廣告心理4-全文預(yù)覽
【正文】 語，廣告歌曲都是廣告的記憶點。 廣告的內(nèi)容要形象、有意義 ? 遺忘規(guī)律 ? 生動效應(yīng) 如：比喻、 象征 、制造情節(jié)等 廣告的編排位置 ? 首因效應(yīng) ? 近因效應(yīng) ? 境聯(lián)效應(yīng) 廣告的信息量符合短時記憶容量 ? 內(nèi)容簡潔化 ? 內(nèi)容組織化 （所用規(guī)則是廣告對象熟知的經(jīng)驗、無意注意下短時記憶容量為 5） ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○○ ○○ ○ ○○○○ ○○○○ ○○○○ ○○○○ ? 增加對象的維度 ： 形意結(jié)合、形字結(jié)合、圖形與色彩組合 … … ? 巧用漢語特點組織編碼 ：語義、韻律、諧音、字形、結(jié)構(gòu)等。 不太引人 關(guān)注 的產(chǎn)品，其廣告可以增加重復(fù)量 消費者 信賴 程度高的產(chǎn)品應(yīng)少量重復(fù)。 消極作用 ：適宜的廣告重復(fù)會產(chǎn)生積極作用，而過度的重復(fù)次數(shù)，則會導(dǎo)致消極反應(yīng)。 永遠 編碼類型 將刺激相當(dāng)精確的呈現(xiàn) 聽覺（發(fā)音）編碼 （視覺編碼 ) 語義 感官通道 每個感觀獨立儲存 由一個短時記憶來處理五個感觀的信息 由一個長時記憶來處理五個感觀的信息，但是信息可以分類 遺忘 衰退的結(jié)果 主因是干擾，但衰退也會。 如何提高對廣告記憶的效果 ? 記憶系統(tǒng) 現(xiàn)代認知心理學(xué)認為記憶系統(tǒng)由感覺記憶、短時記憶和長時記憶所組成。被觀察的人稱為榜樣。而且所說的發(fā)現(xiàn)和領(lǐng)會常常又是突發(fā)性的。當(dāng)一種行為多次受到強化后，這一行為就會固定下來，這樣，學(xué)習(xí)者就學(xué)會了一種新的行為。 ? 條件刺激（ CS）：中性刺激在條件反射形成后，成為無條件刺激的提示物，即條件刺激。 ? 學(xué)習(xí)理論： 對學(xué)習(xí)規(guī)律和學(xué)習(xí)條件的系統(tǒng)論述，它主要研究人類和動物的學(xué)習(xí)行為的特征，解釋有機體為什么學(xué)習(xí)，怎樣學(xué)習(xí)和學(xué)習(xí)什么。知覺偏差 ? 定義：有規(guī)律性的歪曲甚至是錯誤的知覺 ? 原因： 1. 首因效應(yīng) 2. 近因效應(yīng) 3. 暈輪效應(yīng)（光環(huán)作用） 4. 刻板印象 5. 移情作用 增進廣告知覺過程的理解 ? 將問題視覺化，提升廣告信息形象生動性 (骨頭 ） ? 運用高頻詞（ 詞頻效應(yīng) ） 《現(xiàn)代漢語頻率詞典》 ? 與受眾建立熟悉感 ? 句子的形式有助于理解（肯定句、簡單句、主動句） ? 避免歧義句和語句模糊 ? 廣告語句中，多注重實詞的選取與運用 ? 在廣告語句中，把廣告受眾已知的信息放在前面，新信息放在后面則更易理解 下一頁 B 運用高頻詞的原因 ? 詞頻效應(yīng)的作用（直接、容易） ? 由于對高頻字熟悉，即使在這個
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1