【正文】 ，并進(jìn)行了明確分工，制定了例會制度，專門負(fù)責(zé) ERP 應(yīng)用項(xiàng)目的準(zhǔn)備與實(shí)施工作。經(jīng)過 ERP 項(xiàng)目小組的反復(fù)研究、討論，最終于 20xx 年 9月正式與國內(nèi)一著名的服裝企業(yè)管理軟件供應(yīng)商簽約?，F(xiàn)在，公司經(jīng)過八年來不遺余力的信息化建設(shè)，已為 ERP 系統(tǒng)的引入提供了必備的軟硬件環(huán)境。 ERP項(xiàng)目利用現(xiàn)代信息技術(shù)，將企業(yè)各項(xiàng)資源納入統(tǒng)一信息平臺，并進(jìn)行高效的計(jì)劃管理，正是實(shí)現(xiàn)企業(yè)信息化、推動新型工業(yè)化進(jìn)程的重要舉措。 籌謀：以信息化導(dǎo)航 今日之企業(yè)，身處于日新月異的信息時(shí)代，能否高效利用企業(yè)資源，也就意味著能否在激烈的市場競爭中求生存謀發(fā)展。 日前，從圣得西 ERP 項(xiàng)目小組傳來令人振奮的消息：圣得西總部 ERP系統(tǒng)運(yùn)行已步入正軌，現(xiàn)全面啟動了分公司及商店的系統(tǒng)實(shí)施，實(shí)現(xiàn)了快捷信息共享的目標(biāo)。其中： “ 品 ”是指產(chǎn)品的品位、內(nèi)涵、格調(diào)達(dá)到顧客購買時(shí)的滿意。我們認(rèn)為，只企業(yè)發(fā)展了，才能夠?yàn)閱T工更好的舞臺；只有員工進(jìn)步了，才能夠支撐企業(yè)更快更好的發(fā)展。 分別指的是：謙遜；平和；誠實(shí)；信用；果斷；敢為人先；敏銳；快捷； 營銷理念： 走進(jìn)顧客心 隨著市場競爭的加劇，我們顧客的選擇范圍也越來越寬，也越來越 “挑剔 ”，這對我們的營銷工作提出更高的挑戰(zhàn)。 經(jīng)營理念： 永續(xù)經(jīng)營。 圣得西服飾 關(guān)愛他人，善待自己 品牌理念定位、創(chuàng)意、推廣；國內(nèi)服飾行業(yè)第一批導(dǎo)入國際最選進(jìn)的營銷模式 特許加盟模式； 立業(yè) 15 年、圣得西感恩至深 周年慶典，港澳游等感恩系列活動與品片推廣。 公司技術(shù)力量雄厚，公司引進(jìn)了當(dāng)前國際最先進(jìn)的服裝 CAD 系統(tǒng) ——美國格柏公司 CAD，從設(shè)計(jì) ——打版 ——放碼 ——排料均采用 Accumank20xx 系統(tǒng)操作，精確度可達(dá) %. 公司設(shè)有技術(shù)檔案，對每種生產(chǎn)的產(chǎn)品，在產(chǎn)前進(jìn)行各種技術(shù)數(shù)據(jù)測試，并制定了各種產(chǎn)品的技術(shù)作業(yè)指導(dǎo)書、技術(shù)作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。他們的年齡在 25 到 35 歲之間，他們有職員上班族還有明星，我的系列里有上班穿的服裝，也有休閑穿的服裝，和比較偏于運(yùn)動的服裝，還有給明星穿的晚禮服一樣的服裝。 丹尼先生 ：我的關(guān)注點(diǎn)是新一代的男人，我自己也是這樣，出身于紡織世家。簽約后，丹尼 法萊 ”品牌，并每年兩度亮相于巴黎男裝發(fā)布周， 1998 年榮獲歐洲服裝工業(yè)協(xié)會授予的有 “服裝奧斯卡 ”之稱的 “最受歡迎年輕設(shè)計(jì)師 ”大獎， “丹 尼 只有立足于國內(nèi)市場，致力于把圣得西建成為中國最具競爭力的服飾企業(yè)，才有可能爭雄于國際市場。 20xx 年 6 月，圣得西成功通過 ISO9002 國際質(zhì)量認(rèn)證體系。 精心鑄造 “形象工程 ” 1998 年 6 月，圣得西開始實(shí)施以全面提升企業(yè)競爭力為目標(biāo)的 “形象工程 ”。法萊先生正式簽約，聘請丹尼 巴黎作為世界時(shí)尚之都，匯集了全世界頂尖級品牌及其設(shè)計(jì)師和服飾最新流行資訊。圍繞 “二次創(chuàng)業(yè) ”的戰(zhàn)略目標(biāo)，圣得西從產(chǎn)品、營銷、品牌、文化競爭力四 個(gè)方面入手，精筑 ISO 質(zhì)量認(rèn)證工程、導(dǎo)入 CI 體系工程、特許經(jīng)營工程、人才工程等 15 大工程。鞏固和延伸整改成果，建立科學(xué)、周密、靈活、敏捷的能與國際接軌的運(yùn)作程序；檢驗(yàn)運(yùn)行期。這個(gè)規(guī)模是圣得西挑戰(zhàn)國際國內(nèi)一流高手的必要資本。公司主要生產(chǎn)和銷售 “圣得西 ”品牌系列西褲、西服、領(lǐng)帶、襯衣等。 傳統(tǒng)味較濃，不夠時(shí)尚 。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，九牧王西褲連續(xù)四年市場綜合占有率、市場覆蓋率、市場銷售份額均居全國同行業(yè)第一名，而市場綜合占有率和銷售份額更是比第二名的品牌整整高 出了一倍。 外國人如果覺得某個(gè)人的表現(xiàn)不可思議，就可以稱之為現(xiàn)象。 十年來，公司一直致力于高中檔 “ 九牧王 ” 品牌男女西褲的開發(fā)生產(chǎn)，產(chǎn)品尤以款式大方優(yōu)雅、品種多、選料獨(dú)到、做工精細(xì)、品質(zhì)超群而著稱。圣得西品牌西服、西褲、襯衫、領(lǐng)帶休閑系列產(chǎn)品，均全面通過 ISO9002 國際質(zhì)量體系認(rèn)證，獲得資格證書。公司先后獲得 “中國 消費(fèi)者協(xié)會推薦產(chǎn)品 ”、 “全國用戶滿意產(chǎn)品獎 ”、中國國際時(shí)裝周 “最佳男裝設(shè)計(jì)品牌 ” 、 “ 全國用戶滿意產(chǎn)品獎 ”、 “湖南省著名商標(biāo) ”、 “湖南名牌產(chǎn)品 ”、 “AAA級信用企業(yè) ”、 “省小巨人企業(yè) ”等一系列殊榮。 榮譽(yù)、目標(biāo)、發(fā)展 近年來，圣得西積極應(yīng)對中國入世對服裝市場的挑戰(zhàn)，提出了 “致力于20xx 年成為中國最具競爭力的服飾企業(yè)之一 ” 的宏偉目標(biāo)，通過與國內(nèi)外著名咨詢機(jī)構(gòu)合作，全面導(dǎo)入企業(yè)形象識別系統(tǒng) CIS 和現(xiàn)代特許加盟體系；一舉通過 ISO9002 國際質(zhì)量體系認(rèn)證；與丹尼 產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、市場 公司目前主要生產(chǎn)西服、西褲、休閑上衣、茄克、 T恤、休閑褲、毛衫、襯衣、皮具等 10 多種男士正裝和商務(wù)休閑系列化產(chǎn)品， 400 余家專賣柜店覆蓋湖南、江西、湖北、新疆、廣西、四川、北京等二十余個(gè)省市。 目 錄 一、公司概況 ?????????????????????? 2 ~ 5 二、競爭對手分析 ???????????????????? ?? 5 ~ 6 三、圣得西加快與國際接軌 ?????????????????? 7 ~10 四、圣得西的企業(yè)文化 ?????????? ???????? ?? 10 ~ 11 五、圣得西的經(jīng)營理念與經(jīng)營模式 ???????? ????? ?? 11 ~ 15 六、圣得西的品牌問題分析 ???????????????? ?? 15 ~ 16 七、品牌對策分析 ???????????? ???????? ?? 16 ~ 18 八、品牌推廣企劃 ?????????????????????? 18 ~ 19 湖南圣得西實(shí)業(yè)有限公司 一、公司概況 品牌、規(guī)模、實(shí)力 圣得西 位于湖 南寧鄉(xiāng)的圣得西工業(yè)園，占地 多畝，建筑面積達(dá) 4 萬平方米，擁有從意大利、日本、德國、引進(jìn)的 20 條流水生產(chǎn)線，年生產(chǎn)能力逾 400 萬件套，是湖南省規(guī)模最大的服飾龍頭企業(yè)。法萊先生合作 ，在法國巴黎設(shè)立 “圣得西設(shè)計(jì)工作室 ”并親自任首席設(shè)計(jì)師，以時(shí)尚前沿的理念精心打造每一件產(chǎn)品。通過一系列措施，各項(xiàng)工作齊頭并進(jìn)，企業(yè)綜合競爭力快速提升。 設(shè)備 公司技術(shù)力量雄厚，公司引進(jìn)了當(dāng)前國際最先進(jìn)的服裝 CAD 系統(tǒng) ——美國格柏公司CAD，從設(shè)計(jì) ——打版 ——放碼 ——排料均采用 Accumank20xx 系統(tǒng)操作，精確度可達(dá) %. 公司設(shè)有技術(shù)檔案，對每種生產(chǎn)的產(chǎn)品，在產(chǎn)前進(jìn)行各種技術(shù)數(shù)據(jù)測試，并制定了各種產(chǎn)品的技術(shù)作業(yè)指導(dǎo)書、技術(shù)作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。為進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提高生產(chǎn)效率，公司先后投入巨資引進(jìn)目前世界上最先進(jìn)的全自動電腦化服裝生產(chǎn)設(shè)備，形成年產(chǎn)褲類產(chǎn)品近200 萬件，產(chǎn)值達(dá) 3 億元