marketingenvironment市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析-閱讀頁(yè)
2025-03-15 14:32本頁(yè)面
【正文】 ? 管理企業(yè)的大量立法 ? 變化中的政府執(zhí)法機(jī)構(gòu) ? 公眾利益群體的發(fā)展 back 山東紡院 管理系 孟 省 社 會(huì) 文 化 環(huán) 境 分 析 ? 人與自己（他人）的關(guān)系： 以他人為中心 —— 自我價(jià)值 ? 人與機(jī)構(gòu)的關(guān)系： 依賴（努力工作） —— 獨(dú)立（輕松生活） ? 人與社會(huì)的關(guān)系： 正式關(guān)系 —— 非正式關(guān)系 ? 人與自然的關(guān)系： 從屬的、疏離 —— 平等的、親近 back 山東紡院 管理系 孟 省 第四節(jié) environment analysis and enterprises’ response 環(huán)境分析與企業(yè)對(duì)策 Analysis 分析 一、 SWOT法 Environment threat環(huán)境威脅 Marketing opportunity市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì) 二、確定各環(huán)境要素的重要程度 三、 Enterprises’ response企業(yè)對(duì)策 對(duì)抗 confrontation 緩解 ease 轉(zhuǎn)移 shift back 山東紡院 管理系 孟 省 back Environment threat and opportunity analysis ? 例如 : ，規(guī)定所有的香煙廣告包裝上都必須印有關(guān)于吸煙危害健康的嚴(yán)重警告。 ? ? 葉制造無(wú)害香煙的方法。 例如：反傾銷運(yùn)動(dòng) 。 如 “ 創(chuàng)維 ” 的逐行掃描電視機(jī) 、 顯示器； “ 新天國(guó)際 ” 的新標(biāo)準(zhǔn)葡萄酒； “ 百事可樂是年輕人的 ， 青少年無(wú)人不喝百事可樂 ” 。 案例：“嘉陵”從生產(chǎn)單一兵器的軍工廠成為 1985年的中國(guó)摩托車王；臺(tái)灣的一家鐵制品廠由鋼筋轉(zhuǎn)行到建筑業(yè)，轉(zhuǎn)行到小型家電 。正如麻省理工學(xué)院斯隆學(xué)院（ MIT SLON Schooi）埃里克 ” 特 別 提 醒 back 山東紡院 管理系 孟 省 市場(chǎng)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 企業(yè)條件 渠道環(huán)境 宏觀環(huán)境 營(yíng)銷環(huán)境分析的主要內(nèi)容 back 山東紡院 管理系 孟 省 市場(chǎng)機(jī)會(huì)與市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì) ? 市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)是指對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)有吸引力、企業(yè)又擁有 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 和 關(guān)鍵能力 的可帶來(lái) “差別利益” 的領(lǐng)域。 萊維特曾警告營(yíng)銷管理者： “ 這里可能是一種需要 ， 但是沒有市場(chǎng)；或者這里可能是一個(gè)市場(chǎng) ， 但沒有顧客；或者這里有顧客 ， 但目前實(shí)在不是一個(gè)市場(chǎng) 。 那些不懂此道理的市場(chǎng)預(yù)測(cè)者對(duì)于某些領(lǐng)域 （ 如閑暇產(chǎn)品 、 住房建筑等 ） 表面上的機(jī)會(huì)常常曾作出 驚人的錯(cuò)誤 估計(jì) 。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :07:1210:07Mar2324Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :07:1210:07:12March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 。 2023年 3月 24日星期五 10時(shí) 7分 12秒 10:07:1224 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :07:1210:07Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :07:1210:07:12March 24, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 24日星期五 10時(shí) 7分 12秒 10:07:1224 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 24, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :07:1210:07Mar2324Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 24日星期五 上午 10時(shí) 7分 12秒 10:07: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 24日星期五 10時(shí) 7分 12秒 10:07:1224 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要
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