第2章產(chǎn)業(yè)組織學(xué)與媒介產(chǎn)業(yè)(吳曼芳)-預(yù)覽頁
【正文】 業(yè)兼并 ? 很多產(chǎn)業(yè)不再是自由競爭的市場 19世紀(jì)末 20世紀(jì)初 出現(xiàn) 近乎 壟斷 的格局 理論上如何回答這些問題？ 政策上如何應(yīng)對這種局面？ ?首次把產(chǎn)業(yè)組織概念引入經(jīng)濟學(xué)的，是經(jīng)濟學(xué)家馬歇爾 （ A. Marshall 18421924 英國劍橋大學(xué)教授 ） 。 ? “馬歇爾沖突”揭示的“兩難困境”，是產(chǎn)業(yè)組織理論的核心問題。 ? 對傳統(tǒng)市場理論中的完全競爭假設(shè)提出質(zhì)疑，認為大多數(shù)市場結(jié)構(gòu)都是不完全競爭的，根據(jù)競爭受限制的程度主要分為三種類型：壟斷、寡頭壟斷和壟斷競爭。 C：企業(yè)的定價策略、產(chǎn)品策略、排擠競爭對手策略等。 ? 1938年，梅森 (Mason)在哈佛大學(xué)建立了一個產(chǎn)業(yè)組織研究小組－梅森聯(lián)誼會。 22 ? 發(fā)源于哈佛大學(xué)的學(xué)派認為，市場結(jié)構(gòu)對企業(yè)的市場行為和最終的市場績效有決定性的作用，企業(yè)為保持和控制市場勢力所采取的壟斷性市場行為不利于市場競爭，進而導(dǎo)致資源配置的非效率。跨部門經(jīng)驗性研究在數(shù)據(jù)采集和模型設(shè)計方面存在缺陷。一些毫不相關(guān)的變量之間可能會有很強的相關(guān)性。 20世紀(jì) 60年代以后， SCP范式遭到批評： 將完全競爭和完全壟斷作為兩極，將現(xiàn)實的市場置于兩極之間進行分析。 20世紀(jì) 60年代以后， SCP范式遭到批評： ? 哈佛學(xué)派的結(jié)構(gòu)主義觀點對戰(zhàn)后美國為首的西方發(fā)達國家制定反壟斷政策以及強化政府管制產(chǎn)生過重大影響。 ? 大型反托拉斯案件帶來了巨額的訴訟費用，如 IBM公司前后訴訟 13年，花費了 IBM公司 10億美元。 ? 芝加哥學(xué)派特別注重判斷市場集中及企業(yè)定價結(jié)果是否提高了效率，而不是像結(jié)構(gòu)主義者那樣只看是否損害了競爭（ 效率主義者 ）。 ? 信奉市場經(jīng)濟中競爭機制的自我調(diào)節(jié)作用，強調(diào)價格理論在產(chǎn)業(yè)活動分析中的適用性。 ?反對政府以各種形式對市場結(jié)構(gòu)干預(yù)，反對哈佛學(xué)派所主張的對長期存在的過度集中的大企業(yè)采取分割政策法。 ◆ 效率主義與芝加哥學(xué)派 ?正是各個企業(yè)通過合理選擇并采取最優(yōu)行為，在適者生存法則下 ,高效率的企業(yè)市場占有率不斷擴大，才導(dǎo)致了高集中度市場的出現(xiàn)。市場結(jié)構(gòu)的急劇變化需要新的理論對其加以解釋。波斯納 (Ｒ.Posner)曾被任命為聯(lián)邦法院的法官。 ? 可競爭市場理論 ? 可競爭市場理論是由鮑莫爾、帕恩查、韋利格等學(xué)者在芝加哥學(xué)派產(chǎn)業(yè)組織理論的基礎(chǔ)上提出來的?？扑乖趦r格理論的基礎(chǔ)上逐步研究而成。 ◆ 產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展 42 新產(chǎn)業(yè)組織學(xué) 20世紀(jì) 80年代前后，以泰勒爾、克瑞普斯等人為代表的經(jīng)濟學(xué)家將博弈論引入產(chǎn)業(yè)組織理論的研究領(lǐng)域，使企業(yè)行為變得更為豐富。 ? 綜合運用各種理論對現(xiàn)實經(jīng)濟實踐中企業(yè)行為和產(chǎn)業(yè)運行狀況的解釋更具有可信服性 評 述 產(chǎn)業(yè)組織理論是一個經(jīng)驗性分析的領(lǐng)域，應(yīng)用性是鑒別產(chǎn)業(yè)組織理論價值的首要標(biāo)準(zhǔn)。 ? 引入并深入研究產(chǎn)業(yè)組織學(xué)有助于應(yīng)用傳媒學(xué)的學(xué)科構(gòu)建。 二、媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的 可行性分析 ? 媒介產(chǎn)業(yè)化的推進將直接促進媒介市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整 ? 媒介市場行為的規(guī)范化和專業(yè)化將成為各國媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果 ? 市場結(jié)構(gòu)和市場行為的優(yōu)化將直接推動媒介市場績效的提高。 二、媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的基本分析范式 ? 基于媒介產(chǎn)業(yè)的 SCP分析范式是本課程研究的重點。 ? 媒介市場績效：媒介企業(yè)在一定的市場結(jié)構(gòu)下，通過一定的市場行為使其產(chǎn)品的價格、產(chǎn)量、費用、利潤、技術(shù)進步、產(chǎn)品質(zhì)量以及在就業(yè)分配等方面所達到的顯示狀態(tài)，衡量指標(biāo)包括：國際市場地位、利潤水平、資源配置效率和公平程度等。 08:38:1708:38:1708:383/7/2023 8:38:17 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 7日星期二 上午 8時 38分 17秒 08:38: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 8時 38分 17秒 上午 8時 38分 08:38: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 08:38:1708:38:1708:38Tuesday, March 7, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 8時 38分 :38March 7, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 08:38:1708:38:1708:383/7/2023 8:38:17 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :38:1708:38:17March 7, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 8時 38分 17秒 上午 8時 38分 08:38: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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