網(wǎng)絡(luò)廣告模式案例分析課件-全文預(yù)覽
【正文】 挑戰(zhàn)和變化，追求卓越；v惜時(shí) —— 珍惜并善于管理時(shí)間。 v百度首創(chuàng)了竟價(jià)排名的商業(yè)模式。v百度搜索引擎使用了高性能的 “ 網(wǎng)絡(luò)蜘蛛 ” 程序自動(dòng)的在互聯(lián)網(wǎng)中搜索信息，可定制、高擴(kuò)展性的調(diào)度算法使得搜索器能在極短的時(shí)間內(nèi)收集到最大數(shù)量的互聯(lián)網(wǎng)信息。按效果付費(fèi)，獲得新客戶平均成本低 216。v百度的使命是 “ 讓人們最便捷地獲取信息，找到所求 ”。如何找到新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)是新浪能否重塑競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵 216。v如何保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)41 結(jié)論與建議 v如何保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) ,重塑競(jìng)爭(zhēng)力 216。從 2023年開始，新浪建設(shè)了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司中最嚴(yán)格的銷售管理、采購(gòu)報(bào)銷等信息 化管理系統(tǒng)和嚴(yán)格的財(cái)務(wù)制度。這樣 ,新浪及其用戶 ,就可以獲得更精準(zhǔn)和針對(duì)性的廣告服務(wù)。 v網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)，是向客戶提供對(duì)他們有特殊價(jià)值而競(jìng)爭(zhēng)者又不能提供的廣告產(chǎn)品和相應(yīng)的服務(wù)，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。截至 2023年底，新浪在全球范圍內(nèi)注冊(cè)用戶超過 ，各種付費(fèi)服務(wù)的常用用戶超過 6000萬，日瀏覽量最高突破 ，是中國(guó)大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌。v最大的特點(diǎn)就是雙向交互v網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)的產(chǎn)生與市場(chǎng)信息非對(duì)稱密切相關(guān) 網(wǎng)絡(luò)廣告含義3 網(wǎng)絡(luò)廣告的含義及發(fā)展?fàn)顩r 發(fā)展?fàn)顩r — 市場(chǎng)規(guī)模4 網(wǎng)絡(luò)廣告的含義及發(fā)展?fàn)顩r 發(fā)展?fàn)顩r — 市場(chǎng)份額5 網(wǎng)絡(luò)廣告的特性 v 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ膹V泛性 v 網(wǎng)絡(luò)傳播信息的非強(qiáng)迫性 v 廣告受眾數(shù)量的可統(tǒng)計(jì)性 v 網(wǎng)絡(luò)信息傳播的感官性 v 網(wǎng)絡(luò)信息傳播的交互性 v 網(wǎng)絡(luò)傳播靈活的實(shí)時(shí)性 6 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì) v 網(wǎng)絡(luò)廣告的心理優(yōu)勢(shì)v 覆蓋范圍廣泛優(yōu)勢(shì) v 信息容量大優(yōu)勢(shì) v 視聽效果的綜合性優(yōu)勢(shì) v 實(shí)時(shí)性與持久性的統(tǒng)一優(yōu)勢(shì) v 廣告投放準(zhǔn)確優(yōu)勢(shì) v 媒體收費(fèi)優(yōu)勢(shì) v 效果評(píng)定優(yōu)勢(shì) 7 網(wǎng)絡(luò)廣告類型 v 橫幅廣告 (Banner) v 文本鏈接廣告 v 電子郵件廣告 v 贊助廣告 v 與內(nèi)容的結(jié)合廣告 v 插播式廣告v Rich Media (動(dòng)畫 \聲音 \視頻等 )v 關(guān)鍵詞廣告v 分類廣告 891011 網(wǎng)幅廣告 12關(guān)鍵詞廣告 13關(guān)鍵詞廣告 14 插播式廣告 15插播式廣告16擎天柱廣告 vertical 17通欄廣告 18Rich Media廣告19插播式廣告（彈出式廣告） 20 網(wǎng)絡(luò)廣告效果 傳播效果v 廣告曝光次數(shù) v 點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率 v 網(wǎng)頁(yè)閱讀次數(shù) v 轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率 21v 政治、法律、藝術(shù)、道德倫理 v 網(wǎng)絡(luò)廣告收入v 網(wǎng)絡(luò)廣告成本每點(diǎn)擊成本每行動(dòng)成本 網(wǎng)絡(luò)廣告效果 經(jīng)濟(jì)效果社會(huì)效果22 網(wǎng)絡(luò)廣告概述 案例 1：新浪網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告 案例 2：百度的網(wǎng)絡(luò)廣告本章結(jié)構(gòu) 案例 3：窄告網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告23 新浪網(wǎng)的基本狀況與功能框架 v新浪網(wǎng)是一家服務(wù)于中國(guó)大陸及全球華人社群的領(lǐng)先在線媒體及增值資訊服務(wù)提供商。 廣告模式 新浪網(wǎng)的基本狀況與功能框架 27 新浪網(wǎng)絡(luò)廣告的商業(yè)模式 v新浪的戰(zhàn)略目標(biāo)，是成為國(guó)內(nèi)第一門戶網(wǎng)站并長(zhǎng)期保持其優(yōu)勢(shì)地位。 v2023年 6月與 Google合作后 ,新浪將采用 Google的Adsence廣告在線系統(tǒng) , 新浪及其廣告主可以在后臺(tái)清晰地看見 ,用戶的 IP地址、瀏覽喜好和點(diǎn)擊傾向等數(shù)據(jù)。制度化是網(wǎng)站內(nèi)部人才管理的關(guān)鍵 167。網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的高門檻以及大環(huán)境的穩(wěn)定成長(zhǎng)，使新浪的品牌、內(nèi)容和規(guī)模上的優(yōu)勢(shì)，獲得更加高質(zhì)量的收入模式。過去幾年，新浪在旅游、網(wǎng)絡(luò)游戲、即時(shí)通訊和搜索等方面進(jìn)行了很多嘗試，但大
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