具有市場力企業(yè)的管理決策(已修改)
2025-02-23 19:17 本頁面
【正文】 第十一章 具有市場力企業(yè)的管理決策 管理挑戰(zhàn) ? 湖南衛(wèi)視 ——差異化見長 ? 中央電視臺 ——媒體霸主 企業(yè)市場力與市場結(jié)構(gòu) 小 大 完全競爭 壟斷性競爭 寡頭壟斷 完全壟斷 第一節(jié) 市場力的度量 ? 市場的界定 市場界定的范圍不同，將影響到對企業(yè)市場控制能力的判斷。 例如：白酒 —— 保健酒 汽車 ——轎車 ——高檔轎車 ? 需求價格彈性與市場力 當(dāng)其他條件相同時，需求價格彈性越?。ń^對值），企業(yè)擁有的市場力越大。 勒納指數(shù) ? 勒納指數(shù)反映了企業(yè)產(chǎn)品價格高出邊際成本的比例。 勒納指數(shù)＝（ PMC） /P ? 當(dāng)企業(yè)達(dá)到利潤最大化狀態(tài)時，勒納指數(shù)與需求價格彈性成反比例。 勒納指數(shù) = 1/Ep )11(pPMRMC????市場集中程度 要測算市場集中度，首先要界定市場，需要定義怎樣的產(chǎn)品出售給怎樣的顧客。 市場定義必須將消費(fèi)和生產(chǎn)兩方面的替代可能性考慮在內(nèi)。 一個產(chǎn)業(yè)應(yīng)該包括最大的地理范圍和最多樣的生產(chǎn)行動，而且它們之間存在著很強(qiáng)的長期替代關(guān)系。如果購買者能夠大規(guī)模地從產(chǎn)品 B或是區(qū)域 B移動到產(chǎn)品 A或是區(qū)域 A，那么兩者就應(yīng)該結(jié)合在一起。 所有的產(chǎn)品或是進(jìn)入者無論供給還是需求，如果具有很大的最終交叉彈性的話，就應(yīng)該被歸入到同一個產(chǎn)業(yè)之中。 供給方面的困難是替代和新的進(jìn)入之間的區(qū)別。 市場集中程度 現(xiàn)實(shí)中的企業(yè)規(guī)模是不等的， 集中度 就是一種描繪企業(yè)規(guī)模分布的方法，先將企業(yè)按其市場占有率進(jìn)行排序，然后將前 4家 , 8家 , 20家或 50家最大企業(yè)的廠商市場占有率加總。 ? 四廠商集中度 (4CR)為 所在行業(yè)銷售量的 80%。 ?1997年美國航空業(yè)四個最大公司的市場集中度是65%，各自的份額是：三角航空公司 %,聯(lián)合航空公司 %,美國航空公司 %,西北航空公司 %，總計(jì) 65%。 2. 赫芬達(dá)爾 赫施曼指數(shù) (HHI): HHI = ??Si2, 就是該行業(yè)中所廠商的市場占有率的平方和。 ? 若行業(yè)內(nèi)存在無數(shù)小廠商，該指數(shù)接近為零。當(dāng)一個行業(yè)接近于 壟斷時， HHI接近于10000(1002)。 ? 衡量市場集中程度時應(yīng)注意：全球市場；國家、地區(qū)和本地市場；行業(yè)的定義和產(chǎn)品的種類 ? 理想的市場定義必須全面考慮消費(fèi)和生產(chǎn)兩方面的替代性，“所有的產(chǎn)品或是進(jìn)入者無論供給還是需求，如果具有很大的最終交叉彈性的話，就應(yīng)該被歸入到同一個產(chǎn)業(yè)中去。 市場集中程度 HHI的計(jì)算 行業(yè) A 10 10 10 10 10 9 9 9 9 9 5 （ 11家企業(yè)） 行業(yè) B 46 1 1 1 1……1 （ 55家企業(yè)） 用 CR5比率計(jì)算，兩個行業(yè)都是 50%， 但用 HHI指數(shù)計(jì)算： 行業(yè) A = 5(102) + 5(92) + 1(52) = 930 行業(yè) B = 1(462) +54(12) = 2170 美國行業(yè)的集中程度 ? 四廠商集中度 ? 赫芬達(dá)爾 赫希曼指數(shù) 需求價格彈性 ? 運(yùn)用需求價格彈性可以判斷企業(yè)市場勢力的大??； ? 當(dāng)其它條件相同時，如果需求價格彈性越小，企業(yè)對價格的控制能力越強(qiáng)； 需求交叉價格彈性 ? 需求交叉彈性可以用來判斷競爭產(chǎn)品所產(chǎn)生的替代程度大小。 當(dāng)其他條件相同時，需求交叉彈性越大，表明兩種產(chǎn)品之間的競爭關(guān)系越激烈。反之，則競爭關(guān)系越弱。 如果兩種產(chǎn)品是可替代的，那么需求交叉彈性為正。產(chǎn)品的交叉價格越高，替代性越強(qiáng)，生產(chǎn)這兩種產(chǎn)品的公司擁有的市場力越弱。 第二節(jié) 市場力的決定因素 ? 市場進(jìn)入壁壘的高低決定了市場力的大小 ? 影響市場進(jìn)入壁壘的主要因素包括： 1. 生產(chǎn)要素 控制了關(guān)鍵性生產(chǎn)要素（國有土地與原料控制） 2. 規(guī)模經(jīng)濟(jì) （新廠商必須以較大規(guī)模進(jìn)入，才能降低成本）一定技術(shù)條件
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