原來的原材料； 二是設(shè)法通過提高產(chǎn)品的市場銷售量、擴(kuò)大市場份額； 三是改變自己的營銷策略。即通過企業(yè)改變自己受到威脅的主要產(chǎn)品的現(xiàn)有市場或?qū)⑼顿Y方向轉(zhuǎn)移來避免環(huán)境對企業(yè)的威脅。 第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與企業(yè)對策 (三 、 企業(yè)對環(huán)境威脅的對策 ) 49 第三章 市場營銷環(huán)境 四、企業(yè)對不同需求狀況的策略 扭轉(zhuǎn)性營銷策略 也稱轉(zhuǎn)變性營銷，市場的主要部分對某項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)持否定和拒絕態(tài)度，被稱為“否定需求”或“負(fù)需求”，這時(shí)企業(yè)所采取的營銷對策應(yīng)是扭轉(zhuǎn)性營銷。指面對“無需求”時(shí)企業(yè)采取的營銷對策。是指面對現(xiàn)實(shí)中沒有適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品和服務(wù)能夠滿足消費(fèi)者需求時(shí)企業(yè)所采取的營銷對策。是指面對產(chǎn)品或服務(wù)處在“需求下降”的通道中企業(yè)所采取的營銷對策。是指面對由于季節(jié)、時(shí)點(diǎn)等變化造成的某些產(chǎn)品或服務(wù)需求波動(dòng)時(shí)企業(yè)所采取的營銷對策。是指面對產(chǎn)品或服務(wù)的需求水平、時(shí)間或時(shí)點(diǎn)與期望的需求和時(shí)間一致時(shí)企業(yè)所采取的營銷對策。是指面對超過了企業(yè)的供應(yīng)能力的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)的企業(yè)營銷對策。是指面對一些不健康的產(chǎn)品或服務(wù)的需求（有害需求）時(shí)企業(yè)應(yīng)采取的營銷對策。 , March 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :51:3401:51Mar238Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :51:3401:51:34March 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 3月 8日星期三 1時(shí) 51分 34秒 01:51:348 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :51:3401:51Mar238Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :51:3401:51:34March 8, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 8日星期三 1時(shí) 51分 34秒 01:51:348 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :51:3401:51Mar238Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 8日星期三 上午 1時(shí) 51分 34秒 01:51: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 8日星期三 1時(shí) 51分 34秒 01:51:348 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不
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