第2章產(chǎn)業(yè)組織學(xué)與媒介產(chǎn)業(yè)(吳曼芳)-全文預(yù)覽
【正文】 行為主義學(xué)派 效率主義學(xué)派 產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的基本框架 ? 產(chǎn)業(yè)組織學(xué)研究的是同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)或者同一市場上企業(yè)之間的交易關(guān)系、利益關(guān)系、產(chǎn)權(quán)行為關(guān)系以及企業(yè)與市場的關(guān)系結(jié)構(gòu)，其核心是研究同一產(chǎn)業(yè)市場上企業(yè)之間的壟斷或競爭態(tài)勢，以期達(dá)到維護(hù)市場秩序的目的。 運(yùn)用博弈論的分析方法，在有關(guān)多元壟斷和寡占狀態(tài)下既存企業(yè)和新進(jìn)入企業(yè)之間的戰(zhàn)略行為分析、價(jià)格競爭和價(jià)格同謀、研究開發(fā)行為等動(dòng)態(tài)分析方面取得了很大的成績。交易費(fèi)用理論不僅是現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)理論的基礎(chǔ)，更是產(chǎn)業(yè)組織理論的延續(xù)和發(fā)展。 ? 可競爭理論認(rèn)為，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)，無論形成的是壟斷還是寡頭壟斷的市場形態(tài)，只要保持市場進(jìn)入的完全自由，都會(huì)使得行業(yè)內(nèi)的企業(yè)得到良性競爭的運(yùn)營狀態(tài)。 ?爭論的結(jié)果：各得其所 。 ?20世紀(jì) 70年代以后，美國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了大量的財(cái)政赤字和貿(mào)易赤字，一些重要的產(chǎn)業(yè)向國外轉(zhuǎn)移，產(chǎn)業(yè)空心化現(xiàn)象。 ?認(rèn)為 SCP的邏輯關(guān)系應(yīng)該倒過來，即：不是市場結(jié)構(gòu)決定市場行為進(jìn)而決定市場績效，是市場行為或市場績效決定市場結(jié)構(gòu)。 ?效率是決定企業(yè)規(guī)模的主要因素。 芝加哥學(xué)派的主要觀點(diǎn)（ 1） －－市場的作用 芝加哥學(xué)派的主要觀點(diǎn)（ 2） －－壟斷和集中度 ? 即使市場中存在著某些壟斷勢力或不完全競爭，只要不存在政府的進(jìn)入規(guī)制，這種高集中度產(chǎn)生的高利潤會(huì)因?yàn)樾缕髽I(yè)大量進(jìn)入而消失。 ? 沒有完整和嚴(yán)密的邏輯體系，所提供的多是一些分析問題的方法及對(duì)某些問題的觀點(diǎn)。 反托拉斯的目的？ 促進(jìn)市場競爭和維護(hù)競爭秩序。 ? 在 1970年前后，美國司法部針對(duì)一批大型反托拉斯案相繼提起訴訟，涉及 IBM公司、施樂公司、埃克森公司等。 將市場中 企業(yè)數(shù)量的多寡 作為相對(duì)效率及其改善程度的判定標(biāo)準(zhǔn)。 Bain對(duì)美國制造業(yè)集中度與利潤率 的研究結(jié)果（部分） 產(chǎn)業(yè) CR870% 利潤率 產(chǎn)業(yè) CR870% 利潤率 香煙 99 地毯 汽車 石油精煉 輪胎 印刷機(jī)械 人造絲 水泥 石膏 面粉 制鐵 皮革 照相機(jī) 鞋 洗衣機(jī) 紙制品 飛機(jī) 糕點(diǎn) 17 貝恩 . 產(chǎn)業(yè)集中度與利潤率的關(guān)系 .經(jīng)濟(jì)季刊， 1951年 8月。 ? 哈佛學(xué)派強(qiáng)調(diào)經(jīng)驗(yàn)性的產(chǎn)業(yè)研究，經(jīng)常用回歸分析找出各個(gè)變量之間關(guān)系。 ? 因此，政府應(yīng)該制定反壟斷政策，來限制具有支配性市場地位的企業(yè)濫用市場勢力。研究內(nèi)容從以前偏重于壟斷和反壟斷擴(kuò)大到整個(gè)市場和企業(yè)行為的分析。 P：產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的利潤率、資源配置效率、技術(shù)進(jìn)步等。 ◆ 不完全競爭理論和壟斷競爭理論 18 ? 美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家克拉克在 1940年發(fā)表的 《 有效競爭的概念 》 提出了“有效競爭”的概念。 “馬歇爾沖突” 大規(guī)模生產(chǎn)能力給企業(yè)帶來了規(guī)模經(jīng)濟(jì)，使這些企業(yè)的產(chǎn)品單位成本不斷下降、市場占有率不斷提高，其結(jié)果必然導(dǎo)致市場結(jié)構(gòu)中的壟斷因素不斷加強(qiáng)。 ?馬歇爾在與其夫人共著的 《 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 》(1879年 )一書中，第一次把產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)定義為產(chǎn)業(yè)組織。 ? 同時(shí)，亞當(dāng) 斯密關(guān)于 市場競爭機(jī)制 和 分工協(xié)作 的論述。 ? 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科領(lǐng)域：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)理論、產(chǎn)業(yè)組織理論、產(chǎn)業(yè)布局理論、產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論、產(chǎn)業(yè)政策研究等。 5 ◆ 產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的淵源和主流學(xué)派 ?亞當(dāng) ? 市場。 → 產(chǎn)業(yè) 組織 理論中的“產(chǎn)業(yè)”界定 ? 在英語中， 產(chǎn)業(yè)、工業(yè)、行業(yè)、制造業(yè) 等都可以稱“ Industry”，概念比較模糊。 ? 作為產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的研究對(duì)象，產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)同類或有密切替代關(guān)系產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)集合 。產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的企業(yè)主要生產(chǎn)或者 提供的產(chǎn)品和服務(wù)具有著一定的額共性，屬于一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)品或者服務(wù)項(xiàng)目。不僅是指特定產(chǎn)業(yè)對(duì)于國民收入和就業(yè)的貢獻(xiàn)水平，更是指該產(chǎn)額對(duì)于政治經(jīng)濟(jì)以及人民日常生活的影響。 7 ◆ 產(chǎn)業(yè)組織學(xué)與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 宏觀國民經(jīng)濟(jì) → 宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué) 微觀企業(yè)經(jīng)濟(jì) → 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué) 中觀地方經(jīng)濟(jì) → 區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué) 中觀部門經(jīng)濟(jì) → 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 8 ? 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)以產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，是一門融合經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)基本理論的 應(yīng)用性 經(jīng)濟(jì)學(xué)科。 斯密的自由競爭主張 ? 產(chǎn)業(yè)組織理論的淵源最早可以追溯到古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞當(dāng) 這就是著名的 “看不見的手” 定理。 完全競爭狀態(tài)是指： ? 經(jīng)營者的數(shù)量：市場上存在大量的具有合理經(jīng)濟(jì)行為的賣者和買者 ? 產(chǎn)品：是同質(zhì)的 ， 可互相替代而無差別化 ? 生產(chǎn)要素：在產(chǎn)業(yè)部門間可自由流動(dòng) ， 不存在進(jìn)入或退出障礙 ? 賣者和買者對(duì)市場都不具有某種支配力或特權(quán) ? 賣者和買者間不存在合謀 ? 賣者和買者具有充分掌握市場信息的能力和條件，不存在不確定性 ? 現(xiàn)代大型制造業(yè)在美國興起 ? 當(dāng)時(shí)美國發(fā)生了大量的企
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