第2章產(chǎn)業(yè)組織學(xué)與媒介產(chǎn)業(yè)(吳曼芳)(存儲版)
【正文】 資本運(yùn)營 廣告經(jīng)營 技術(shù)升級創(chuàng)新 媒介市場績效 國際市場地位 利潤水平 資源配置效率 公平性 媒介產(chǎn)業(yè) SCP范式分析圖 媒介政府規(guī)制 媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài) 三、媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)的研究 ? 目的是通過對我國媒介產(chǎn)業(yè)部門進(jìn)行系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織研究，結(jié)合歐美國家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和本國國情，為我國形成合理、高效的媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)提出政策指導(dǎo)和合理化建議。 。 :38:1708:38:17March 7, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :38:1708:38Mar237Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 7日星期二 8時 38分 17秒 08:38:177 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , March 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :38:1708:38Mar237Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :38:1708:38:17March 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。從價格策略、資本運(yùn)營、廣告經(jīng)營、創(chuàng)新和技術(shù)升級四個方面分析。 ? 引用產(chǎn)業(yè)組織學(xué)有助于媒介政府規(guī)制的制定和實(shí)施。 ? 相互借鑒、取長補(bǔ)短是大勢所趨。 ◆ 產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展 ? 交易費(fèi)用理論 ? 交易費(fèi)用理論也稱交易成本理論，由著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅納德 ?1980年代，里根政府執(zhí)政的 8年中，基本上采用了“自由放任”的芝加哥學(xué)派的主張，在反托拉斯方面采取了放松和緩和的政策。 ? “市場集中度 — 利潤率”假說的否定、可競爭市場理論的建立、注重效率標(biāo)準(zhǔn)的理論取向。 芝加哥學(xué)派 ? 該學(xué)派認(rèn)為市場競爭過程就是市場力量自由發(fā)揮作用的過程 ,是一個 適者生存、劣者淘汰的“生存檢驗(yàn)” 的過程。美國實(shí)施了最嚴(yán)厲的反壟斷政策，后來被認(rèn)為是削弱美國產(chǎn)業(yè)競爭力原因之一。 之二： ? 過于強(qiáng)調(diào) 市場結(jié)構(gòu)對市場行為的決定作用 ，無法解釋企業(yè)之間的策略性行為。 ◆ 結(jié)構(gòu)主義與哈佛學(xué)派 不良的市場績效（資源配置的低效率） 不良的市場行為（壟斷行為） 不良的市場結(jié)構(gòu)（壟斷） ? 哈佛學(xué)派在政策上傾向于由政府干預(yù)來改變不良的市場績效 ? 從形成和維持有效競爭的市場結(jié)構(gòu)入手 哈佛學(xué)派的主要觀點(diǎn) ? 貝恩最大貢獻(xiàn)提出了 SCP分析范式 市場結(jié)構(gòu) S 企業(yè)行為 C 市場績效 P ? 對市場內(nèi)競爭程度和價格產(chǎn)生重要影響的因素分析 ? 市場集中度 ? 進(jìn)入（退出）障礙 ? 產(chǎn)品差別程度 ? 企業(yè)在供求條件及相關(guān)條件下所做出的決策行為 ? 定價行為 ? 產(chǎn)品行為 ? 競爭行為 ? 研發(fā)行為 ? 一定的市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為下市場運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)效果 ? 資源配置 ? 利潤率 ? 增長潛力 完全競爭 完全壟斷 市場結(jié)構(gòu) ? 市場結(jié)構(gòu)的四種類型 完全競爭市場 完全壟斷市場 壟斷競爭市場 寡頭壟斷市場 結(jié)構(gòu) S 行為 C 績效 P 政府政策 ?管制 ?反壟斷政策 ?稅收與補(bǔ)貼 ?投資激勵 ?進(jìn)入壁壘 ?宏觀經(jīng)濟(jì)政策 基本條件 需求 ?增長率 ?需求彈性 ?替代品 ?購買方式 生產(chǎn) ?技術(shù) ?原材料 ?規(guī)模經(jīng)濟(jì) ?范圍經(jīng)濟(jì) 為了獲得理想的市場績效，最 重要的是通過公共政策來調(diào)整和 改善不合理的市場結(jié)構(gòu) 之一： ? 實(shí)證和經(jīng)驗(yàn)性研究為主 ，缺乏堅(jiān)實(shí)可信的理論基礎(chǔ)，通過對現(xiàn)象的分析做出解釋，基于歷史和現(xiàn)實(shí)的描述。 產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的主流學(xué)派 ? 哈佛學(xué)派 ? 芝加哥學(xué)派 ? 可競爭市場理論 ? 交易費(fèi)用理論 ? 博弈論（新產(chǎn)業(yè)組織學(xué)） 哈佛學(xué)派的產(chǎn)生 ? 比較完整的產(chǎn)業(yè)組織理論體系在 20世紀(jì) 30年代以后在美國以哈佛大學(xué)為中心形成的。 17 ? 張伯倫的 《 壟斷競爭理論 》 和羅賓遜夫人的《 不完全競爭經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 。 ? 只要市場接近 完全競爭 狀態(tài)，就能自然而然地達(dá)到資源在產(chǎn)業(yè)間和產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間的合理分配，實(shí)現(xiàn)資源最優(yōu)配置和經(jīng)濟(jì)福利的最大化。 10 ◆ 產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的研究目的 需要回答的一系列問題： ? 哪些因素決定了市場組織間的差異和企業(yè)間的盈利差異？ ? 在什么類型的市場上企業(yè)才能行使控制價格的壟斷勢力？在什么類型的市場上卡特爾才能運(yùn)行？ ? 企業(yè)用什么樣的方法會使市場環(huán)境缺乏競爭？ ? 如果企業(yè)行使了策略性行為，那么政府對它能做什么，應(yīng)該做什么？政府所建立的競爭規(guī)則，能否有效地改善市場運(yùn)行的方式？ 11 ◆ 亞當(dāng) ? 社會地位。1 第二章 產(chǎn)業(yè)組織學(xué)與媒介產(chǎn)業(yè) 2 第一節(jié)
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