第2章產(chǎn)業(yè)組織學(xué)與媒介產(chǎn)業(yè)(吳曼芳)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 業(yè)兼并 ? 很多產(chǎn)業(yè)不再是自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng) 19世紀(jì)末 20世紀(jì)初 出現(xiàn) 近乎 壟斷 的格局 理論上如何回答這些問(wèn)題？ 政策上如何應(yīng)對(duì)這種局面？ ?首次把產(chǎn)業(yè)組織概念引入經(jīng)濟(jì)學(xué)的，是經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬歇爾 （ A. Marshall 18421924 英國(guó)劍橋大學(xué)教授 ） 。 ? “馬歇爾沖突”揭示的“兩難困境”，是產(chǎn)業(yè)組織理論的核心問(wèn)題。 ? 對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)理論中的完全競(jìng)爭(zhēng)假設(shè)提出質(zhì)疑，認(rèn)為大多數(shù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)都是不完全競(jìng)爭(zhēng)的，根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)受限制的程度主要分為三種類(lèi)型：壟斷、寡頭壟斷和壟斷競(jìng)爭(zhēng)。 C：企業(yè)的定價(jià)策略、產(chǎn)品策略、排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略等。 ? 1938年，梅森 (Mason)在哈佛大學(xué)建立了一個(gè)產(chǎn)業(yè)組織研究小組－梅森聯(lián)誼會(huì)。 22 ? 發(fā)源于哈佛大學(xué)的學(xué)派認(rèn)為，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)行為和最終的市場(chǎng)績(jī)效有決定性的作用，企業(yè)為保持和控制市場(chǎng)勢(shì)力所采取的壟斷性市場(chǎng)行為不利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而導(dǎo)致資源配置的非效率?？绮块T(mén)經(jīng)驗(yàn)性研究在數(shù)據(jù)采集和模型設(shè)計(jì)方面存在缺陷。一些毫不相關(guān)的變量之間可能會(huì)有很強(qiáng)的相關(guān)性。 20世紀(jì) 60年代以后， SCP范式遭到批評(píng)： 將完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷作為兩極，將現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)置于兩極之間進(jìn)行分析。 20世紀(jì) 60年代以后， SCP范式遭到批評(píng)： ? 哈佛學(xué)派的結(jié)構(gòu)主義觀點(diǎn)對(duì)戰(zhàn)后美國(guó)為首的西方發(fā)達(dá)國(guó)家制定反壟斷政策以及強(qiáng)化政府管制產(chǎn)生過(guò)重大影響。 ? 大型反托拉斯案件帶來(lái)了巨額的訴訟費(fèi)用，如 IBM公司前后訴訟 13年，花費(fèi)了 IBM公司 10億美元。 ? 芝加哥學(xué)派特別注重判斷市場(chǎng)集中及企業(yè)定價(jià)結(jié)果是否提高了效率，而不是像結(jié)構(gòu)主義者那樣只看是否損害了競(jìng)爭(zhēng)（ 效率主義者 ）。 ? 信奉市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的自我調(diào)節(jié)作用，強(qiáng)調(diào)價(jià)格理論在產(chǎn)業(yè)活動(dòng)分析中的適用性。 ?反對(duì)政府以各種形式對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)干預(yù)，反對(duì)哈佛學(xué)派所主張的對(duì)長(zhǎng)期存在的過(guò)度集中的大企業(yè)采取分割政策法。 ◆ 效率主義與芝加哥學(xué)派 ?正是各個(gè)企業(yè)通過(guò)合理選擇并采取最優(yōu)行為，在適者生存法則下 ,高效率的企業(yè)市場(chǎng)占有率不斷擴(kuò)大，才導(dǎo)致了高集中度市場(chǎng)的出現(xiàn)。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的急劇變化需要新的理論對(duì)其加以解釋。波斯納 (Ｒ.Posner)曾被任命為聯(lián)邦法院的法官。 ? 可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論 ? 可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論是由鮑莫爾、帕恩查、韋利格等學(xué)者在芝加哥學(xué)派產(chǎn)業(yè)組織理論的基礎(chǔ)上提出來(lái)的?？扑乖趦r(jià)格理論的基礎(chǔ)上逐步研究而成。 ◆ 產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展 42 新產(chǎn)業(yè)組織學(xué) 20世紀(jì) 80年代前后，以泰勒爾、克瑞普斯等人為代表的經(jīng)濟(jì)學(xué)家將博弈論引入產(chǎn)業(yè)組織理論的研究領(lǐng)域，使企業(yè)行為變得更為豐富。 ? 綜合運(yùn)用各種理論對(duì)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐中企業(yè)行為和產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況的解釋更具有可信服性 評(píng) 述 產(chǎn)業(yè)組織理論是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)性分析的領(lǐng)域，應(yīng)用性是鑒別產(chǎn)業(yè)組織理論價(jià)值的首要標(biāo)準(zhǔn)。 ? 引入并深入研究產(chǎn)業(yè)組織學(xué)有助于應(yīng)用傳媒學(xué)的學(xué)科構(gòu)建。 二、媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的 可行性分析 ? 媒介產(chǎn)業(yè)化的推進(jìn)將直接促進(jìn)媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整 ? 媒介市場(chǎng)行為的規(guī)范化和專業(yè)化將成為各國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果 ? 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)行為的優(yōu)化將直接推動(dòng)媒介市場(chǎng)績(jī)效的提高。 二、媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的基本分析范式 ? 基于媒介產(chǎn)業(yè)的 SCP分析范式是本課程研究的重點(diǎn)。 ? 媒介市場(chǎng)績(jī)效：媒介企業(yè)在一定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，通過(guò)一定的市場(chǎng)行為使其產(chǎn)品的價(jià)格、產(chǎn)量、費(fèi)用、利潤(rùn)、技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品質(zhì)量以及在就業(yè)分配等方面所達(dá)到的顯示狀態(tài)，衡量指標(biāo)包括：國(guó)際市場(chǎng)地位、利潤(rùn)水平、資源配置效率和公平程度等。 08:38:1708:38:1708:383/7/2023 8:38:17 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 3月 7日星期二 上午 8時(shí) 38分 17秒 08:38: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 8時(shí) 38分 17秒 上午 8時(shí) 38分 08:38: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 08:38:1708:38:1708:38Tuesday, March 7, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 8時(shí) 38分 :38March 7, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 08:38:1708:38:1708:383/7/2023 8:38:17 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :38:1708:38:17March 7, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 8時(shí) 38分 17秒 上午 8時(shí) 38分 08:38: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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