具有市場力企業(yè)的管理決策-展示頁
2025-02-21 19:17本頁面
【正文】 ，因而在這個市場上讓一個廠商提供所有供給可能成本最低即最有效率，因而可能導(dǎo)致出現(xiàn)一個市場上僅有一個或很少幾個廠商壟斷或半壟斷情況。 如果兩種產(chǎn)品是可替代的，那么需求交叉彈性為正。 當(dāng)其他條件相同時，需求交叉彈性越大，表明兩種產(chǎn)品之間的競爭關(guān)系越激烈。 ? 衡量市場集中程度時應(yīng)注意：全球市場；國家、地區(qū)和本地市場；行業(yè)的定義和產(chǎn)品的種類 ? 理想的市場定義必須全面考慮消費和生產(chǎn)兩方面的替代性，“所有的產(chǎn)品或是進入者無論供給還是需求，如果具有很大的最終交叉彈性的話，就應(yīng)該被歸入到同一個產(chǎn)業(yè)中去。 ? 若行業(yè)內(nèi)存在無數(shù)小廠商，該指數(shù)接近為零。 ?1997年美國航空業(yè)四個最大公司的市場集中度是65%，各自的份額是：三角航空公司 %,聯(lián)合航空公司 %,美國航空公司 %,西北航空公司 %，總計 65%。 市場集中程度 現(xiàn)實中的企業(yè)規(guī)模是不等的， 集中度 就是一種描繪企業(yè)規(guī)模分布的方法，先將企業(yè)按其市場占有率進行排序，然后將前 4家 , 8家 , 20家或 50家最大企業(yè)的廠商市場占有率加總。 所有的產(chǎn)品或是進入者無論供給還是需求，如果具有很大的最終交叉彈性的話，就應(yīng)該被歸入到同一個產(chǎn)業(yè)之中。 一個產(chǎn)業(yè)應(yīng)該包括最大的地理范圍和最多樣的生產(chǎn)行動，而且它們之間存在著很強的長期替代關(guān)系。 勒納指數(shù) = 1/Ep )11(pPMRMC????市場集中程度 要測算市場集中度，首先要界定市場，需要定義怎樣的產(chǎn)品出售給怎樣的顧客。 勒納指數(shù) ? 勒納指數(shù)反映了企業(yè)產(chǎn)品價格高出邊際成本的比例。第十一章 具有市場力企業(yè)的管理決策 管理挑戰(zhàn) ? 湖南衛(wèi)視 ——差異化見長 ? 中央電視臺 ——媒體霸主 企業(yè)市場力與市場結(jié)構(gòu) 小 大 完全競爭 壟斷性競爭 寡頭壟斷 完全壟斷 第一節(jié) 市場力的度量 ? 市場的界定 市場界定的范圍不同，將影響到對企業(yè)市場控制能力的判斷。 例如：白酒 —— 保健酒 汽車 ——轎車 ——高檔轎車 ? 需求價格彈性與市場力 當(dāng)其他條件相同時，需求價格彈性越?。ń^對值），企業(yè)擁有的市場力越大。 勒納指數(shù)＝（ PMC） /P ? 當(dāng)企業(yè)達到利潤最大化狀態(tài)時，勒納指數(shù)與需求價格彈性成反比例。 市場定義必須將消費和生產(chǎn)兩方面的替代可能性考慮在內(nèi)。如果購買者能夠大規(guī)模地從產(chǎn)品 B或是區(qū)域 B移動到產(chǎn)品 A或是區(qū)域 A，那么兩者就應(yīng)該結(jié)合在一起。 供給方面的困難是替代和新的進入之間的區(qū)別。 ? 四廠商集中度 (4CR)為 所在行業(yè)銷售量的 80%。 2. 赫芬達爾 赫施曼指數(shù) (HHI): HHI = ??Si2, 就是該行業(yè)中所廠商的市場占有率的平方和。當(dāng)一個行業(yè)接近于 壟斷時， HHI接近于10000(1002)。 市場集中程度 HHI的計算 行業(yè) A 10 10 10 10 10 9 9 9 9 9 5 （ 11家企業(yè)） 行業(yè) B 46 1 1 1 1……1 （ 55家企業(yè)） 用 CR5比率計算，兩個行業(yè)都是 50%， 但用 HHI指數(shù)計算： 行業(yè) A = 5(102) + 5(92) + 1(52) = 930 行業(yè) B = 1(462) +54(12) = 2170 美國行業(yè)的集中程度 ? 四廠商集中度 ? 赫芬達爾 赫希曼指數(shù) 需求價格彈性 ? 運用需求價格彈性可以判斷企業(yè)市場勢力的大??； ? 當(dāng)其它條件相同時，如果需求價格彈性越小，企業(yè)對價格的控制能力越強； 需求交叉價格彈性 ? 需求交叉彈性可以用來判斷競爭產(chǎn)品所產(chǎn)生的替代程度大小。反之，則競爭關(guān)系越弱。產(chǎn)品的交叉價格越高，替代性越強，生產(chǎn)這兩種產(chǎn)品的公司擁有的市場力越弱。例如，在傳統(tǒng)技術(shù)條件下電話、自來水、燃氣行業(yè)等通?？醋魇亲匀粔艛嘈袠I(yè)。這是古已有之的傳統(tǒng)。 ? 17世紀(jì)英國政府授予東印度公司與印度進行
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