某年度家電產(chǎn)品微波爐調(diào)研報告-全文預覽
【正文】 軟性廣告投放字數(shù)的 99%以上。 2023年主要品牌廣告主性質(zhì)研究 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%LG 格蘭仕 海爾 美的 松下 三星專賣店特約維修經(jīng)銷商服務(wù)中心分公司代理商廠商第三部分 2023年度微波爐市場綜合研究 第三章品牌競爭靜態(tài)分析 廠商的硬性廣告投放費用是硬性廣告投放的主要來源，以海爾為最，海爾幾乎所有的廣告均由海爾廠家投放。 第三部分 2023年度微波爐市場綜合研究 第三章品牌競爭靜態(tài)分析 2023年硬性廣告各品牌月度投放狀況0501001502002503003504004501 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12松下 三星 美的 海爾 格蘭仕 LG硬性廣告的投放費用呈現(xiàn)出兩個較大的波峰，即在兩大黃金周即將來臨的 4月和 9月 第三部分 2023年度微波爐市場綜合研究 第三章品牌競爭靜態(tài)分析 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%松下 三星 美的 海爾 格蘭仕 LG產(chǎn)品廣告 促銷廣告 搭配促銷 服務(wù)廣告 公告類廣告 其它促銷 形象廣告2023年主要品牌廣告類型研究 2023年微波爐產(chǎn)品硬性廣告投放主要類型與其它家電類產(chǎn)品有著顯著區(qū)別。而青島雖然位列硬性廣告投放費用第一位，但更多的是依賴于廠址位于青島的海爾對其進行廣告投放的力度較大。 經(jīng)濟相對較為發(fā)達的華北、東北、中南等地區(qū)亦是廣告投放的重點區(qū)域。但由于大型家電連鎖店類經(jīng)銷商產(chǎn)生銷量較大，廠商必須依賴其渠道進行銷售，經(jīng)常反受其控制，對于其違規(guī)操作也束手無策。當這種需求趨于一致時，返點等優(yōu)惠制度應(yīng)運而生。 二、帳期與返點支持： 帳期：由于提貨量較大的經(jīng)銷商與代理商通常沒有足夠的流動資金提貨，廠商通常采取允許代理商與經(jīng)銷商先付其中部分金額，在規(guī)定的時間付清另一部分金額。 三四級市場區(qū)域代理制： 是指在未設(shè)有分公司及辦事處的三、四級市場，選取地區(qū)性代理商；由區(qū)域性代理商負責向多家經(jīng)銷商供貨。與大型家電連鎖店每年簽約一次，簽約后由廠家直接負責為大型家電連鎖店供貨。解決目前利潤率較低的有效措施便是產(chǎn)品漲價，目前漲價勢頭已有所顯現(xiàn)但未必會成為主流趨勢。 500元以下機型依然是微波爐產(chǎn)品主銷機型，高端產(chǎn)品市場價格空間極其有限。目前微波爐廠家都在試圖縮短渠道長度、加大對渠道終端的控制力從而提高自身市場反應(yīng)速度。 品牌競爭： 經(jīng)歷了過去八年的連續(xù)價格惡戰(zhàn)不斷洗牌后，目前中國大陸地區(qū)微波爐的品牌構(gòu)成已經(jīng)形成了相對較為穩(wěn)定的由格蘭仕、 LG、美的構(gòu)成的第一集團及由海爾、松下構(gòu)成的第二集團。預計 2023年國內(nèi)市場銷量將達到 770萬臺，在未來 35年中將依然可保持 7－9%的年度增長率?；勐敂?shù)據(jù)中心以其規(guī)模性、規(guī)范性、及時性、經(jīng)濟性的基礎(chǔ)優(yōu)勢，成為慧聰研究強有力的數(shù)據(jù)支持。根據(jù)歷年數(shù)據(jù)反映，調(diào)查企業(yè)銷量均超過當年中國大陸家電銷售總量的 40%。 第一部分 導言 第一章 2023年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報告調(diào)研背景 三、市場銷量數(shù)據(jù)來源及實證方法 ? 中國大陸家電產(chǎn)品市場品牌銷售份額、暢銷型號、價格走勢的研究 慧聰國際資訊有限公司與國家信息中心合作， 依托國家信息中心和慧聰國際資訊雙方的資源優(yōu)勢和品牌聯(lián)合優(yōu)勢，以中國最大的、深度細分的商業(yè)零售監(jiān)測渠道和市場研究為支撐，建立了億元商場商品零售監(jiān)測系統(tǒng)。 第二部分、中國大陸微波爐產(chǎn)品市場概要 該部分研究報告，介紹了 2023年度的微波爐產(chǎn)品市場總體特征。 ? 品牌知名度 指在規(guī)定時間內(nèi)知曉某品牌的消費者數(shù)量占該類產(chǎn)品全部消費者（包括現(xiàn)實與潛在兩部分）數(shù)量的百分比。本報告中，該指標來自慧聰廣告分析中心對全國 1627種家電專業(yè)媒體、行業(yè)媒體和大眾媒體的廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)。 本報告使用的銷量數(shù)據(jù)來自慧聰國際家電市場研究所對分布在全國 14座大中城市近 200家生產(chǎn)商 、 經(jīng)銷商自報銷量數(shù)據(jù)與國家信息中心聯(lián)合進行的零售銷量監(jiān)測數(shù)據(jù) 。2023年微波爐報告 大全版 第一部分導言 2023年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報告調(diào)研背景 本研究報告是以慧聰國際資訊有限公司家電市場研究所豐富的行業(yè)資料 、 數(shù)據(jù)以及慧聰國際獨有的 、 龐大的平面媒體廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫為依托 ， 對 2023年度中國大陸家電市場的綜合調(diào)研結(jié)果 ， 是全年市場研究成果的精華 ， 直接反映中國大陸家電市場的整體發(fā)展情況 。 理論上講 ， 市場份額直接反映各品牌廠商在該時間段取得的實際銷售數(shù)量 ， 同時也是未來市場競爭策略的選擇依據(jù)和基
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