廣告心理4-全文預(yù)覽
【正文】 語(yǔ)，廣告歌曲都是廣告的記憶點(diǎn)。 廣告的內(nèi)容要形象、有意義 ? 遺忘規(guī)律 ? 生動(dòng)效應(yīng) 如：比喻、 象征 、制造情節(jié)等 廣告的編排位置 ? 首因效應(yīng) ? 近因效應(yīng) ? 境聯(lián)效應(yīng) 廣告的信息量符合短時(shí)記憶容量 ? 內(nèi)容簡(jiǎn)潔化 ? 內(nèi)容組織化 （所用規(guī)則是廣告對(duì)象熟知的經(jīng)驗(yàn)、無(wú)意注意下短時(shí)記憶容量為 5） ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○○ ○○ ○ ○○○○ ○○○○ ○○○○ ○○○○ ? 增加對(duì)象的維度 ： 形意結(jié)合、形字結(jié)合、圖形與色彩組合 … … ? 巧用漢語(yǔ)特點(diǎn)組織編碼 ：語(yǔ)義、韻律、諧音、字形、結(jié)構(gòu)等。 不太引人 關(guān)注 的產(chǎn)品，其廣告可以增加重復(fù)量 消費(fèi)者 信賴 程度高的產(chǎn)品應(yīng)少量重復(fù)。 消極作用 ：適宜的廣告重復(fù)會(huì)產(chǎn)生積極作用，而過度的重復(fù)次數(shù)，則會(huì)導(dǎo)致消極反應(yīng)。 永遠(yuǎn) 編碼類型 將刺激相當(dāng)精確的呈現(xiàn) 聽覺（發(fā)音）編碼 （視覺編碼 ) 語(yǔ)義 感官通道 每個(gè)感觀獨(dú)立儲(chǔ)存 由一個(gè)短時(shí)記憶來處理五個(gè)感觀的信息 由一個(gè)長(zhǎng)時(shí)記憶來處理五個(gè)感觀的信息，但是信息可以分類 遺忘 衰退的結(jié)果 主因是干擾，但衰退也會(huì)。 如何提高對(duì)廣告記憶的效果 ? 記憶系統(tǒng) 現(xiàn)代認(rèn)知心理學(xué)認(rèn)為記憶系統(tǒng)由感覺記憶、短時(shí)記憶和長(zhǎng)時(shí)記憶所組成。被觀察的人稱為榜樣。而且所說的發(fā)現(xiàn)和領(lǐng)會(huì)常常又是突發(fā)性的。當(dāng)一種行為多次受到強(qiáng)化后，這一行為就會(huì)固定下來，這樣，學(xué)習(xí)者就學(xué)會(huì)了一種新的行為。 ? 條件刺激（ CS）：中性刺激在條件反射形成后，成為無(wú)條件刺激的提示物，即條件刺激。 ? 學(xué)習(xí)理論： 對(duì)學(xué)習(xí)規(guī)律和學(xué)習(xí)條件的系統(tǒng)論述，它主要研究人類和動(dòng)物的學(xué)習(xí)行為的特征，解釋有機(jī)體為什么學(xué)習(xí)，怎樣學(xué)習(xí)和學(xué)習(xí)什么。知覺偏差 ? 定義：有規(guī)律性的歪曲甚至是錯(cuò)誤的知覺 ? 原因： 1. 首因效應(yīng) 2. 近因效應(yīng) 3. 暈輪效應(yīng)（光環(huán)作用） 4. 刻板印象 5. 移情作用 增進(jìn)廣告知覺過程的理解 ? 將問題視覺化，提升廣告信息形象生動(dòng)性 (骨頭 ） ? 運(yùn)用高頻詞（ 詞頻效應(yīng) ） 《現(xiàn)代漢語(yǔ)頻率詞典》 ? 與受眾建立熟悉感 ? 句子的形式有助于理解（肯定句、簡(jiǎn)單句、主動(dòng)句） ? 避免歧義句和語(yǔ)句模糊 ? 廣告語(yǔ)句中，多注重實(shí)詞的選取與運(yùn)用 ? 在廣告語(yǔ)句中，把廣告受眾已知的信息放在前面，新信息放在后面則更易理解 下一頁(yè) B 運(yùn)用高頻詞的原因 ? 詞頻效應(yīng)的作用（直接、容易） ? 由于對(duì)高頻字熟悉，即使在這個(gè)
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