珠寶企業(yè)選定廣告代理商的過程分析-全文預覽
【正文】 search觀念？（計劃性如何） 5 （ 3）營業(yè)點、范疇 需要的地區(qū) 有競爭的產(chǎn)品和項目 需不需要國際性的服務 要購買的媒體會到達那些地方 6 （ 4）產(chǎn)品線復雜度 很多產(chǎn)品？或一個品牌？ 產(chǎn)品有沒有很多的問題？需要何種能力來協(xié)助？ 7 （ 5）產(chǎn)品狀況 是工業(yè)型、經(jīng)銷型 還是消費者產(chǎn)品？ 8 （ 6）產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)性質(zhì) 電腦類？食品類、或化妝品？ （ 7）品牌資產(chǎn) /品牌政策 （ 8）將來的發(fā)展意圖 9 建立一個審核小組會委員會 （ 1）老板必須在名單中 （ 2）不妨外聘一個熟廣告公司的人來充當顧問 （ 3）至多五至六個人，不超過 10個人 10 列清所需的廣告公司名單 國內(nèi)的前十大外商廣告公司（仟美元） 盛世長城實力媒體（ 176672）、麥肯廣告（ 91059）、奧美廣告（ 73720）、 Leo Burt李奧貝納（ 69637） 精信（ 49572）、達美高（ 44905）、 JWT智威湯遜（ 42493）、 DYR電通（ 38118）、 Dentsu（ 37106）、 lintas（ 29347） 11 1995年十四大廣告公司（萬元 RMB） 盛世長城（ 63600）、精信廣告（ 31030）、中國廣告毫希（ 8500）、上海奧美（ 24582）、長城國剩（ 0189）、中國國際（ 20230）、北京廣告（ 20230）、廣 （ 9941）、北京電通廣告（ 19300）、麥肯構餉鰨（ 7309）、珠海東方（ 17075）、上海廣告（ 16906）、福建廣播（ 11950）、天聯(lián)廣告（ 11422） 12 4A標準廣告公司 4A和非 4A的廣告公司 （ 1）有游戲規(guī)則的 4A 較高收費的 4A（以 Time Cost:6001500RMB小時的方式） （ 2）收取 extra的傭金， %到 14%。誰來簽 cue表 要多少的配合度問題。 （ 3）有競爭者定期 review的 4A。 AC refund （ 7）不應該有 under table/連 under table都要跟你收錢。 4A。 （ 11）較高的制作費。 （ 13）利潤導向的香港 style的 4A廣告公司。 最早和最好的是？聽一聽 local的意見。 新種類的產(chǎn)品（如 DVD）。 提供相關的調(diào)研資料。 代理商不是每一支廣告影片都是好的。 認知廣告不是萬能的。 把責任交給他們，更要把權利交給他們。 稱贊你的 creative。 31 為何要換代理商： 如果廣告代理商 /客戶不認為這樣的工作關系會有好的未來
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