【正文】 看到良好的效果之后，才會(huì)決定購(gòu)買，一般收到效果之后，多數(shù)女性會(huì)主動(dòng)迫切的選擇購(gòu)買。在 2023年，外國(guó)品牌包括進(jìn)口和合資生產(chǎn)產(chǎn)品，已經(jīng)占據(jù)中國(guó)化妝品市場(chǎng)的 68％。 太陽(yáng)花籽 （ 4）使用：（早晚）潔膚 —爽膚 —新活再生霜 實(shí)例：雅芳新活再生霜廣告策劃 市場(chǎng)分析 宏觀市場(chǎng)： 化妝品工業(yè)是日用化學(xué)工業(yè)的重要門類，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，人民生活水平的提高，中國(guó)的化妝品工業(yè)呈迅速增長(zhǎng)的趨勢(shì)， 1994年中國(guó)化妝品銷售額僅為 30億元， 2023年上升到 253億元平均增長(zhǎng)率達(dá) %，據(jù)估計(jì)中國(guó)化妝品市場(chǎng)今后幾年內(nèi)將以 20%左右的年平均增長(zhǎng)率發(fā)展，到 2023年將達(dá) 800億元。它是通過(guò)增強(qiáng)細(xì)胞互動(dòng)能力，活躍微細(xì)胞循環(huán)，從而達(dá)到抗衰老功效的臉部保養(yǎng)產(chǎn)品，通過(guò)海洋原生質(zhì)和 CTC的完美結(jié)合，為肌膚細(xì)胞注入前所未有的生命活力，刺激細(xì)胞生長(zhǎng)和繁殖，令細(xì)胞時(shí)刻保持活躍狀態(tài) （ 2） 功效 ：使用七天，便可感受到膚質(zhì)全面提升 , 膚色通透 , 更均勻亮澤，紅潤(rùn)健康，細(xì)紋、毛孔問(wèn)題明顯改善，保濕力、彈性提高，令肌膚晶瑩柔嫩。路易 威登（ Louis Vuitton）的產(chǎn)品具體價(jià)格要看系多。 LV的黑白 33彩系列比較貴， epi等皮的反而便宜些。威登 (Louis Vuitton)的產(chǎn)品價(jià)格最低就是 40005000元起價(jià)（大號(hào)款，如果規(guī)格稍小的產(chǎn)品，一般在 3000元左右）。其它的包都在人民幣18000左右以上。皮草的材質(zhì)也一直是秋冬系列中的必然元素，這款 Chanel貂兔毛皮草包也同樣吸引了消費(fèi)者的眼球。 CHANEL 2023年春夏俄羅斯風(fēng)情包系列有：Chanel香奈兒克里姆林宮圖騰小羊皮肩背包，沒有夸張的俄羅斯元素，浮雕似的克里姆林宮圖案需要仔細(xì)辨別，并非顯眼的出現(xiàn)在產(chǎn)品上。②菱形格紋：從第一代 chanel皮件越來(lái)越受到喜愛之后，其立體的菱形車格紋竟也逐漸成為 Chanel的標(biāo)志之一，不斷被運(yùn)用在 Chanel新款的服裝和皮件上。 LV新款包全國(guó)性廣告策劃 環(huán)境分析 （ 3）法國(guó) 香奈兒 (Chanel) 概況 創(chuàng)始人 1913年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立香奈兒。如果是特殊皮如蜥蜴皮、鴕鳥皮、鱷魚皮等價(jià)格在 10萬(wàn)元以上。 Hermes2023年的設(shè)計(jì)延伸出的新比例就是這些運(yùn)用錯(cuò)覺效果的柏金包。 Hermes 2023年春夏女士手提包和旅行包系列的每一款都透著華麗和精致，有毛皮飾邊的，也有奢華鱷魚皮的。 LV新款包全國(guó)性廣告策劃 環(huán)境分析 （ 2）法國(guó) 愛馬仕 (Hermes) 概況 Hermes品牌形象建立于其一貫的高檔、高質(zhì)原則和獨(dú)特的法蘭西輕松風(fēng)格，在此基礎(chǔ)上融入流行因素，這正是產(chǎn)品永具魅力的原因。 GUCCI特色新款光皮系列手提包、單肩包、斜挎包，包身由特色光皮 GUCCI圖案，背出特色。古琦現(xiàn)在是意大利最大的時(shí)裝集團(tuán)。尤其在中國(guó)這個(gè)奢侈品新生的巨大市場(chǎng) 里，高額的銷售利潤(rùn)更是受到了其他品牌的覬覦，古琦、愛 馬仕。調(diào)查表明， LV是人們認(rèn)知度最高的奢侈品品牌， 72%的被訪者都認(rèn)為 LV是著名的奢侈品品牌。到 2023年，該數(shù)字估計(jì)將會(huì)猛增至 440萬(wàn)戶，也就是說(shuō)，在未來(lái)五到七年內(nèi)，每年的增幅將達(dá)到 16%?；厩闆r就是，整體經(jīng)濟(jì)以及財(cái)富的積累仍在不斷發(fā)展。威登。威登的做法就是堅(jiān)持做自己的品牌，堅(jiān)持自己的品牌精神，做不一樣的產(chǎn)品，給大家提供一個(gè)真正富有文化的產(chǎn)品，然后就是希望路易 威登品牌一百五十年來(lái)一直把崇尚精致、品質(zhì)、舒適的 “旅行哲學(xué) ”，作為設(shè)計(jì)的出發(fā)基礎(chǔ)。 1999年，路易 威登當(dāng)年夢(mèng)想中的小店終于成了巴黎香榭麗舍大道70號(hào)那家當(dāng)時(shí)全球規(guī)模最大的旅行皮具專門店。該品牌的經(jīng)典產(chǎn)品堅(jiān)硬旅行箱于 1889年誕生。 實(shí)例 ： LV新款包全國(guó)性廣告策劃 企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 （一）企業(yè)環(huán)境 路易 中國(guó)移動(dòng)的主要（或者說(shuō)唯一）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中國(guó)聯(lián)通選擇了姚明（ NBA球星）擔(dān)任 CDMA的代言人，通過(guò)代言人的確立逐步獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，開始為品牌建立“年輕和創(chuàng)新 的品牌形象。 廣告策劃要怎么寫？需要注意什么？ ? 前言部分：主要交代客戶是誰(shuí)？有什么需求？ ? 背景：市場(chǎng)、 企業(yè)建立年代，產(chǎn)品性質(zhì)、特征、適用人群等等。 ? 廣告戰(zhàn)略部分 ? 廣告對(duì)象或者廣告訴求部分： ? 廣告地區(qū)或者訴求地區(qū)部分： ? 廣告策略部分： ? 廣告預(yù)算和分配部分： ? 廣告效果預(yù)測(cè)部分： ? 1總結(jié)部分 ? 這些內(nèi)容可能因客戶不同而有所不同，但大體如此。他們有屬于自己的溝通方式、族群語(yǔ)言和通信消費(fèi)習(xí)慣 在 MZONE出現(xiàn)之前，還沒有哪一家通信供應(yīng)商按年齡細(xì)分通信市場(chǎng)，更不用說(shuō)針對(duì) 1525歲人群的“只屬于年輕人”的通信品牌了 幾個(gè)通信服務(wù)商之間的競(jìng)爭(zhēng)一直來(lái)自于價(jià)格和促銷。 ? 這里要求根據(jù)研究結(jié)果，說(shuō)明產(chǎn)品自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。威登在 Scribe大道上開設(shè)了一家新店； 1875年分店開到了倫敦市中心。 1914年，路易 同年的 8月和 9月，第三家和第四家旗艦店分別在日本大阪和美國(guó)紐約開業(yè)。 LV新款包全國(guó)性廣告策劃 ? 產(chǎn)品分析 ? ? 路易 路易 威登的產(chǎn)品，歡迎那些現(xiàn)在還沒有消費(fèi)能力，但是有這個(gè)消費(fèi)意識(shí)或者對(duì)于文化的關(guān)注高過(guò)產(chǎn)品的人，也許有一天他們有了這個(gè)選擇的能力，會(huì)第一時(shí)間來(lái)選擇路易 不過(guò)，相信在未表報(bào)告顯示，目前中國(guó)奢品消費(fèi)并不景氣，但是中國(guó)對(duì)奢侈品的需求卻一直在呈現(xiàn)強(qiáng)勁勢(shì)頭。報(bào)告稱，截至 2023年，年收入在 8萬(wàn)美元以上的中國(guó)家庭數(shù)量為 160萬(wàn)戶。他們認(rèn)為最貴的就是品奢侈品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者每年在高檔皮包、汽車、服裝、飾品和化妝品等奢侈品上花費(fèi) 60億美元以上，最近更是趕超時(shí)尚大國(guó)日本，一躍成為僅次于美國(guó)的奢侈品消費(fèi)第二大國(guó)。 LV新款包全國(guó)性廣告策劃 環(huán)境分析 （三）競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 奢侈品市場(chǎng)環(huán)境分析 雖然 LV有著悠久的企業(yè)歷史和文化底蘊(yùn)，在世界上處于領(lǐng) 先地位，擁有大量的顧客基礎(chǔ)，但這并沒有阻礙其他同類競(jìng) 爭(zhēng)者的崛起和發(fā)展。 LV新款包全國(guó)性廣告策劃 環(huán)境分析 （ 1）意大利 古琦 (GUCCI) 概況