【正文】 看到良好的效果之后，才會決定購買，一般收到效果之后，多數(shù)女性會主動迫切的選擇購買。在 2023年，外國品牌包括進口和合資生產(chǎn)產(chǎn)品，已經(jīng)占據(jù)中國化妝品市場的 68％。 太陽花籽 （ 4）使用：（早晚）潔膚 —爽膚 —新活再生霜 實例：雅芳新活再生霜廣告策劃 市場分析 宏觀市場： 化妝品工業(yè)是日用化學工業(yè)的重要門類，隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，人民生活水平的提高，中國的化妝品工業(yè)呈迅速增長的趨勢， 1994年中國化妝品銷售額僅為 30億元， 2023年上升到 253億元平均增長率達 %，據(jù)估計中國化妝品市場今后幾年內(nèi)將以 20%左右的年平均增長率發(fā)展，到 2023年將達 800億元。它是通過增強細胞互動能力，活躍微細胞循環(huán)，從而達到抗衰老功效的臉部保養(yǎng)產(chǎn)品，通過海洋原生質和 CTC的完美結合，為肌膚細胞注入前所未有的生命活力，刺激細胞生長和繁殖，令細胞時刻保持活躍狀態(tài) （ 2） 功效 ：使用七天，便可感受到膚質全面提升 , 膚色通透 , 更均勻亮澤，紅潤健康，細紋、毛孔問題明顯改善，保濕力、彈性提高，令肌膚晶瑩柔嫩。路易 威登（ Louis Vuitton）的產(chǎn)品具體價格要看系多。 LV的黑白 33彩系列比較貴， epi等皮的反而便宜些。威登 (Louis Vuitton)的產(chǎn)品價格最低就是 40005000元起價（大號款，如果規(guī)格稍小的產(chǎn)品，一般在 3000元左右）。其它的包都在人民幣18000左右以上。皮草的材質也一直是秋冬系列中的必然元素，這款 Chanel貂兔毛皮草包也同樣吸引了消費者的眼球。 CHANEL 2023年春夏俄羅斯風情包系列有：Chanel香奈兒克里姆林宮圖騰小羊皮肩背包，沒有夸張的俄羅斯元素，浮雕似的克里姆林宮圖案需要仔細辨別，并非顯眼的出現(xiàn)在產(chǎn)品上。②菱形格紋：從第一代 chanel皮件越來越受到喜愛之后，其立體的菱形車格紋竟也逐漸成為 Chanel的標志之一，不斷被運用在 Chanel新款的服裝和皮件上。 LV新款包全國性廣告策劃 環(huán)境分析 （ 3）法國 香奈兒 (Chanel) 概況 創(chuàng)始人 1913年在法國巴黎創(chuàng)立香奈兒。如果是特殊皮如蜥蜴皮、鴕鳥皮、鱷魚皮等價格在 10萬元以上。 Hermes2023年的設計延伸出的新比例就是這些運用錯覺效果的柏金包。 Hermes 2023年春夏女士手提包和旅行包系列的每一款都透著華麗和精致，有毛皮飾邊的，也有奢華鱷魚皮的。 LV新款包全國性廣告策劃 環(huán)境分析 （ 2）法國 愛馬仕 (Hermes) 概況 Hermes品牌形象建立于其一貫的高檔、高質原則和獨特的法蘭西輕松風格，在此基礎上融入流行因素，這正是產(chǎn)品永具魅力的原因。 GUCCI特色新款光皮系列手提包、單肩包、斜挎包，包身由特色光皮 GUCCI圖案，背出特色。古琦現(xiàn)在是意大利最大的時裝集團。尤其在中國這個奢侈品新生的巨大市場 里，高額的銷售利潤更是受到了其他品牌的覬覦，古琦、愛 馬仕。調查表明， LV是人們認知度最高的奢侈品品牌， 72%的被訪者都認為 LV是著名的奢侈品品牌。到 2023年，該數(shù)字估計將會猛增至 440萬戶，也就是說，在未來五到七年內(nèi)，每年的增幅將達到 16%?；厩闆r就是，整體經(jīng)濟以及財富的積累仍在不斷發(fā)展。威登。威登的做法就是堅持做自己的品牌，堅持自己的品牌精神，做不一樣的產(chǎn)品，給大家提供一個真正富有文化的產(chǎn)品，然后就是希望路易 威登品牌一百五十年來一直把崇尚精致、品質、舒適的 “旅行哲學 ”，作為設計的出發(fā)基礎。 1999年，路易 威登當年夢想中的小店終于成了巴黎香榭麗舍大道70號那家當時全球規(guī)模最大的旅行皮具專門店。該品牌的經(jīng)典產(chǎn)品堅硬旅行箱于 1889年誕生。 實例 ： LV新款包全國性廣告策劃 企業(yè)經(jīng)營情況分析 （一）企業(yè)環(huán)境 路易 中國移動的主要（或者說唯一）競爭對手中國聯(lián)通選擇了姚明（ NBA球星）擔任 CDMA的代言人，通過代言人的確立逐步獲得了消費者的認可，開始為品牌建立“年輕和創(chuàng)新 的品牌形象。 廣告策劃要怎么寫？需要注意什么？ ? 前言部分：主要交代客戶是誰？有什么需求？ ? 背景：市場、 企業(yè)建立年代，產(chǎn)品性質、特征、適用人群等等。 ? 廣告戰(zhàn)略部分 ? 廣告對象或者廣告訴求部分： ? 廣告地區(qū)或者訴求地區(qū)部分： ? 廣告策略部分： ? 廣告預算和分配部分： ? 廣告效果預測部分： ? 1總結部分 ? 這些內(nèi)容可能因客戶不同而有所不同，但大體如此。他們有屬于自己的溝通方式、族群語言和通信消費習慣 在 MZONE出現(xiàn)之前，還沒有哪一家通信供應商按年齡細分通信市場，更不用說針對 1525歲人群的“只屬于年輕人”的通信品牌了 幾個通信服務商之間的競爭一直來自于價格和促銷。 ? 這里要求根據(jù)研究結果，說明產(chǎn)品自身的優(yōu)勢和劣勢。威登在 Scribe大道上開設了一家新店； 1875年分店開到了倫敦市中心。 1914年，路易 同年的 8月和 9月，第三家和第四家旗艦店分別在日本大阪和美國紐約開業(yè)。 LV新款包全國性廣告策劃 ? 產(chǎn)品分析 ? ? 路易 路易 威登的產(chǎn)品，歡迎那些現(xiàn)在還沒有消費能力，但是有這個消費意識或者對于文化的關注高過產(chǎn)品的人，也許有一天他們有了這個選擇的能力，會第一時間來選擇路易 不過，相信在未表報告顯示，目前中國奢品消費并不景氣，但是中國對奢侈品的需求卻一直在呈現(xiàn)強勁勢頭。報告稱，截至 2023年，年收入在 8萬美元以上的中國家庭數(shù)量為 160萬戶。他們認為最貴的就是品奢侈品協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，中國消費者每年在高檔皮包、汽車、服裝、飾品和化妝品等奢侈品上花費 60億美元以上，最近更是趕超時尚大國日本，一躍成為僅次于美國的奢侈品消費第二大國。 LV新款包全國性廣告策劃 環(huán)境分析 （三）競爭環(huán)境 奢侈品市場環(huán)境分析 雖然 LV有著悠久的企業(yè)歷史和文化底蘊，在世界上處于領 先地位，擁有大量的顧客基礎，但這并沒有阻礙其他同類競 爭者的崛起和發(fā)展。 LV新款包全國性廣告策劃 環(huán)境分析 （ 1）意大利 古琦 (GUCCI) 概況