博客營(yíng)銷(xiāo)概述-全文預(yù)覽
【正文】 《媽媽用去年的粽葉包粽子》 ?產(chǎn)品形象情節(jié)化 ?行業(yè)問(wèn)題熱點(diǎn)化 3 企業(yè)博客 技巧 產(chǎn)品發(fā)展演義化 博客營(yíng)銷(xiāo)文章要賦予產(chǎn)品以生命，從不同的角度，不同的層無(wú)厘頭，可以幽默等等。 3 企業(yè)博客 ? 溝通和反饋 ?博客是企業(yè)高層與用戶(hù)溝通最好的場(chǎng)所，大大改善了傳統(tǒng)溝通渠道（用戶(hù)座談會(huì)）的不暢。 ?大公司可以由不同部門(mén)輪換寫(xiě)作不同內(nèi)容的帖子 ?中小企業(yè)可由專(zhuān)人負(fù)責(zé) ?一般企業(yè)博客都有企業(yè)負(fù)責(zé)人或者行業(yè)權(quán)威人士撰寫(xiě) ?企業(yè)博客不是個(gè)人博客，不能寫(xiě)寫(xiě)停停 3 企業(yè)博客 ? 確立博客目標(biāo) ?企業(yè)博客是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一部分，必須要有明確的目標(biāo)及衡量標(biāo)準(zhǔn) ?博客的本質(zhì)決定了博客營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)不同于一般的營(yíng)銷(xiāo)手段 ?企業(yè)博客目標(biāo)不適合確定為幫助企業(yè)產(chǎn)生多少銷(xiāo)售金額，博客廣告鏈接等數(shù)字 ?企業(yè)博客目標(biāo)更適合確定在能體現(xiàn)信息傳達(dá)率和受眾群范圍的指標(biāo)上，如訂閱總數(shù)、博客流量、參考帖子被引用次數(shù)、被轉(zhuǎn)載次數(shù)等。使傳播在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里得以繼續(xù)不間斷延展，而不僅僅局限于當(dāng)期的傳播主題活動(dòng) 博客營(yíng)銷(xiāo)就是爭(zhēng)奪話(huà)語(yǔ)權(quán) ?博客營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì) ?有了話(huà)語(yǔ)權(quán)，營(yíng)銷(xiāo)迎刃而解。 ?博客營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) ?大大降低傳播成本 ?口碑營(yíng)銷(xiāo)的成本由于主要僅集中于教育和刺激小部分傳播樣本人群上，即教育、開(kāi)發(fā)口碑意見(jiàn)領(lǐng)袖，因此成本比面對(duì)大眾人群的其他廣告形式要低得多，且結(jié)果也往往能事半功倍。 ?博客營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) ?互動(dòng)傳播性強(qiáng) ,信任程度高 ,口碑效應(yīng)好 ?博客在我們的廣告營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中同時(shí)扮演了兩個(gè)角色，既是媒體 ()又是人 ()，既是廣播式的傳播渠道又是受眾群體，能夠很好地把媒體傳播和人際傳播結(jié)合起來(lái)，通過(guò)博客與博客之間的網(wǎng)狀聯(lián)系擴(kuò)散開(kāi)去，放大傳播效應(yīng)。 ?企業(yè)付費(fèi)聘請(qǐng)其他博客寫(xiě)手撰寫(xiě)博客帖子，評(píng)論企業(yè)產(chǎn)品。 ?通過(guò)原創(chuàng)的、專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容吸引讀者，培養(yǎng)一批忠實(shí)的讀者，在讀者群中建立信任度、權(quán)威度，形成個(gè)人品牌，進(jìn)而影響讀者的思維和購(gòu)買(mǎi)決定。 ?可按時(shí)間、主題分類(lèi) ?通常具備訂閱功能 ?本質(zhì) ?以網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式表現(xiàn)個(gè)人思想 ?以網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式表現(xiàn)個(gè)人體驗(yàn) ?以網(wǎng)絡(luò)信息傳遞分享個(gè)人知識(shí)資源 ?博客營(yíng)銷(xiāo) ?博客營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，利用博客作者個(gè)人的知識(shí)、興趣和生活體驗(yàn)等傳播商品信息的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 ?幫助企業(yè)或公司零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達(dá)到宣傳目的的營(yíng)銷(xiāo)手段。而細(xì)分程
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