珠寶企業(yè)選定廣告代理商的過(guò)程分析-全文預(yù)覽
【正文】 search觀念？（計(jì)劃性如何） 5 （ 3）營(yíng)業(yè)點(diǎn)、范疇 需要的地區(qū) 有競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品和項(xiàng)目 需不需要國(guó)際性的服務(wù) 要購(gòu)買(mǎi)的媒體會(huì)到達(dá)那些地方 6 （ 4）產(chǎn)品線復(fù)雜度 很多產(chǎn)品？或一個(gè)品牌？ 產(chǎn)品有沒(méi)有很多的問(wèn)題？需要何種能力來(lái)協(xié)助？ 7 （ 5）產(chǎn)品狀況 是工業(yè)型、經(jīng)銷(xiāo)型 還是消費(fèi)者產(chǎn)品？ 8 （ 6）產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)性質(zhì) 電腦類(lèi)？食品類(lèi)、或化妝品？ （ 7）品牌資產(chǎn) /品牌政策 （ 8）將來(lái)的發(fā)展意圖 9 建立一個(gè)審核小組會(huì)委員會(huì) （ 1）老板必須在名單中 （ 2）不妨外聘一個(gè)熟廣告公司的人來(lái)充當(dāng)顧問(wèn) （ 3）至多五至六個(gè)人，不超過(guò) 10個(gè)人 10 列清所需的廣告公司名單 國(guó)內(nèi)的前十大外商廣告公司（仟美元） 盛世長(zhǎng)城實(shí)力媒體（ 176672）、麥肯廣告（ 91059）、奧美廣告（ 73720）、 Leo Burt李?yuàn)W貝納（ 69637） 精信（ 49572）、達(dá)美高（ 44905）、 JWT智威湯遜（ 42493）、 DYR電通（ 38118）、 Dentsu（ 37106）、 lintas（ 29347） 11 1995年十四大廣告公司（萬(wàn)元 RMB） 盛世長(zhǎng)城（ 63600）、精信廣告（ 31030）、中國(guó)廣告毫希（ 8500）、上海奧美（ 24582）、長(zhǎng)城國(guó)剩（ 0189）、中國(guó)國(guó)際（ 20230）、北京廣告（ 20230）、廣 （ 9941）、北京電通廣告（ 19300）、麥肯構(gòu)餉鰨（ 7309）、珠海東方（ 17075）、上海廣告（ 16906）、福建廣播（ 11950）、天聯(lián)廣告（ 11422） 12 4A標(biāo)準(zhǔn)廣告公司 4A和非 4A的廣告公司 （ 1）有游戲規(guī)則的 4A 較高收費(fèi)的 4A（以 Time Cost:6001500RMB小時(shí)的方式） （ 2）收取 extra的傭金， %到 14%。誰(shuí)來(lái)簽 cue表 要多少的配合度問(wèn)題。 （ 3）有競(jìng)爭(zhēng)者定期 review的 4A。 AC refund （ 7）不應(yīng)該有 under table/連 under table都要跟你收錢(qián)。 4A。 （ 11）較高的制作費(fèi)。 （ 13）利潤(rùn)導(dǎo)向的香港 style的 4A廣告公司。 最早和最好的是？聽(tīng)一聽(tīng) local的意見(jiàn)。 新種類(lèi)的產(chǎn)品（如 DVD）。 提供相關(guān)的調(diào)研資料。 代理商不是每一支廣告影片都是好的。 認(rèn)知廣告不是萬(wàn)能的。 把責(zé)任交給他們，更要把權(quán)利交給他們。 稱(chēng)贊你的 creative。 31 為何要換代理商： 如果廣告代理商 /客戶不認(rèn)為這樣的工作關(guān)系會(huì)有好的未來(lái)
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