《依戀服裝服飾公司20xx年?duì)I銷(xiāo)推廣策劃方案》-全文預(yù)覽
【正文】 15000 09 在家樂(lè)福、丹尼斯及世紀(jì)年華等的租賃費(fèi) 800000 10 總 計(jì) 2509200 七、 行動(dòng)方案控制 6— 10 月份 ① 解決產(chǎn)品生 產(chǎn)商及銷(xiāo)售商問(wèn)題 ② 聯(lián)系各大媒體、報(bào)社、網(wǎng)絡(luò)等開(kāi)展廣告宣傳工作 ③ 聯(lián)系銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)、分公司、代理，宣傳價(jià)格政策、獎(jiǎng)勵(lì)政策，征集訂貨 19 ④ 做好促銷(xiāo)工作及公關(guān)活動(dòng) 11 月份 進(jìn)一步制造聲勢(shì)，宣傳產(chǎn)品，開(kāi)拓渠道，協(xié)調(diào)分工合作關(guān)系。 六、具體行動(dòng)案例 公關(guān)活動(dòng) ①、社區(qū)活動(dòng)： 在商業(yè)廣場(chǎng)或者人口密集的社區(qū)舉辦情侶裝走秀活動(dòng)，向廣大市民宣傳和展示本公司的服裝， 提高公司知名度。時(shí)尚 ”， 年輕人 的選擇》、《 依戀 —— 不只是品味 》、《一次邂逅次次選擇、只因 “依戀 ④ 報(bào)紙炒作：在報(bào)紙上撰寫(xiě)和刊登 《當(dāng)今服裝領(lǐng)域的時(shí)尚潮流》、《依戀，引領(lǐng)服裝時(shí)尚潮流的秘密 》之類(lèi)的文章，進(jìn)行炒作，引起青年男女的關(guān)注。 ． ⑤不定期地配合階 段性的促銷(xiāo)活動(dòng)。 (2)原則 ① 可行性原則：廣告宣傳費(fèi)用不易 過(guò)高，費(fèi)用量應(yīng)控制在公司流動(dòng)資 15 金總額的 45%～ 55%以?xún)?nèi)，防止后期資金流轉(zhuǎn)不暢，威脅公司發(fā)展。另一方面突破了時(shí)間和空間的限制，使得交易活動(dòng)可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行，為企業(yè)創(chuàng)造更多的貿(mào)易機(jī)會(huì)，提高中小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力 ， 從而大大提高了效率。 ②方法 ⅰ、加大產(chǎn)品及品牌在電視、報(bào)紙、雜志及網(wǎng)絡(luò)等上的宣傳，擴(kuò)大其影響力； ⅱ、給與零售商在資金上的支持； ⅲ、產(chǎn)品銷(xiāo)售超額完成給與獎(jiǎng)勵(lì)、加工資、 提成、 獎(jiǎng)金、福利等。 產(chǎn)品服務(wù) 服務(wù) —— 貼心完善的售中售后服務(wù)。由于是情侶裝，消費(fèi)者對(duì)服裝會(huì)有更多期待，包裝方面就體現(xiàn)為追求個(gè)性、張揚(yáng)、色彩明亮、主題鮮明，讓人一目了然。 產(chǎn)品品牌 企業(yè)文化： 誠(chéng)信經(jīng)營(yíng) 、 勤勞務(wù)實(shí) 、 卓越創(chuàng)新 、 服務(wù)至上 品牌主題： 和諧的愛(ài)，永恒的追求 口 號(hào)： 我愛(ài)，我選擇 ! 英 譯： my love,my choose ! LOGO 10 品牌釋義 ： 公司品牌中文名“依戀”，讀音同“衣戀”，該詞既表現(xiàn)了青年人 之間的心理情感，彰顯了品牌精髓與內(nèi)涵， 又 易讀易記、 構(gòu)思巧妙 ，凸顯 了品牌的人性化和親近感，給人以心靈上的愉悅與歸屬感。 二 ．產(chǎn)品策略 ： 市場(chǎng)細(xì)分： 8 鄭州市場(chǎng) 學(xué)生青年 職業(yè)青年 T 恤 襯 衫 領(lǐng) 帶 牛仔褲 手 套 帽 子 圍 巾 襪 子 領(lǐng) 帶 帽 子 牛仔褲 襯 衫 圍 巾 襪 子 手 套 T 恤 情 侶 裝 情侶飾品 情 侶 裝 情侶飾品 休 閑 裝 運(yùn) 動(dòng) 裝 運(yùn) 動(dòng) 裝 休 閑 裝 9 市場(chǎng)定位 ①產(chǎn)品市場(chǎng)定位： 以 情侶裝為主 、休閑運(yùn)動(dòng)裝為 輔。 服裝領(lǐng)域發(fā)展欣欣向榮，有較大的投機(jī)性和誘導(dǎo)性 。 真正 讓消費(fèi)者理解 企業(yè) 的 文化 、 在廣大消費(fèi)者心中樹(shù)立良好形象 需要較長(zhǎng)時(shí)間 。 服裝價(jià)格普遍低于名牌服裝，甚至低于同類(lèi)企業(yè)的服裝價(jià)格。 情侶裝行業(yè)門(mén)檻低，專(zhuān)業(yè)化、特色化不夠 。 然而 近年來(lái)，由于李寧、森馬、美特斯邦威、以純等 國(guó)內(nèi)外著名品牌服裝的搶占登陸和角逐，加之家樂(lè)福、丹尼斯、大商新瑪 特等各大賣(mài)場(chǎng)的“圍剿”，依戀服裝公司面 臨著巨大的挑戰(zhàn)，銷(xiāo)售量 有所下降 ，市場(chǎng) 相對(duì)有所 萎縮，生存發(fā)展環(huán)境日益惡化。 1 策劃人 ： 09 營(yíng)一 丁 超 馬彥龍 原小艷 劉佳名 指導(dǎo)老師 ：趙敏 2 前 言 依戀服裝有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)依戀）是鄭州市一家面向各類(lèi)消費(fèi)群體生產(chǎn)、設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售服裝的中小型企業(yè)。 公司 以情侶裝為 主打產(chǎn)品， 致力于 運(yùn)動(dòng)裝、休閑裝、家居服
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