游戲市場調(diào)查與市場研究-全文預(yù)覽
【正文】 究 ? 展覽效果評價研究 ? 電視 /平面廣告效果評價 ? 潛在經(jīng)銷商評價（神秘顧客） ? 授權(quán)經(jīng)銷商評價（神秘顧客） ? 授權(quán)經(jīng)銷商形象研究 ? 產(chǎn)業(yè)政策研究 ? 質(zhì)量保證研究 ? 購買者 (Buyer) 研究 ? 游戲角色影響力研究 ? 角色裝備研究 ? 網(wǎng)絡(luò)安全研究 ? 異業(yè)合作研究 ? 游戲周邊市場情況研究 ? 品牌研究 CMRC 21 部分游戲及相關(guān)產(chǎn)品領(lǐng)域研究經(jīng)驗 ? 中市調(diào)（ CMRC）簡介 ? 服務(wù)基礎(chǔ)及內(nèi)容 ? 游戲調(diào)查及研究內(nèi)容 ?游戲研究體系及模型 ? 專項調(diào)查及研究程序 CMRC 22 中市調(diào)（ CMRC）市場調(diào)查與研究 ? 游戲研究體系 – 產(chǎn)品 4P模型與玩家滿意度相關(guān)性體系 – 產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)支持系統(tǒng) – 渠道通路開發(fā)與管理支持系統(tǒng) – 市場推廣支持系統(tǒng)及研究指標體系 ? 玩家滿意度研究模型 – 游戲品牌的玩家認知修正模型 – 玩家品牌忠誠度模型 游戲研究體系及模型 CMRC 23 Target Customer 目標玩家 Product 產(chǎn)品 Place 渠道 Price 價格 Promotion 推廣 CMRC DCSIModel中市調(diào)復(fù)玩家滿意度研究模型 SPDDS 游戲設(shè)計開發(fā)支持系統(tǒng) SPLMS 渠道管理支持系統(tǒng) SPMDS 推廣活動支持系統(tǒng) SPRMS 價格管理支持系統(tǒng) 4P模型 玩家滿意度研究模型 CMRC 24 產(chǎn)品 4P與玩家滿意度相關(guān)性體系 Indirect Customer 間接用戶（零售商 /網(wǎng)吧） 目標玩家群構(gòu)成研究 目標玩家消費趨勢研究 產(chǎn)品定位研究 產(chǎn)品概念測試 現(xiàn)有產(chǎn)品優(yōu)劣勢分析 市場分析 /行業(yè)研究 競爭品牌策略研究 新品測試 產(chǎn)品初步開發(fā) 游戲新品上市 舉例 CMRC 25 游戲設(shè)計開發(fā)支持系統(tǒng) 建立質(zhì)量保證標準 建立服務(wù)標準 渠道通路選擇 通路評價 策略及標準調(diào)整 制訂渠道開發(fā)策略 ? 市場潛力研究 ? 渠道選擇策略及分布研究 ? 競爭研究 ? MOT研究 ? 神秘顧客研究（銷售） ? 通路飛行抽檢（售后） ? 神秘顧客研究（銷售） ? 通路監(jiān)測（售后） ? 通路貢獻度研究 ? MOT研究 ? 市場潛力研究 ? 競爭研究 CMRC 26 渠道通路開發(fā)及支持管理系統(tǒng)（ 1） 舉例 Producers Dealers Inter bar Players ? 產(chǎn)品 Product ? 服務(wù) Service ? 品牌形象 Brand Image ? 滿意度 Satisfaction ? 品牌忠誠 Loyalty CMRC 27 渠道通路開發(fā)及支持管理系統(tǒng)（ 2） Partner Coreactor 播放后 定期效果跟蹤研究 進行目標與效果的比較 頻道二 頻道 … 頻道一 頻道 n 廣告目標 %, %,…, % 研究結(jié)果 %, %, …, % 廣告目標 %, %, …, % 研究結(jié)果 %, %…, % 研究結(jié)果 %, %…, % … … … … … … … … 縱向比較 縱向比較 縱向比較 縱向比較 各頻道目標與結(jié)果橫向比較 播放前 市場基礎(chǔ)數(shù)據(jù)研究 建立效果比較依據(jù) 研究指標 市場推廣活動支持系統(tǒng) 廣告認知度 品牌形象 廣告接觸率 廣告記憶度 廣告理解度 廣告可信度 廣告美譽度 品牌認知度 產(chǎn)品購買意圖 產(chǎn)品購買行為
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