廣告?zhèn)€案分析-全文預(yù)覽
【正文】 第三節(jié) 平面廣告賞析 在本節(jié)中，我們將會(huì)挑選一些經(jīng)典的平面廣告作品作為案例分析對(duì)象，從創(chuàng)意構(gòu)思與藝術(shù)分析兩方面分析這些作品。 二、影視廣告的優(yōu)勢(shì) 影視廣告面向大眾，覆蓋面大。 三、影視廣告設(shè)計(jì)策劃策略 影視廣告要有創(chuàng)意 要有吸引力 要能夠創(chuàng)造宜人的氣氛和意境 能打開(kāi)銷路 第二節(jié) 影視廣告經(jīng)典案例 優(yōu)秀廣告片的二個(gè)構(gòu)成要素 一、內(nèi)容要素 （一）確定廣告片的類型定位 產(chǎn)品銷售類 /品牌形象類 /公益化表達(dá)的商業(yè)廣告 （二）確定廣告主題（核心 1） ——說(shuō) “什么 ” 產(chǎn)品銷售類：產(chǎn)品的原料、制作工藝、功效 …… 品牌形象累：企業(yè)文化、品牌理念、品牌情懷 …… 公益化表達(dá)的商業(yè)廣告：某種社會(huì)普世價(jià)值或精神 . 夢(mèng)想：《大眾銀行 ——人為什么活著篇》 （三）、確定廣告創(chuàng)意（核心 2） —— “怎么說(shuō)” 設(shè)計(jì)廣告主題的表達(dá)路徑 運(yùn)用“幽默”的力量 幽默是跨越國(guó)界、性別、膚色、階層的通用語(yǔ)言，廣告中的幽默讓受眾迅速理解廣告內(nèi)涵，產(chǎn)生共謀式的幽默共鳴感，印象深刻、回味悠遠(yuǎn) ?. 黑色幽默的運(yùn)用：《麥當(dāng)勞廣告》、 ?《聯(lián)邦快遞廣告》； ?幽默詼諧的運(yùn)用：《雨燕汽車》、《 》 用故事、情節(jié)來(lái)表達(dá)廣告主題 廣告是微縮版的電影，敘事同樣很重要，故事與情節(jié)的設(shè)計(jì)能夠幫助我們表達(dá)廣告主題 . 《別克汽車》、《綠箭口香糖 —— 賈玲篇》 （四）、賦予廣告片內(nèi)涵 以字幕、人物語(yǔ)言、畫面內(nèi)容等形式賦予廣告內(nèi)涵 . 《大眾銀行 ——人為什么活著》、《小米手環(huán) ——科技讓我變成一個(gè)瘦子》 要點(diǎn)：人物語(yǔ)言、字幕與畫面相互配合、呼應(yīng) 注意：盡量用畫面表達(dá)，人物語(yǔ)言與字幕作為畫面的補(bǔ)充 二、形式要素 : （一）視覺(jué)要素 ? 優(yōu)美的構(gòu)圖 ? 優(yōu)美構(gòu)圖欣賞 —— 構(gòu)圖技巧 優(yōu)美構(gòu)圖欣賞 —— 構(gòu)圖技巧 三、優(yōu)秀服裝廣告欣賞 三、優(yōu)秀服裝廣告欣賞 （一）視覺(jué)要素 ? 恰當(dāng)?shù)溺R頭運(yùn)動(dòng)技巧 ? 把握推、拉、搖、移、跟、甩、升、降的運(yùn)用 ? 廣告片拍攝最常用的是固定鏡頭、推鏡頭、拉鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、跟鏡頭 （一）視覺(jué)要素 ? 完美的色彩運(yùn)用 ? 優(yōu)美構(gòu)圖欣賞 —— 色彩 三、優(yōu)秀服裝廣告欣賞 三、優(yōu)秀服裝廣告欣賞 （一）視覺(jué)要素 恰當(dāng)運(yùn)用光影 優(yōu)美構(gòu)圖欣賞 —— 光影 三、優(yōu)秀服裝廣告欣賞 三、優(yōu)秀服裝廣告欣賞 三、優(yōu)秀服裝廣告欣賞 三、優(yōu)秀服裝廣告欣賞 （二）聽(tīng)覺(jué)要素 人聲 要求：人物語(yǔ)言、旁白音色出眾 特效音 —— 交待環(huán)境、敘事、渲染氣氛 背景音樂(lè) （二）聽(tīng)覺(jué)要素 ? 背景音樂(lè)的作用 ? ? . 《 服裝廣告》 三、優(yōu)秀服裝
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