具有市場(chǎng)力企業(yè)的管理決策-全文預(yù)覽
【正文】 、消費(fèi)者又愿意出價(jià)來(lái)欣賞，資源所有者就擁有排他性的獨(dú)占權(quán)。 消費(fèi)者鎖定 ? 美國(guó)密執(zhí)安州有家名叫阿漢的小餐館，他有一個(gè)奇特的做法，經(jīng)常光顧該餐廳的顧客，可以在客戶(hù)登記簿上登記注冊(cè)，以后每次來(lái)用餐，餐館都在他的戶(hù)頭上記下用餐的金額，年底餐館拿出純利的 10%，按比例發(fā)給顧客。改革以來(lái)壟斷范圍在不斷縮小 ， 特別是近年改革行政壟斷力度加大 。 ? 如我國(guó)古代時(shí)期 ， 對(duì)鹽和鐵這兩項(xiàng)基本生活和生產(chǎn)資料進(jìn)行壟斷經(jīng)營(yíng)的歷史 。 第二節(jié) 市場(chǎng)力的決定因素 ? 市場(chǎng)進(jìn)入壁壘的高低決定了市場(chǎng)力的大小 ? 影響市場(chǎng)進(jìn)入壁壘的主要因素包括： 1. 生產(chǎn)要素 控制了關(guān)鍵性生產(chǎn)要素（國(guó)有土地與原料控制） 2. 規(guī)模經(jīng)濟(jì) （新廠(chǎng)商必須以較大規(guī)模進(jìn)入，才能降低成本）一定技術(shù)條件下，一個(gè)廠(chǎng)商平均成本在產(chǎn)出數(shù)量滿(mǎn)足整個(gè)市場(chǎng)需求時(shí)仍然處于下降階段，因而在這個(gè)市場(chǎng)上讓一個(gè)廠(chǎng)商提供所有供給可能成本最低即最有效率，因而可能導(dǎo)致出現(xiàn)一個(gè)市場(chǎng)上僅有一個(gè)或很少幾個(gè)廠(chǎng)商壟斷或半壟斷情況。 當(dāng)其他條件相同時(shí)，需求交叉彈性越大，表明兩種產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系越激烈。 ? 若行業(yè)內(nèi)存在無(wú)數(shù)小廠(chǎng)商，該指數(shù)接近為零。 市場(chǎng)集中程度 現(xiàn)實(shí)中的企業(yè)規(guī)模是不等的， 集中度 就是一種描繪企業(yè)規(guī)模分布的方法，先將企業(yè)按其市場(chǎng)占有率進(jìn)行排序，然后將前 4家 , 8家 , 20家或 50家最大企業(yè)的廠(chǎng)商市場(chǎng)占有率加總。 一個(gè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該包括最大的地理范圍和最多樣的生產(chǎn)行動(dòng)，而且它們之間存在著很強(qiáng)的長(zhǎng)期替代關(guān)系。 勒納指數(shù) ? 勒納指數(shù)反映了企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格高出邊際成本的比例。 例如：白酒 —— 保健酒 汽車(chē) ——轎車(chē) ——高檔轎車(chē) ? 需求價(jià)格彈性與市場(chǎng)力 當(dāng)其他條件相同時(shí)，需求價(jià)格彈性越?。ń^對(duì)值），企業(yè)擁有的市場(chǎng)力越大。 市場(chǎng)定義必須將消費(fèi)和生產(chǎn)兩方面的替代可能性考慮在內(nèi)。 供給方面的困難是替代和新的進(jìn)入之間的區(qū)別。 2. 赫芬達(dá)爾 赫施曼指數(shù) (HHI): HHI = ??Si2, 就是該行業(yè)中所廠(chǎng)商的市場(chǎng)占有率的平方和。 市場(chǎng)集中程度 HHI的計(jì)算 行業(yè) A 10 10 10 10 10 9 9 9 9 9 5 （ 11家企業(yè)） 行業(yè) B 46 1 1 1 1……1 （ 55家企業(yè)） 用 CR5比率計(jì)算，兩個(gè)行業(yè)都是 50%， 但用 HHI指數(shù)計(jì)算： 行業(yè) A = 5(102) + 5(92) + 1(52) = 930 行業(yè) B = 1(462) +54(12) = 2170 美國(guó)行業(yè)的集中程度 ? 四廠(chǎng)商集中度 ? 赫芬達(dá)爾 赫希曼指數(shù) 需求價(jià)格彈性 ? 運(yùn)用需求價(jià)格彈性可以判斷企業(yè)市場(chǎng)勢(shì)力的大小； ? 當(dāng)其它條件相同時(shí)，如果需求價(jià)格彈性越小，企業(yè)對(duì)價(jià)格的控制能力越強(qiáng)； 需求交叉價(jià)格彈性 ? 需求交叉彈性可以用來(lái)判斷競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品所產(chǎn)生的替代程度大小。產(chǎn)品的交叉價(jià)格越高，替代性越強(qiáng)，生產(chǎn)這兩種產(chǎn)品的公司擁有的市場(chǎng)力越弱。這是古已有之的傳統(tǒng)。 行政壟斷范圍不僅包括郵政 、 電話(huà) 、 供電 、 煤氣 、 供水等等公共服務(wù)行業(yè) ， 涵蓋軍火 ， 運(yùn)輸 ， 能源這類(lèi)關(guān)系國(guó)計(jì)民生行業(yè) ， 囊括酒 、 煙草 、 鹽這類(lèi)收入彈性小贏(yíng)利水平高的行業(yè) ， 甚至延伸到包括鋼鐵 ， 紡織品 ， 糧食棉花等農(nóng)產(chǎn)品等絕大部分生產(chǎn)資料和生活資料行業(yè) 。它指當(dāng)大眾消費(fèi)者習(xí)慣了某種技術(shù)產(chǎn)品后，轉(zhuǎn)而采用新技術(shù)（即便是更好的新技術(shù)）需要支付與過(guò)去學(xué)習(xí)和習(xí)慣相聯(lián)系的成本 5 . 網(wǎng)絡(luò)外延 （消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)以后，價(jià)值會(huì)不斷增加） “當(dāng)一種產(chǎn)品對(duì)于給定占有者和消費(fèi)者的價(jià)值或效用與這一產(chǎn)品其他使用者數(shù)量顯著正相關(guān)時(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為存在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) (Network Effects)”。比如龍井茶、萊陽(yáng)梨和鄧麗君的歌。政府如果不通過(guò)法律保護(hù)專(zhuān)利和商業(yè)秘密，發(fā)明和創(chuàng)新的供給就不足，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不利。 典型的案例，是 IBM和微軟公司，不是別人不可以做電腦硬 件和軟件，而是一時(shí)之間沒(méi)有誰(shuí)做得過(guò)他們。對(duì)于這些產(chǎn)業(yè) 來(lái)說(shuō)，新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面臨很高的 “進(jìn)入門(mén)檻 ”，因?yàn)樗麄儽仨? 再支付一筆巨大的投資，才可能與在位廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)需求。這種強(qiáng)制 的勢(shì)力，可以是高度非制度化的，如欺行霸市、強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)； 也可以是高度制度化的，如政府管制牌照數(shù)量，或由立
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